Jedan od najpoznatijih brendova francuskih hipermarketa u našoj zemlji je Carrefour. Danas tvrtka ima trgovine diljem Europe i jedan je od najposjećenijih centara za kupnju korisnika. Tvrtka je osnovana 1957. godine i odmah je otvorila svoju prvu trgovinu u Annecyju. Kroz svoju povijest lanac je doživio promjene u svom korporativnom imidžu, zbog čega U današnjem postu govorit ćemo o povijesti i evoluciji logotipa Carrefour.
Logotipi koji predstavljaju svaku od tvrtki su njihov identitetski znak i po njima korisnici znaju razlikovati jedan brend od drugog. Generalno ovom slikom žele prenijeti poruku, no koja se poruka krije iza loga hipermarketa Carrefour? Udobno se smjesti, idemo saznati.
Odakle naziv Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Naziv ovog lanca hipermarketa dolazi od prve trgovine koja je otvorena u susjednoj zemlji, Francuskoj. Ovo prvo mjesto nalazilo se na raskrižju dviju ulica i zato ga zovu Carrefour što na španjolskom znači raskrižje ili raskrižje putova.
Godinama nakon prvog otvaranja, Carrefour je postao pionirska tvrtka u Francuskoj otvaranjem prvog hipermarketa u Sainte Genevieve des Bois francuski grad, smješten na Ile de France. Ovaj novi prostor imao je više od 2500 četvornih metara.
Povijest i evolucija logotipa Carrefour
https://www.elcorreo.com/
Tvrtka, Osnovana je 1957. godine i odmah je, kako smo spomenuli, otvorena prva trgovina u gradu Annecyju. Godinama kasnije, točnije 1963. godine, otvoren je prvi hipermarket.
danas Carrefour ima 250 hipermarketa, 159 Carrefour Market supermarketa, 1070 Carrefour Express supermarketa, 146 benzinskih postaja i 426 putničkih agencija, sve to raspoređeno samo na cijelom španjolskom teritoriju.
Kroz svoju povijest do danas, lanac je doživio različite promjene u svom korporativnom imidžu, sve dok ne dođe do ove koju danas poznajemo. No, kako je tekao taj proces, otkrit ćemo u nastavku.
Godine 1960 – 1963
Prva poznata robna marka tvrtke pojavljuje se 1960. godine i predstavlja raskrižje uz korištenje bijelog križa, koji se nalazi na vrhu crne dijamantne pozadine. Natpis se pojavljuje u središnjem dijelu kompozicije, u središtu križanja linija koje tvore križ u sitnim slovima.
S ovim imidžom marke, tvrtka je nastojala grafički prikazati raskrižje o čemu govori i njezin naziv, jednostavnog i ugodnog stila, ali koji je na snazi trajao samo 3 godine.
Godine 1963 – 1966
Početkom 1963. dogodio se prvi redizajn marke koji je tražio promjenu i novi stil.. Izvršena je promjena logotipa marke u smislu oblika, imena marke i korištenih boja.
U ovom novom logotipu, naziv tvrtke ponovno se pojavljuje u središnjem dijelu kompozicije, ali debljim i zgusnutijim fontom. Oblik korišten za stvaranje identiteta bio je crveni krug.
Ideja raskrižja nestaje, a bijela horizontalna traka postavljena je u središte kružnog oblika gdje se nalazi tekst i po dvije strelice na vrhu i dnu tog oblika.
I za ovaj logo se ne može reći da je dugo trajao jer je korišten samo tri godine.
Godine 1966.- 2009
Još jednom, nekoliko godina kasnije, brend hipermarketa nastoji se ažurirati i započinje novi proces redizajna logotipa. Godine 1966. tvrtka Milesa Newlyna bila je ta koja je izradila novi logo tvrtke, napravivši nekoliko izmjena.
Carrefour logo, potpuno mijenja imidž i stil koji su prethodno koristili. Odlučeno je, korištenjem plave, bijele i crvene boje, bojama nacionalne zastave Francuske.
Font koji se koristi za naziv tvrtke mijenja se u serifni font sa stilom pisaćeg stroja i sasvim sitan. Dodatno dodajte istu plavu boju kao ikona. Opet su korištena dva crteža strelica, ali u potpuno drugačijem stilu nego u prethodnom identitetu.
Slovo “C” postaje središnji element identiteta tvrtke. Ovo slovo može biti teško procijeniti jer se ono nalazi između dvije strelice o kojima smo upravo govorili. Na ovoj slici se jasnije vidi o čemu govorimo.
Ovaj je logo ostao netaknut više od 6 godina, sve do 1972. kada su proporcije identiteta promijenjene.. Ime tvrtke postalo je manje, a logo veći. Ovom značkom tvrtka želi signalizirati različitim korisnicima da su njezini proizvodi dobre kvalitete po najboljim cijenama.
Deset godina kasnije, 1982. tvrtka hipermarketa ponovno čini suptilne promjene u dizajnu svog logotipa. Nastavljaju povećavati veličinu svoje marke radi bolje identifikacije. Što se tiče boje, nema promjena, ali u natpisu se to događa. Tipografija je promijenjena za onu s mnogo zaobljenijim serifima i debljom težinom.
Godine 2010. do danas
Verzija logotipa koju danas svi poznajemo, Nastao je 2010. godine zbog niza izmjena u prethodnoj verziji. Naziv Carrefour i ikona u savršenoj su ravnoteži proporcija.
Što se tiče korištenih boja, plava boja postala je tamnija nijansa, a pismo je usavršeno. Sve to, tražeći veću doradu, kao i slovo "C" amblema.
Lanac, tijekom godina kao što smo vidjeli uspio se prilagoditi potrebama bez prestanka predstavljanja onoga što jesu. Lanac proizvoda koji vodi računa o njihovoj kvaliteti i cijeni.
Logotip koji tvrtka trenutno ima koristi se elegantnijim i zaobljenijim serifnim fontom s vrlo čistim linijama. Što se tiče slova "C", ono je u završnim dijelovima usavršeno precrtavanjem većih krugova. A paleta boja od 1966. nije doživjela nikakve promjene, samo u intenzitetu boja.
Na ovom primjeru logotipa možemo vidjeti kako je potrebno postići dobar imidž brenda. Uvijek znate tko ste i što želite izraziti. S vrlo jednostavnim elementima i bojama možete stvoriti vrlo uočljiv identitet, lako pamtljiv i s vrlo dobrim rezultatom.