Sve marke nastoje biti ikonične. Ali, Koje atribute svoje marke možete iskoristiti da biste postigli taj željeni kipić? U ovom članku proučavamo neke od najpoznatijih svjetskih robnih marki i analiziramo atribute proizvoda ili usluge koje neprestano isporučuju, a zbog kojih su prepoznati kao istinski ikonski brendovi.
Prva stvar je da marka, kao osnovno pravilo, moraju imati izvrstan proizvod ili uslugu, biti izvrstan i stalno biti na tržištu s vremenom, tako da je taj čin jedan od glavnih ključeva na putu marke da postane ikona.
Sljedeći aspekt onoga što marka treba učiniti je usredotočite se na ključni proizvod ili uslugu, onaj koji će stvarno potaknuti, podržan od ogromna strategija marketing. Upravo će stalni marketinški napor s vremenom učvrstiti vašu marku u svijesti ljudi.
Ikona može imati nešto poput oblika, boje, usluge, lika ili osobnosti i mora biti u skladu s njom tijekom dužeg vremenskog razdoblja. To ne znači da se marka ne može razvijati. Razvijaju se sve vrste markiPogledajte Coca-Colu, njihov logotip evoluirao je tijekom stotinu godina, nevjerojatno je sličan onome što je nekad bio, ali promijenio se, napravili su prilagodbe kako bi ga redovito ažurirali.
Oblik
Coca-cola koristi klasični oblik svoje boce više od 100 godina postaviti se u svijest ljudi. Zahvaljujući tome postao je marka ikona. Silueta ove boce poznata je širom svijeta i vjerojatno je najpriznatiji spremnik na planeti.
Dizajn
Marke mogu koristiti kompoziciju kao element ikone, na primjer, marka Marlboro već desetljećima neprestano koristi svoje kutije cigareta, crveni oblik na vrhu, logotip na dnu i simbol u sredini. Postala je ikona zahvaljujući činjenici da su ovaj sastav zadržali tijekom vremena.
funkcionalnost
Još jedna poluga koju mogu povući je funkcionalnost vašeg proizvoda. Converse All Star čizme ikona su zahvaljujući svojoj funkcionalnosti (kao i bojama, logotipu i obliku), ali funkcionalnost potpora za gležanjili je to bio jedan od ključeva.
tehnologija
To također može biti ikonski aspekt marke. Apple je u svojim inovacijama koristio tehnologiju, i ovo je postalo njegova zastava. Čak postoji i kultura ekskluzivne potrošnje proizvoda marke Apple unutar svojih korisnika.
Likovi
Također se koristi kao elementi u konstrukciji marke. Disneyev poznati Mickey Mouse postoji više od stotinu godina i njegovo je pozicioniranje takvo sa samo siluetom njegovih ušiju možemo ga prepoznati.
iskustvo
Jasan primjer za to mogao bi doći iz slogana „Što se dogodi u Vegasu ostaje u Vegasu"Kad kažete Las Vegas, mislite na zabave, pića, noćni život i predstave.
Boja
Ako predlažemo tirkizne kutije s bijelim lukom, odmah mi padne na pamet marka Tiffany. A razlog tome je što već duže vrijeme neprestano nose boju Pantone 1837. Čak je i registriran kao Tiffany plava.
Simboli
McDonald's je iskoristio svoje Zlatni lukovi na svom pakiranju i reklamama desetljećima. A toliko su ikonične da kad ih vidimo same, već znamo tko su.
Pakiranje
Kanta Kentucky Fried Chicken, čiji je poseban oblik u potpunosti je u vlasništvu marke.
Inovacija
Znameniti Volkswagen Buba, koji je objavljen tijekom Drugog svjetskog rata. Aerodinamični oblik ovog vozila bio je nevjerojatan inovativan za to vrijeme, a od tada ga nisu promijenili, a i dalje se proizvode u Meksiku.
Zajednica
Cjelokupni ikonski karakter robne marke Facebook temelji se na koncept zajednice.
način života
Marka također može razvijati svoju ikonografiju prema životnom stilu, a Harley Davidson to zna učiniti na nevjerojatan način kroz svoje motocikle. Postoje ljudi koji u potpunosti žive način života Harley Davidson, od tetovaža do nošenja odjeće za rukovanje motociklima. Jednostavno sve relativno u čovjekovu životu odražava se na marku.
osoba
Old Spice je sjajno iskoristio osobnost tvrtke Terry Crews ili Isaiah Mustafa u vašim oglasima.
zvukovi
Glazbeni ton Intel Inside ... pumpapumpapumpa!
Glagol
Kad marka postane glagol. Na primjer "potraži na Googlu".
Izvor - Filip VanDusen