arhitektura brenda

Kada dizajniramo određeni brend ili provodimo bilo koji projekt brendiranja, često se nađemo pred potrebom da ga osmislimo s najvećom mogućom pažnjom i organizacijom. Iz tog razloga, mnogi dizajni koje obično nalazimo na tržištu robnih marki raspoređeni su prema svojim fizičkim ili psihičkim karakteristikama.

Kako bi ih dobro distribuirali, osmišljen je plan ili način njihovog lociranja prema onome što je svaki od njih odražavao, zato u ovom postu, dolazimo razgovarati s vama o arhitekturi brenda te kako je utjecao na sektor grafičkog dizajna i digitalnog marketinga.

Počeli smo.

Arhitektura marke: što je to?

Arhitektura marke definirana je kao predstavljanje logičkog reda koji marka može nametnuti umovima svojih potrošača. Na taj način moguće je strukturirati tvrtku na tržištu i pozicionirati je na što egzemplarniji način.

Također je definiran i poznat kao strategija ili kreativni plan, budući da se na taj način uspjeli smo bolje pozicionirati naš brend na mnogo brži i lakši način. Isto tako, ne samo da uspijevamo rasti, nego i da naša ciljna publika bolje poznaje naše ciljeve.

Iz tog razloga, vrlo je važno imati to na umu svaki put kada provodimo projekt identiteta. Već mnogo puta dizajniramo brendove bez ikakvog konteksta za isticanje, bez ciljeva, bez prethodnih funkcija, bez imidža za ponuditi drugima. Sve se to mijenja na bolje kada koristimo strukturu brenda kao glavni mehanizam.

Opće karakteristike

Postoji niz razina, da to bolje sumiramo, postoje ukupno 3 razine koje pomažu arhitektima brenda da razlikuju i naruče brendove i projekte unutar određene organizacije:

• Zaštitni znak: Kada govorimo o žigu, govorimo o nizu proizvoda i usluga koje nudi tvrtka nakon što smo dizajnirali brend. Iz tog razloga, kad god govorimo o komercijalnom brendu, uzimamo u obzir aspekte kao što su javnost kojoj ćemo se obratiti i vizualna slika koju ćemo ponuditi našem specifičnom sektoru.
• Korporativni brend: Ovdje dolazi cijeli dio dizajna i razvoja brenda: logotip, izotip, imagotip, grafički elementi, fontovi, korporativne boje, umetci brenda itd. Drugi aspekti kao što su proizvodi ili usluge također ulaze.
• Marka proizvoda: Riječ je o markama koje su dizajnirane isključivo za određeni sektor ili uslugu, kao što i naziv govori. Oni se bave univerzalnim proizvodom i dizajnirani su s jedinstvenom prethodnom strategijom. 

U zaključku svega gore navedenog, arhitektura brenda ne samo da je pokušala povezati brendove u korporativnom smislu, već se također brine o distribuirati sve financijsko-gospodarske poslove određene tvrtke.

Isto tako, važno je zapamtiti i razumjeti koji su postojeći modeli arhitekture brenda. Stoga ih u nastavku objašnjavamo na mnogo kraći i razumljiviji način.

Različiti modeli

Monolitni modeli

monolitnih modela. Oni su također modeli poznati kao Brand of the House. Kada govorimo o ovakvom modelu, mislimo na, i ističemo, jedinstvenu i izrazitu koncentraciju i upravljanje najdetaljnijim i najvažnijim funkcijama poduzeća. U ovom slučaju, monolitni model pokušava ovu strukturu puno bolje koncentrirati i razviti je na uređeniji i jednostavniji način.

Jasan primjer brenda je poznati FedEx paket paketa. Gdje su različite vrijednosti koje su predstavljene, povezani su na način da brendovi nude svoju jedinstvenu osobnost. Drugim riječima, ovaj model pokušava koncentrirati jedan brend u svim svojim područjima i proizvodima koji postoje u entitetu u kojem se nalazi.

Prednosti i nedostatci

• Radi samo s jedinstvenim i komercijalnim robnim markama koje se na ovaj način bave sličnim proizvodima, uslugama ili tvrtkama.
• Sastojeći se od originalnih brendova, povećava se rast tržišta i njegov razvoj. Budući da je vrlo važan element na tržištu.
• Stvara velike ekonomske razmjere, na taj način povećavaju i olakšavaju ulazak velikih prihoda u tvrtku.
• Rizici su podcijenjeni i brendovi se manje šire.

odobreni model

U ovom slučaju, brand djeluje kao glavni element svakog od njegovih proizvoda, postižući mnogo širu publiku. To je mnogo složeniji model za razumijevanje i upravljanje od ostalih, budući da se generira kroz robne marke i podbrendove. Ono što čini shemu može se otvoriti na mnogo širi način, a mogućnosti su utrostručene. Jedan od brendova koji predvodi ovaj razvoj je Danone.

Prednosti i nedostatci

• Kombiniraju neke vrijednosti kao što su brendovi iz kojih su rođeni, kao što su brendovi majke ili oni od kojih dobivaju priznanje ili podršku na tržištu.
• Oni su brendovi koji označavaju rast i bolje rade u grupi. Time podržavamo suradnju i kolektivni rad.
• Rizik ima i kada je u pitanju financiranje, ali je manji od ostalih modela.

Model neovisne marke

Oni su modeli koji rade s brendovima gdje djeluju s određenom neovisnošću i autonomijom na tržištu i u svojim ciljevima te rade kao tvrtka. s ovim modelom postiže se veća segmentacija na tržištu, gdje se natječete s drugim distributerima i natjecanjima koja koegzistiraju u istom mediju.

Prednosti i nedostatci

• Mogu se natjecati s različitim brendovima koji se nalaze na određenom tržištu i tako generirati različite prijedloge ili ideje.
• Brendovi se često međusobno natječu, budući da su proizvod ili usluga slični i predstavljaju proizvod za preporuku za potrošače.
• Obično je to model koji naširoko koriste tvrtke koje stvaraju raznolikost i razumiju drugačiji status od ostalih.
• Postoji maksimalna fleksibilnost u kupnji i prodaji tvrtki ili robnih marki, a time uključuje i neovisnije djelovanje.

Ukratko, svaki se model natječe s drugom strukturom.

Razlozi za stvaranje arhitekture

Postoje različite točke koje treba uzeti u obzir kako bi se stvorila arhitektura kakvu smo poznavali na početku posta. Zato je važno uzeti u obzir neke točke, jer vam one mogu pomoći da bolje organizirate svoj brend. te znati upravljati njime s više ekonomskog i financijskog stajališta.

Organski rast

Kada osmišljavamo brend i tvrtku, moramo uzeti u obzir da u trenutku kada je pozicioniramo na tržištu ona može rasti ili opadati u velikim razmjerima. Zato je važno uzeti u obzir ovu točku, budući da mnoge tvrtke upuštaju se u avanturu ne uzimajući u obzir najozbiljnije aspekte.

Ovdje se stvaraju različite divizije, koriste poslovne jedinice, prve linije proizvoda itd. To su neki elementi koji, ako se ne uzme u obzir dobra arhitektura, mogu uzeti svoj danak i nikad bolje rečeno vašem poslu.

Tržište

Tržište je oduvijek bilo nužnost i važnost koja mu nikada nije bila predstavljena kada smo osmišljavali brend. Nije baš teško znati da će se, kad god kreirate posao od nule ili ga pokrenete, vaš posao kretati kroz tržište i procedure koje mu namećete.

Iz tog razloga važno je uzeti u obzir korištenje određene arhitekture brenda, budući da će vam pomoći da bolje razumijete razlog mnogih problema i dat će vam potrebna rješenja za nastavak rasta.

Proširenje

To je još jedna od ključnih točaka kada se upustimo u avanturu i odlučimo pokrenuti novi posao. Širenje može biti nacionalno ili međunarodno i definira se kao razvoj i distribucija vašeg poslovanja u različitim zemljama ili gradovima.

To je još jedan od elemenata kojih se mnogi poduzetnici ili dizajneri boje, budući da se uvijek boje nastoje razvijati svoje poslovanje u određenom području i boje se napustiti zonu udobnosti zbog straha da će posao biti uništen. A ono što mnogi ne znaju je da dobro širenje i upravljanje poslovanjem pomaže brojnoj publici, velikim ekonomskim vrijednostima te opsežnoj i poboljšanoj distribuciji tvrtke i proizvoda.

To se dogodilo s blockbuster brendovima poput McDonald'sa. Koji je započeo u malom gradu u Americi i prerastao u jednu od najvećih industrija brze hrane na svijetu.

Zaključak

Arhitektura marke dovela je do velikog razvoja mnogih brendova koje danas poznajemo. I nije za očekivati ​​da su postali najbolji brendovi na tržištu, budući da se iza lijepog ili dobrog dizajna krije niz elemenata koji pomažu boljoj distribuciji tvrtke i njenom zadovoljavajućem pozicioniranju na tržištu.

Nadamo se da ste naučili više o ovom korisnom resursu za velike i male tvrtke i robne marke koje tek dolaze. To je nesumnjivo najbolji način za zamisli i dizajn.