Što je Brand Storytelling i kako ga primijeniti kroz dizajn

Ako još ne znate taj izraz, Priča o brendu odnosi se na marketinšku strategiju koje brendovi primjenjuju kako bi stvorili veću empatiju prema kupcu. Kao što naziv govori, je ispričati priču koja identificira tvrtku, njezinu misiju ili viziju, kako bi mu se dao više ljudski ili osobni dodir koji se može izravno povezati s osjećajima publike.

Ovaj pristup nastoji prekinuti s tradicionalnim strategijama kupnje i prodaje koje su usredotočene samo na proizvod i njegove koristi. Umjesto toga, kupcu ispričajte priču o svojoj tvrtki Pozovite se na njihovo samopouzdanje i dajte vam vjerodostojnost. Istodobno, kako su lako se pamti i broji, veća je vjerojatnost da ćete prenijeti poruku i prijeći je, što će vam pomoći da povećate klijentelu.

Povijest marke ne mora biti vrlo složena ili razrađena, već naprotiv, što je jednostavniji i značajniji, to će veći utjecaj imati na javnost. Nakon što se ova priča definira, mora se vizualno zabilježiti. Težina i važnost grafičke slike neka se prenosi bit će isto što i sama priča.

Da biste preveli priču u vizualni jezik grafičkog dizajna, prvo morate znajte koji su ključni elementi koje ćete istaknuti.

Što je priča o

Prvo što morate Prepoznavanje je ono o čemu se u priči radi. Teme su obično sljedeće:

• La Povijest marke
• njihov proizvesti
• Kako se provode njihov posao
• El javni kome je upućeno
• Što ih čini različit od konkurencije
• Što nadahnjuje
• njihov valores
• prepreke koje su prevladali
• izazovi suočiti se u budućnosti

Ovo je samo nekoliko najčešćih, a jedna priča ne mora pokriti sve. Vi ćete samo koristiti oni koji su teži ili dodati veću vrijednost a to može privući pažnju kupaca.

Primjer je logotip Marka Unilever. Slovo U sastoji se od 25 ikona koje predstavljaju proizvode, vrijednosti i resurse tvrtke. Od lonca vrhnja ili sladoleda koji su neki od njihovih proizvoda, do ptice i ikone za recikliranje koja simbolizira slobodu i njihovu predanost okolišu.

Drugi je primjer Logotip marke Starbucks. Ime je preuzeto iz lika u romanu Moby Dick, a grafička slika marke uvijek je imala takvu namijenjen odražavanju pomorske tradicije prvih trgovaca kavom. Zato je logotip koju predstavlja dvosječna sirena. Kasnije, kada je marka spojena s drugom tvrtkom za kavu pod nazivom Il Giornale, izvorni logotip spojen je s logotipom potonje tvrtke, što je rezultiralo onim koji danas vidimo. Ukratko, Priča o brandu ove marke odražava se svoju povijest i svoju inspiraciju.

Istražite tko vam je konkurencija

Saznati koje su konkurentske marke sa svojim i procijenite po čemu se razlikuješ od njih, y koje su elemente koristili kako biste oživjeli svoje pripovijedanje brenda grafičkim dizajnom.

Jednom kad to definirate, možete poboljšati elemente koji vas čine drugačijima, tako da priča koju ispričate nije više ista ili je zamijenite s drugom tvrtkom.

Primjer mogu biti sljedeće robne marke šminke: Clinique i Farmacy. Obje nude slične proizvode, sve vrste kozmetike, sapune, kreme i šminku. Clinique se specijalizirao za visokokvalitetna, hipoalergena kozmetika bez mirisa. Oni imaju Prilično široka ciljana publika. Farmacy, specijalizirana za proizvodnju kozmetika na bazi prirodnih komponenata uzgajanih na vlastitim farmama. Ciljana publika je konkretnije, ljudi koje više zanima odgovorna kupnja i predan ekološkom cilju.

Ova razlika zabilježeno je u razvoj grafičkog identiteta svakog. Clinique ističe kvalitetu svojih proizvoda na dermatološkoj razini i kombinira je s modernim i živopisnim izgledom, dok Farmacy ističe prirodne elemente komponenata koje koristi, pa čak uključuje i drvene čepove na ambalaži i cvjetne ilustracije.

Definirajte što vam treba

Sljedeće što biste trebali učiniti je definirajte koje elemente trebate ispričati svojoj priči dovršeno: logotip, pakiranje, panoi, web stranica, društveni mediji. Morate planirati kanale kroz koje će se priča ispričati i kako želite da se ona odvija.

Na primjer, Marka Linenfox je tvrtka za odjeću izrađena isključivo od platna Oeko-Tex, vrste tkanine bez ikakvih otrovnih materijala. Misija njegovih osnivača je ta odjeća je jednostavna, izdržljiva, kvalitetna i održiva. Oni sami to opisuju kao jednostavno i strogo. Koliko god njihova web stranica izgledala jednostavno, savršeno ispunjava ono što žele prenijeti, jednostavnost i poredak. Logotip nije preopterećen, a slovo i pomalo se svira da bi se talasalo poput tkanine.

Ako se svi elementi koje koristimo na grafičkoj razini slažu s pričom koju želimo prenijeti, nitko neće dovesti u pitanje integritet i vjerodostojnost naše marke.

 Počnite dizajnirati

Definirajući sve prethodne elemente, sada možete pretraživati referentne stavke, ključne riječi, slike, boje, teksture, fotografije itd., prema vašoj marki i od tamo, jedino što preostaje je početi dizajnirati vizualni identitet koji je čvrsto i dosljedno uklapate se u priču o brendu.