Postupak koji se daje logotipu definira svo značenje koje marka i suština tvrtke sadrže. Tretman izaziva niz specifičnih osobina i percepcija. Izvještaj koji je objavio Siegel + Gale pruža nam analizu ovih karakteristika i tehnika u izradi logotipa. Uz to, čini izbor od devet najupečatljivijih logotipa našeg vremena, ističući se na vrhu, kao što se moglo očekivati, logotipa Nike, Apple, Coca-Cola i McDonalds. Međutim, također ističe da logotipi drugih tvrtki sa sličnim proračunima nisu bili toliko učinkoviti. Ovi logotipi su, među ostalim, Google, Adidas, Pepsi, Microsoft ili Amazon.
Kao jedan od glavnih razloga zbog kojih su neki logotipi učinkovitiji od drugih, nalazimo jednostavnost. Moćan, grandiozan i učinkovit logotip mora biti nadasve jednostavan, iako naravno postoje iznimke kao u slučaju Coca-Cole, iako je istina i da kada govorimo Coca-Colu, govorimo o većim riječima i možda najvećem fenomenu u marketingu prošlog stoljeća. U svakom slučaju možete preuzeti ovo zanimljivo izvješće sa službenog web mjesta Siegel + Gale s ove adreseZa sada vam ostavljam devet tretmana ili modela logotipa koji probude niz vrlo specifičnih implikacija:
Prilagođena oznaka riječi
Kada govorimo o oznaci riječi, mislimo na onu klasu logotipa koji su specificirani slovima, bilo inicijalima ili riječima, i ne predstavljaju nijedan grafički element osim tipografije. Ovu oznaku riječi moguće je prilagoditi i stvoriti posebnim i ekskluzivnim fontom za navedeni logotip. Slučaj Instagrama je dobar primjer. Ove vrste prijedloga sadrže prepoznatljive značajke: Daje nam osjećaj dobrote (posebno zato što je rukopisan font), zabave (budući da je kreativni proces ugrađen u dizajn), modernosti, svježine i mladosti te stiliziran i jedinstven lik.
Organski logotip
Među glavnim karakteristikama nalazimo toplinu, ali i brigu jer ovakva vrsta dizajna otkriva kreativni proces prožet dizajnerom simbolizmom i predanošću. Isto tako, stvaranje organskih logotipa predlaže govor pun zabave, jer je na neki način također ukrasni, kreativan, a to budi evokacije djetinjstva, kao i nevinost, dobrotu i, naravno, inovativnost.
Geometrijski logotip
Iznad svega, ove su vrste prijedloga nadasve čiste, s točnim i preciznim završnim obradama koje se ispunjavaju. Uz to, povezanost geometrije s matematikom čini koncept inteligencije implicitnim i stoga to budi druge sastojke poput moći. Inteligencija je snaga, ali je također priznanje i socijalno poštovanje, istodobno su ove vrste skladbi obično minimalističke bez previše procvata, pa govorimo i o svježini i neovisnosti.
Wordmark Bez serijskih logotipa
Sans serif ili bez serifa je trezan, on prije svega traži čistoću, konkretnost i prisiljava prijemnika da se stavi u riječ. To nam nekako govori da je važno ono što nam govori naš logotip, i ne samo to, jezgrovito je i gradi samopouzdanje. Također je povezan s tradicionalnijom pozadinom i ima neke tehničke ili čak znanstvene konotacije jer se bilo koja vrsta ukrasa u tipografiji odbacuje. Usredotočeni smo na koncept, praktično i opipljivo. Uz to, jednostavnost oblika i savršenstvo njegovih završnih slojeva budi nam dobrotu.
Logotipi s Wordmark Serifom
Ovdje smo u potpuno suprotnom slučaju od gore spomenutog. Serifi su integrirani gotovo poput živčanih završetaka, ali bez ikakve praktične ili funkcionalne svrhe. Cilj je pružiti estetsku komponentu, stilizaciju koja uvodi konotacije ekskluzivnosti u našu marku istodobno s tradicionalnim i luksuznim likom. Estetika je važan dio našeg koncepta, kao i elegancija, socijalni rang i profinjenost.
Logotipi umetnuti u oblike ili kalupe
Te konstrukcije podsjećaju na stare kalupe koje su prepisivači koristili pri dizajniranju prvih rukopisa naše povijesti, stoga od nule pronalazimo aluziju na tradicionalno i naravno na dizajn kao brigu o obliku i transkripciji pojmova kroz vizualni Jezik. To nosi niz svojstvenih svojstava kao što su originalnost, povjerenje u proizvod, a također i bliskost u procesu stvaranja, a time i blizina dotičnog logotipa.
Logotipi izrađeni kroz inicijale
Ekonomični su prije svega na komunikacijskoj razini i stoga rezanje. Nametnuti su jednostavnim pogledom i stoga troše snagu i muškost. Nasilje kojim je predstavljeno budi poštovanje kod gledatelja koji ubrzo osjeti da su pred markom prepoznatog prestiža i da im ne trebaju ukrasi ili pretjerana konstrukcija kako bi njihov trag bio jasan.
Oznake riječi na temelju jednostavnih fontova
Uokviren je u isti redak koji smo vidjeli u prethodnom primjeru. Pronalazimo vježbu u komunikativnoj ekonomiji koja rezultira osjećajem moći, gledatelj stoga vjeruje marki i daje joj ekskluzivni status kao i tradicionalan i čist karakter.
Stilizirani logotipi s vizualnim efektima
Riječ je o složenijim konstrukcijama koje su obično prilično originalne, pa su sastojci koje sadrži zabavni (zbog kreativnosti koja se ogleda u njegovom sastavu), inovativnost, svježina i mladost, kao i posebna estetska njega.