Upravo u trenutku kada se otvaraju vrata poduzeća, jedna od najhitnijih i najosnovnijih potreba svih poduzetnika i osnivača tih poduzeća je potreba za privlačenjem pažnje. Pažnja će služiti kao savršeno vozilo kojim ćete uvjeriti potencijalne kupce da vjeruju da doista potreba kupiti određeni proizvod ili ugovoriti određenu uslugu. U velikoj mjeri to je razvijeno velikim reklamnim kampanjama, ali istina je da oglašavanje nije rođeno jučer kao polje, to je disciplina s dugom poviješću iza sebe i stoga donekle istrošeno. Klasični modeli oglašavanja putem pisanih medija, poput kartica ili plakata, počinju biti neučinkoviti, upravo zbog uspjeha koji su imali u prošlosti. Postajući popularan kao resurs za plijenite pozornost i prodajte ideje, postao je dio skupa homogenih i sličnih elemenata. Gdje god danas vidimo poster, on postaje informativnija buka od bilo čega drugog. U većini klasičnih oklada nema poticaja, ne postoji ništa što prelazi granice uobičajenog i uobičajenog. Tu kreativnost stupa na snagu kao spasonosni resurs.
Strategije oglašavanja počinju biti sve složenije, sve složenije, sve više planirane. Nove se ideje traže gotovo očajno, potrebne su nove ideje sposobne privući pažnju potencijalnih potrošača. Ovo je novo oglašavanje: Evo nekoliko primjera.
