Multinacionalni General Mills u suradnji s Nikeom i košarkaškom zvijezdom Kyrie Irving dizajnirao je neke od njih tenisice nadahnute Lucky Charms, Cinnamon Toast Crunch i Kix žitaricama.
Taylor Gessell, pomoćnica za marketinške komunikacije u General Mills Partnerships, objašnjava da su strast i opsjednutost nekih ljudi prema žitaricama zapravo prilično slične strasti i opsesiji koju kod ljudi vidimo za tenisice. Oko obje postoji kultura fanatizma, tako da to je izvrsna prilika da se ujedine dvije izuzetno strastvene skupine.
Oba tima, General Mills i Kyrie, uspjeh ovog koncepta vidjeli su iz prve ruke, kada prvi put surađivao s Nikeom na ograničenom izdanju Nike Kyrie 4 modela Inspirirano žitaricama Wheaties.
«Lansirali smo tenisicu Wheaties tako što smo je poslali 100 utjecajnim osobama a najveće pitanje koje smo čuli od potrošača bilo je: 'Gdje mogu kupiti par?' "kaže Gessell. “Tako smo se ponovno povezali s Nikeom oko ideje šire suradnje koja uključuje ostale žitarice. Znali smo da Kyrie ima sklonosti prema žitaricama, pa je bio oduševljen što je mogao sudjelovati. "
Košarkaš i dizajner
Kyriein tim i Nike bili su fascinantni partneri. Od dovođenja ideje do izrade nevjerojatnih dizajna, partnerstva svjetske klase. Kyrie i njegov tim bili su mozak iza marki žitarica koji su vodili ovu suradnju. Uzeli su elemente i detalje svake marke te ih na sličan način reimizirali u tenisicama. Kyrie, koji ima besprijekornu pažnju prema detaljima.
Tri papuče u "pakiranju žitarica" imaju svaki logotip žitarica na jeziku, zajedno s boje i elementi dizajna povezani s oblicima i teksturom žitarica. I na poleđini jedne cipele u svakom paru, poznati logotip General Mills 'G'.
Kyrie 4 Lucky Charms
Pomniji pogled na šareni dizajn otkriva da on čak ima i sljezove oblike raspoređene na bočnim stranama. Potplat ima svjetlije boje na tema dugine marke.
Kyrie 4 tost drobljenje
Model Kyrie 4 Toast Crunch Nalikuje svojoj kutiji, u zlatnoj boji i bloku u bijeloj. Štoviše, kovitlac nadahnut cimetom smješteno sa svake strane, ono je što stvarno upada u oči.
Kyrie 4 Kix
Žuta nijansa i podebljano plava tipografija cipele Cix je naklonost dizajnu Kixove kutije. Čini se čak da poznati Kixov "oblak" izlazi sa bočnih strana cipele. To čini žitarice dijelom dizajna.
Unutrašnjost svake cipele također ima otisak poput zrna. Pojedinosti o robnoj marki ušivene su u svaki centimetar cipele, od kovitlaca cimeta do kultnih sljezova. Nike je uspio u potpunosti uhvatiti bit svake marke žitarica. Nevjerojatno je vidjeti kako oživljavaju od jednostavne skice do fizičke cipele.
Izvor - General Mills
Slike - Nike