Vizualni identitet je fizički prikaz marke. Izuzetno je važan jer javnosti komunicira i odražava filozofiju i vrijednosti tvrtke. Loš vizualni identitet može prenijeti pogrešnu sliku tvrtke, šteteći njezinoj korporacijskoj reputaciji, baš kao što snažni vizualni identitet pomaže učvrstiti snažnu i dosljednu sliku. U vremenima u kojima je komunikacija bitna i puno, tvrtke moraju nastojati kontrolirati ono što komuniciraju, pod pretpostavkom da uvijek prenose poruku, htjeli oni to ili ne. Dizajn komunikacijske strategije jedini je način za vođenje slike koja dionici pridružit će tvrtku i vizualni identitet nesumnjivo je dio te strategije.
Tvrtke se sve više brinu za izlazak na tržište s promišljenim, atraktivnim vizualnim identitetom u skladu s njihovim duhom i poslovnim ciljevima. Organizacije s dugogodišnjim iskustvom u svojim sektorima reformiraju svoj vizualni identitet kako bi u nekim slučajevima aludirale na prestiž svog iskustva ili pokušavale obnoviti svoj imidž kako bi se prilagodile sadašnjosti (kao što je slučaj s Burger Kingom ili McDonaldsom). Veliki brendovi, uzorni u smislu poslovnog uspjeha, godinama su usavršavali svoj vizualni identitet. Apple, na primjer, provodi kontinuirane promjene kako bi pronašao ključeve koji ga danas čine referencom u smislu dizajna marke. Ali ... Kako se gradi vizualni identitet marke? Nastavite čitati, jer upravo to ću vam reći u ovom postu.
Unaprijed planiranje
Temeljni uvjet da bi vizualni identitet marke funkcionirao jest da bude dosljedan, u skladu s poslovnim modelom, s vrijednostima tvrtke i dosljedan u elementima koji ga čine. Ta se dosljednost može postići samo planiranjem u procesu stvaranja i iscrpnim istraživačkim radom.
Novostvoreni brendovi
Kada marka krene od nule, logično je da postoji određena tendencija eksperimentiranja. Tvrtke mutiraju s vremenom i redefinirane su kako bi se prilagodile potrebama tržišta (koje se neprestano mijenja). Međutim, prije nego što počnete dizajnirati vizualni identitet marke potrebno je odgovoriti na neka osnovna pitanja:
- Koja su misija, vizija i vrijednosti tvrtke?
- Koji je poslovni model?
- Koja je ciljana publika? (Kome se obraćam kao tvrtki)
- Koje mjesto želim da tvrtka zauzima na tržištu?
- Koji su poslovni ciljevi?
- Koji su ciljevi komunikacije?
Odgovor na ova pitanja je presudan, jer su to pitanja koja kao tvrtka moramo znati komunicirati (bilo interno ili u inozemstvu). Ako ne znamo riječima odgovoriti na ova pitanja, kako to namjeravamo učiniti s vizualnim elementima kroz korporativni identitet?
Tvrtke s određenim iskustvom
U slučaju tvrtki s određenim iskustvom, tvrtki koje možda već imaju vizualni identitet, ali ga žele reformirati, postupak je sličan. Međutim, u ovom trenutku morate uzeti u obzir trenutni korporativni imidž marke koja je konsolidirana kroz povijest tvrtke. Korporativni imidž u osnovi je imidž tvrtke o javnosti, uključujući predrasude koje imamo prije poznavanja marke i prosudbe koje oblikujemo nakon što ih poznajemo i kao rezultat iskustva.
Dobro izgrađen vizualni identitet izuzetno je koristan u usmjeravanju ljudi dionici na sliku da bismo kao tvrtka željeli poručiti. Ako je vaša tvrtka već aktivna, brinite se prije nego što uronite u proces reforme vizualnog identiteta pitaj i znaj Kakvu sliku o publici ima vaša publika? Kad to znate, zapitajte se je li to slika koju želite prenijeti, koji dio greške (u dobru ili u zlu) ima vaš vizualni identitet i što bi novi vizualni identitet trebao pridonijeti.
Istraživanje: poznavanje konkurencije, konteksta i tržišta
Kao što je važno znati tvrtku da definira vizualni identitet marke, Poznavanje konteksta u kojem će se odvijati posao pomaže dizajnu da bude učinkovitiji. Prije pokretanja vašeg brenda, istražite što funkcionira u okruženju u kojem ćete sudjelovati i saznajte što rade druge tvrtke u tom sektoru, Učiti na pogreškama i uspjesima natjecanja je sjajna ideja! Što se tiče vizualnog identiteta, postoje i mode i njihovo nepoznavanje može vas dovesti do stvaranja zastarjele marke koja vas čini tržištem kao zastarjelom tvrtkom i koja nije sposobna prihvatiti trenutne izazove stalno ažurirajte svoju vizualnu kulturu.
Izradite priručnik za vizualni identitet tvrtke
Priručnik za vizualni identitet poduzeća okuplja sve elemente koji čine vizualni identitet brenda a vrlo je koristan alat koji pomaže postići jedan od najvažnijih komunikacijskih ciljeva tvrtke: koherentnost. Onda ću ti reći koji su elementi osnovni u priručniku za vizualni identitet poduzeća i to, prema tome, mora biti definirano i dizajnirano u procesu izgradnje vizualnog identiteta marke.
Misija, vizija i vrijednosti
Ovaj će vam dio zvučati poznato, ali obično je uključen u priručnike za vizualni identitet. To je način usmjeravanja dizajna ostalih elemenata vizualnog identiteta marke koji, očito, moraju biti dizajnirani ojačati ove vrijednosti i prenijeti javnosti misiju, vizija i duh tvrtke.
boje
Morate definirati koja će biti paleta boja Marke. Boje imaju temeljna snaga pri prenošenju ideja na sudionici. Na primjer, promjena boja koju je McDonalds napravio poslužila je lancu da prenese poruku prikladniju vremenu, pokušavajući povezati novi koncept sa svojom markom: svježi proizvodi.
No dobra paleta boja ne samo da pomaže biti dosljedniji poruci koju želimo prenijeti, postoje marke koje su to postigle određene kombinacije boja izravno su povezane s vašim proizvodima (poput primjerice Levijeve, s crvenom i bijelom).
tipografija
Tipografija je još jedan od vizualnih elemenata koji čine identitet marke. Napokon, to bi se moglo shvatiti kao glasovni ton. Činjenica da tvrtka uvijek komunicira s istim tipografskim kombinacijama pomaže javnosti da poveže poruke koje se prenose brendu, a da drugi elementi ne moraju biti reprezentativni kao logotip.
logo
To je možda najreprezentativniji element vizualnog identiteta marke. Obično, Imaju veliku simboličku snagu pa je to jedan od najkorisnijih alata koje tvrtka mora primijetiti i stvoriti sliku o njihovim aktivnostima. Imati prepoznatljiv i upečatljiv logotip bitno je jer pomoći će vam da budete prisutni u društvu u kojoj se razvijate kao tvrtka Pogledajte slučaj Starbucksa! Dobar je primjer kako tvrtka uspijeva dosegnuti publiku kroz svoj logotip, gotovo stvarajući zajednicu oko sebe.
CAngažiranje profesionalca koji će dizajnirati logotip vaše tvrtke dobra je investicija i danas možete pristupiti velikom broju dizajnera na mrežnim platformama, na primjer, brojne slobodne nude svoje usluge za dizajn logotipa na Fiverru a postoje ponude za sve vrste džepova i stilova.
Oznake za upotrebu logotipa moraju biti uključene u priručnik za vizualni identitet: sve dostupne verzije i za što se svaka verzija treba koristiti, dopuštene veličine, margine ...
Vizualni elementi potpore
Podrška vizualnih slika vrlo su korisni prilikom prilagođavanja vaše poruke različitim platformama i medijima. Na primjer, ako komunicirate na društvenim mrežama, možda nećete htjeti zasititi sve svoje publikacije logotipom tvrtke, jer će drugi vizualni alati natjerati one koji prelaze s jednog posta na drugi da brzo povežu tu publikaciju s vašom markom, bez obzira jesu li nisu logotip. Ili u drugim slučajevima, Pomoću njih mogu ojačati tu povezanost s markom u reklamnim kampanjama Uber je deset najboljih kad je u pitanju upotreba vizualnih slika koje podržavaju! Pogledajte kako pametno koriste Uberov "U" za stvaranje okvira za fotografije za svoje nadstrešnice i reklamne ploče.
Posljednja napomena: potpore
Pri dizajniranju vizualnog identiteta važno je razmisliti o nosačima u kojem će marka komunicirati, jer ne rade sve vizualne formule jednako dobro na svim medijima. Bit će elemenata koji vrlo dobro funkcioniraju na društvenim mrežama, ali gube smisao na fizičkim medijima i obrnuto. Vaši komadi moraju se razmišljati na temelju odredišta koje će imati.