Slogan proizvoda ili tvrtke može podići reklamnu kampanju ili je učiniti osrednjom. To je temeljni element, fraza koja obuhvaća cjelinu bit našeg proizvoda i tvrtke te filozofija koja ga okružuje. Njegove su glavne funkcije privući pažnju i uspostaviti ideološku asocijaciju. Ova druga je jednako važna kao i prva, jer moramo imati na umu da osobine ili stvari koje naši potrošači traže u našem proizvodu često nisu materijalne. Ponekad je to psihološko, duhovno ili socijalno pitanje. To što ove vrijednosti ili ideje povezuju s našim brendom bit će nam vrlo povoljno.
Osim toga, slogan utječe na učinkovitost postupka, jer će zahvaljujući tome biti puno korisnicima lakše zapamtiti marku, s dopadljivom pjesmom ili frazom napravili smo dobar dio posla. To je čisto uvjerljivi element, koji u konačnici ne traži odgovor ili odgovor. Ono što on traži jest zabilježiti u sjećanju javnosti, pa što je jednostavnije i kraće, mnogo bolje.
Evo nekoliko najpoznatijih slogana koji su imali najveći utjecaj:
Coca-Cola: Otkrijte sreću.
Nike - Učini to.
Vodafone: Snaga vama (snaga vama).
Burger King: Neka vam bude po vašem (kako želite).
Mcdonalds: Volim to. (Volim to).
Vicekralj: Nije to što imam, već ono što jesam.
Mac: Razmišljaj drugačije.
Movistar: Podijeljeno, život je više.
L'Oreal: Jer vrijediš.
Nokia: povezivanje ljudi.
BMW: Volite li voziti?
Debelo crijevo: Kupujte, usporedite i ako nađete nešto bolje, kupite!
IKEA: Dobrodošli u republiku neovisnu od vašeg doma.
Kit Kat: Odmorite se, uzmite Kit Kat.
Heineken: Misli zeleno.
Wipp: Trljanje će završiti.
Mastercard: Postoje stvari koje novac ne može kupiti. Za sve ostalo, Mastercard.
Nuga od badema: Dođite kući za Božić.
Duracell: I oni traju, i traju i traju ...
BMW: Budi voda, prijatelju.
Ecovidrio: Ili reciklirate ili sakupljate.
Orlando: Čovječe, evo rajčice.
Adidas: Nemoguće je ništa
Sigurnost na cesti: Ako pijete, nemojte voziti.
Grundiranje: Skupo, ali najbolje.
NEMA SLOGANA ČOKOLADNOG BAZENA!