10 stvari koje sam naučio iz dizajna (Milton Glaser)

Milton Glaser je ikona u svijetu dizajna i lik koji svi profesionalci u ovom području uzimaju za referencu. Rođen je 1929. godine, radio je na brojnim projektima, uključujući poznati poster Boba Dylana koji je postao simbol šezdesetih. Iznad svega, posvetio se uredničkom dizajnu i korporativnom identitetu, iako u svojoj dugoj karijeri može pronaći sve vrste projekata.

U današnjem članku predstavit ću vam deset morala ili naučenih lekcija koje je ovaj veličanstveni profesionalac izvukao iz svijeta grafičkog dizajna. Istina je da je privilegija primati savjete od nekoga tko je na našem terenu više od pedeset godina. Ostavljam vas ovdje, uzmite na znanje!

1. Možete raditi samo za ljude koji vam se sviđaju

Projekti se doista pokazuju učinkovitima kad postoji prostor za ljudske odnose. To je pomalo znatiželjna izjava, s obzirom na to da se pomalo kosi s konceptom koji se tradicionalno imao za pojam profesionalizam. Skloni smo misliti da je profesionalnost sinonim za osobu koja je sposobna razvijati svoju aktivnost u bilo kojem društvenom okruženju. Na neki način je tako, iako je ovo napola stvarnost. Komponenta povjerenja i kemija koja postoji između nas i naših klijenata neizbježno će se promijeniti tijekom cijelog procesa. Osjećamo se ugodno, uz kavu, razgovor i raspravu o određenim stvarima, to nam ide u prilog. Ukratko, na taj ćemo način moći uspostaviti čvršće veze s našim klijentima, a time i izravniji odnos s konačnim rezultatom. Riječima samog Miltona Glasera: Otkrio sam da sav vrijedan i smislen rad koji sam proizveo proizlazi iz brižnih odnosa s klijentima. Ne govorim o profesionalnosti; Govorim o naklonosti.

2. Ako možete birati, nemojte imati posao

Svrha našeg djelovanja je od vitalne važnosti. Mnogo puta smo skloni hodati u određenom smjeru, a da zapravo ne znamo zašto to radimo ili zbog čega. Ponekad zaboravimo kamo želimo ići i to nas čini ljudima koji nisu spremni suočiti se s budućnošću. Glaser se poziva na riječi filozofa i skladatelja Johna Cagea: Nikad nisam imao posao, jer ako imaš posao, jednog dana će ti ga netko oduzeti i tada nećeš biti spremna za starost. Tako mi je svaki dan od svoje dvanaeste godine. Ustajem ujutro i pokušavam steći ideju kako danas staviti kruh na stol. Tako je i u sedamdeset i petoj: ustajem svako jutro i razmišljam o tome kako ću danas staviti kruh na stol. Izvrsno sam pripremljen za starost.

3. Neki su ljudi otrovni, bolje ih izbjegavajte

U profesijama i umjetničkim granama gdje je temelj povjerenja u vlastite kriterije i osobnu viziju stvari, okruženje u kojem djelujemo može postati nešto što nas jača ili nešto što narušava naše poimanje stvari. Postoje okruženja koja doslovno izmršavaju i unakažuju najkreativnije prijedloge. Moramo ih naučiti izbjegavati. Moramo se naučiti brinuti o svojim odnosima i brinuti se za one sredine koje loše utječu na nas kao ljude. Milton nam nudi trik za prepoznavanje ove vrste okruženja i ljudi koji mogu biti vrlo korisni. Evo testa: morate provesti neko vrijeme s tom osobom, popiti piće, otići na večeru itd. Nije previše bitno, ali na kraju pogledajte osjećate li se više ili manje energično, jeste li umorni ili ste ojačani. Ako ste umorniji, onda vas je otrovalo. Ako imate više energije, ona vas je obogatila. Test je gotovo pouzdan i predlažem da ga koristite cijeli život.

4. Profesionalnost nije dovoljna

Jedna od naših najvećih težnji je postati profesionalcem, međutim ovaj koncept i ovaj način razumijevanja rada također podliježu nizu ograničenja same kreativnosti. Naš nam autor kaže da je u svojoj karijeri otkrio ono što stoji iza profesionalizma. Zapravo povlačenje. Cilj kojem profesionalac teži jest postići ekonomski uspjeh, pa ako nađe formulu koja mu donosi koristi, neće se ustručavati shvatiti je kao neupitno načelo, a to ni manje ni više neće prevesti u odustajanje od drugih formula , mogućnosti i oblici djelovanja. Na taj način profesionalizam postaje više ograničenje. Napokon, ono što je potrebno na našem polju, više od svega ostalog, jest neprestano kršenje. Profesionalnost ne dovodi do prijestupa jer uključuje mogućnost pogreške, a ako ste profesionalac, vaš instinkt nalaže da ne propadnete, već da ponovite uspjeh. Dakle, profesionalizam kao životna težnja ograničeni je cilj. 

5. Manje nije nužno više

S druge strane, Milton govori o mantri manje je više i zamjenjuje ga principom dovoljno je više. Ako se držimo vizualne povijesti svijeta, otkrivamo manifestacije poput art nouveau koje nam pokazuju manje ponekad nije više. U određenim je prilikama barok nužan i sinonim za kvalitetu.

6. Stil je nepouzdan

Apsurdno je ostati vjeran nekom stilu, on ne zaslužuje našu bezuvjetnu odanost. Nepoznato remek-djelo Pabla Picassa je dokaz tome. Živimo u dinamičnoj sferi koja se mijenja. Marx je već rekao da je promjena stila u potpunosti povezana s ekonomskim čimbenicima. Postoji određena istrošenost kada se javnost ponavlja na isti način istom stilu. Iz tog razloga, svakih desetak godina dogodi se stanka, promjena i novi preporod. Tipografski slovi dolaze i odlaze, a vizualni sustav prolazi kroz modifikacije. Ovo je odlučujući čimbenik koji će obilježiti i odrediti cijelu našu putanju. Etablirani dizajneri imaju svoj vlastiti rječnik, način komuniciranja i činjenja to je njihov vlastiti. Ovo je vrlo korisna strategija da se razlikujemo od konkurencije i uspostavimo vlastiti čvrsti identitet. Održavanje našeg stila ili njegovo mijenjanje teško je riješiti, ne znamo točno kada bismo trebali unijeti promjenu u naš posao. Svi znamo slučajeve umjetnika koji su preletjeli nebo kako bi kasnije ostali usidreni u prošlosti, izumrli, zastarjeli i nisu u modi. Postoje tužne priče poput Cassandrea, vjerojatno najvećeg grafičkog dizajnera s početka XNUMX. stoljeća, koji u kasnijim godinama nije mogao zaraditi za život i počinio samoubojstvo.

7. Dok živite, mozak vam se mijenja

Mozak je najaktivniji organ u tijelu, zapravo je organ najosjetljiviji na promjene i regeneraciju. Imam prijatelja po imenu Gerard Edelman, koji je sjajan znanstvenik u proučavanju mozga i za kojeg je analogija mozga s računalom nesretna. Mozak je više poput divljeg vrta koji neprestano raste i širi sjeme, obnavlja se itd. I vjeruje da je mozak voljan - na način kojeg nismo potpuno svjesni - za svako iskustvo i susret koji imamo u svom životu.

Fascinirala me priča u novinama prije nekoliko godina o potrazi za apsolutnom visinom tona. Skupina znanstvenika odlučila je da će otkriti zašto neki ljudi imaju savršen ton. Oni su oni koji mogu točno čuti notu i točno je replicirati u ispravnom tonu. Neki ljudi imaju vrlo fin sluh, ali apsolutna visina je rijetka čak i među glazbenicima. Znanstvenici su otkrili - ne znam kako - da je kod ljudi s apsolutnom visinom mozak bio drugačiji. Pojedini režnjevi mozga pretrpjeli su neke ponavljajuće se promjene ili deformacije među onima s apsolutnom visinom tona. Ovo je samo po sebi bilo dovoljno zanimljivo, ali onda su otkrili nešto još fascinantnije: ako uzmete grupu četvero ili petogodišnje djece i naučite ih svirati violinu, nakon nekoliko godina neka od njih razvit će apsolutnu visinu zvuka, i u svim tim slučajevima vaša će se moždana struktura promijeniti. Pa ... što bi to moglo značiti za nas ostale? Skloni smo vjerovati da um utječe na tijelo i da tijelo utječe na um, ali uglavnom ne vjerujemo da sve što radimo utječe na mozak. Uvjeren sam da bi, ako bi netko vikao na mene s druge strane ulice, mogao utjecati na moj mozak i život mi se mogao promijeniti, zato je moja majka uvijek govorila: "Ne druži se s tim lošim dečkima" i moja je majka bila u pravu , misao mijenja naš život i naše ponašanje.

Također mislim da crtež djeluje na isti način. Veliki sam zagovornik crtanja, ne zato što sam postao ilustrator, već zato što vjerujem da crtanje mijenja mozak, na isti način na koji pronalazak prave note mijenja život violinista. Crtanje vas čini pažljivim, tjera vas da obratite pažnju na ono što vidite, što nije tako lako.

8. Sumnja je bolja od sigurnosti

Kritična sposobnost je najvažnija. Preispitivanje svih vrsta uvriježenih uvjerenja nudi nam mnogo širi repertoar prilika. Linije fokusa i metode razvoja. Skepticizam nam daje veću slobodu, koja postaje otvoren kanal za velike doze nadahnuća i paralelnih i sugestivnih pristupa. Širokom i čistom vizijom imat ćemo priliku uspostaviti veće veze između koncepata, dublje se širiti i spasiti velike relikvije iz dubine svoje inventivnosti. Škole potiču ideju da se po svaku cijenu ne kompromitiraju i zalažu za svoj posao. Pa, poanta je u tome da sav posao mora učiniti više od svega s prirodom predanosti. Jednostavno morate znati na što se obvezati. Slijepa potraga za vlastitim stvarima završava po cijenu isključivanja mogućnosti da su drugi možda u pravu, ne uzima u obzir činjenicu da se u dizajnu uvijek bavimo trijadom: klijentom, publikom i vama samima. U idealnom slučaju, nekakvim pregovorima sve strane pobjeđuju, ali samopouzdanje je često neprijatelj.

Prije nekoliko godina pročitao sam vrlo izvanrednu stvar o ljubavi, koja se također odnosi na prirodu odnosa s drugima, bio je to citat Iris Murdoch u njenoj nekrologiji i rekao je: "Ljubav je izuzetno teško shvatiti. drugo, što nije jedno, stvarno je ”. Nije li fantastično? Najbolji zaključak na temu ljubavi koji možete zamisliti.

9. O dobi

Prošle godine netko mi je za rođendan poklonio lijepu knjigu Rogera Rosenblatta pod nazivom Starenje graciozno. Tada nisam shvaćao naslov, ali sadrži niz pravila za graciozno starenje. Prvo pravilo je najbolje: „Nema veze. Nije važno što mislite. Slijedite ovo pravilo i dodati ćete desetljeća svom životu. Nije važno je li to prije ili kasnije, jeste li tu ili tamo, jeste li to rekli ili niste, jeste li pametni ili glupi. Ako ste izašli raščupani ili ćelavi ili ako vas šef gleda ogrebotine ili vas dečko ili djevojka gledaju ogrebane, ako ste ogrebani. Hoćete li dobiti tu promociju ili nagradu ili kuću: nije važno ”. Velika mudrost. Tada sam čuo divnu priču koja se činila povezana s pravilom broj 10:

Mesar je jednog jutra otvarao svoj posao i dok je to činio, zec je provukao glavu kroz vrata. Mesar se iznenadio kad je zec pitao: "Imate li kupusa?" na što je mesar odgovorio: "Ovo je mesnica, mi prodajemo meso, a ne povrće." Zec je odskočio i sutradan, kad je mesar otvarao posao, opet je provirio glavu i pitao: "Imaš li kupusa?" Mesar je već ljutit odgovorio: "Slušaj me mali glodavče, rekao sam ti jučer da prodajemo meso, a ne povrće i kad sljedeći put dođeš ovamo, uhvatit ću te za vrat i zalijepiti te uši na zemlju. Zec je nestao i tjedan dana se ništa nije dogodilo. Onda je jedno jutro zec izbacio glavu iz kuta i pitao: "Imaš li čavle?" na što je mesar rekao: "Ne", a onda je zec rekao: "Imaš li kupusa?"

10. Reci istinu

Priča o zecu je važna jer mi je palo na pamet da bi potraga za kupusom u mesnici bila poput traženja etike na polju dizajna. Čini se da nije najbolje mjesto za to pronaći.

Zanimljivo je primijetiti da u novom etičkom kodeksu Američkog instituta za grafičku umjetnost postoji značajna količina informacija o ponašanju prema klijentima i prema drugim dizajnerima, ali ni riječi o odnosu dizajnera s javnošću. Ono što se od mesara očekuje je da prodaje jestivo meso i ne zavarava robu. Sjećam se da sam čitao da je tijekom Staljinovih godina u Rusiji sve što je bilo označeno kao "govedina" zapravo piletina. Ne želim zamišljati što bi bilo nazvano "piletina".

Možemo prihvatiti neku minimalnu razinu obmane, poput laži o indeksu masti hamburgera, ali kad nam mesar proda pokvareno meso, odlazimo negdje drugdje. Imamo li kao dizajneri manju odgovornost prema publici od mesara? Svatko tko je zainteresiran za regrutiranje grafičkih dizajnera trebao bi imati na umu da je razlog službenog kolegija zaštita javnosti, a ne dizajnera ili klijenata. "Ne našteti" upozorenje je liječnicima koji imaju veze s njihovim odnosom sa svojim pacijentima, a ne s njihovim kolegama ili laboratorijima. Da smo kolegijalni, govorenje istine postalo bi najvažnija stvar u našoj aktivnosti.