Kao što bi to moglo biti Oscar u kinu, najbolji svjetski brend na popisu 100 najvrjednijih brendova na svijetu svake godine prema nizu kriterija koje ćemo definirati kasnije. Tvrtka Interbrand, koji čini ovaj popis, jest globalno savjetovanje o brendiranju, s više od 650 zaposlenika i jedanaest lokacija diljem svijeta. Među njima, jedan se nalazi u Madridu. Što si možete priuštiti kao ugledni subjekt na ovom popisu su njegovi uspješni radovi za robne marke poput 'Santandera' ili sportskog kluba Real Madrid.
Brojke kojima raspolaže statistika su zapanjujuće. To je prvi put u povijesti da premašuju vrijednost od 3 milijarde dolara. Naravno, postoji razlika između prvih 10 mjesta na ovoj ljestvici i to je, prema Interbrandu, "stvara se superliga". U ovoj super ligi snage koje stvarno rade su tehnološke i čini se da ne možemo zamisliti da brend može rasti bez tehnologije. Izgrađeni su na temelju iznimnih iskustava, mogućnosti kretanja u različitim smjerovima. A to je da svaki alat koji oni naprave može biti dio različitog svemira. Što čini sve težim pristup vrhu koji čine ove marke.
top 10
Kao što smo naveli, na vrhu su velike tehnološke tvrtke poput Applea, Microsofta, Amazona, Googlea i Samsunga koji zauzimaju prvih pet pozicija. Pa čak i ako slijede Toyota, Coca-cola, marka automobila Mercedes, Disney i Nike, velika je razlika u vrijednosti njihove marke. A to je da, unatoč tome što su već nekoliko godina na vrhu ljestvice, ne prestaju rasti. Samo prva 3 predstavljaju 34% globalnog udjela.
- jabuka: Jabučni div u prošloj godini porastao 18%. (482.215 milijuna dolara)
- microsoft: Raste na brutalnoj razini s 32%, čime je zauzeo drugo mjesto (278.288 milijuna dolara)
- Amazon: Pada na treće mjesto, zbog enormnog rasta Microsofta, ali i povećava svoju vrijednost za 10%. (274 milijuna dolara)
- Google: Približava se i nastavlja, unatoč tome što uvijek hoda s dvosmislenim projektima kao što je zatvaranje Stadije. (251.751 milijun dolara)
- Samsung: Drugi korak počinje ovdje sa skokom vrijednosti od oko 170 milijuna eura. (87.689 milijuna dolara)
Najupečatljiviji VS
Govorili smo o Microsoftu i Appleu kao pozicijama #1 i #2 na ljestvici, s vrlo velikom razlikom između njih dvoje, ali ne mislim da je Microsoft baš nezadovoljan svojom pozicijom i vrijednošću. Ali to nije jedina izravna konkurencija koja postoji na ovom popisu. A to je da među 100 brendova koji postoje možemo vidjeti najboljeg protiv u našoj novijoj povijesti, pogotovo jer se borba community managera nadvija nad Twitterom i Instagramom.
- Najupečatljivija bitka u mrežama je McDonald's protiv Burger Kinga: Ali na ovoj ljestvici nema moguće borbe, vrijednost McDonaldsa je veća i to ne samo zbog krumpira ili zvijezde hamburgera mjeseca, njegov brend je na 11. poziciji s vrijednošću od 48.647 milijuna dolara i u slučaju Kraljeve marke, nije među prvih 100, unatoč obnovi i prijeđite na bližu sliku. Zanimljivo je da je KFC u ovom vrhu s vrijednošću od 6.09 milijuna (#94).
- U pogledu sportske odjeće dobivamo sliku Nike protiv Adidasa: Američki brand odjeće je u top 10, dok je njemački brend na 42. mjestu, s oko 35.000 milijuna dolara razlike, Nike radi nešto što ga toliko razlikuje od konkurencije.
- Ostali vrlo aktivni brendovi na društvenim mrežama su oni od Cola vs Pepsi: Brend Coca-cola ima privilegiju biti na poziciji 7, s vrijednošću od 57.535 milijuna dolara, pri čemu nije porastao u odnosu na prošlu godinu, ali zadržava veliku razliku u odnosu na konkurenta. A to je da je Pepsi s vrijednošću od 19.622 milijuna kuna na 32. mjestu.
Marka Španjolska
Među 100 najvrjednijih svjetskih brendova dva su nacionalnog porijekla. To su brendovi Zara i Santander. Gigant Inditex i dalje je referenca u svijetu mode i svake se godine etablira među najbolje brendove na svijetu. Kao što znamo, Amancio Ortega je među najbogatijima na svijetu prema časopisu Forbes. U ovom vrhu nalazi se na 47. mjestu s vrijednošću brenda od 14.958 milijuna dolara, što predstavlja rast od 11% u odnosu na prethodnu godinu.
Santander sa svoje strane raste istom brzinom kao Zara, s 11%, ali s vrijednošću brenda od 9.015 milijuna dolara. Španjolska referentna banka na međunarodnoj razini nalazi se na 76. mjestu. Ako ga razvrstamo po sektorima, istina je da zaostaje, njegovi veliki konkurenti poput JP Morgana, Citija ili paypala u cijelosti pobjeđuju.
Kako mali jede velikog
Promjenom imena u 'Meta', Facebook je izgubio snagu s institucionalne točke gledišta. Prije je Facebook bio kao majka drugih aplikacija (Whatsapp, Instagram, Messenger...), no budući da je njegova težina obezvrijeđena, pojavljuju se nove strategije. Čini se da WhatsApp nikada neće izgubiti svoju poziciju (iako se ne pojavljuje kao druga tvrtka na ovoj ljestvici), ali dobro je poznato da Facebook nije u najboljem izdanju. I to se odražava na njegovu poziciju u odnosu na Instagram.
U prekretnici, Instagram je postavljen iznad onoga što je bila njegova matična kompanija. Istina je da nema velike razlike, budući da je Instagram na 16. mjestu, a Facebook na 17. S vrijednošću brenda od 36.516 odnosno 34.538 milijuna dolara. Ipak, iznenađujuće je da se pojavilo.
Među svim ovim ljestvicama postoje dobro poznati brendovi o kojima nismo govorili, poput YouTubea, koji je porastao 16% (24.268 milijuna dolara), Netflixa je porastao 9% (16.375 milijuna dolara), Nintenda 16% (10.676 milijuna dolara) i Spotifyja 6 % (10.324 mil. USD) koji su daleko od vrha liste, kojoj je sve teže pristupiti.