Oznaka To je pečat koji razlikuje jednu tvrtku od druge, je onaj koji identificira uslugu koja se nudi ili proizvod koji se prodaje, a za potrošača je taj koji određuje njihove sklonosti kada je u pitanju kupuju robu široke potrošnje uopće.
Vrijednost marke, ovo samo po sebi već ima svoj identitet, prenosi poruku, pozdravlja potrošača, daje im otvorena usta o onome što predstavlja, pruža status, sugerira kvalitetu, prestiž, modu itd. i je li to imidž dobrog brenda vrijedi tisuću riječi.
Ali ovaj koncept ima svoju povijest i unutar nje svoj prirodni razvoj, isprva koji je marka poslužila geografski identitet proizvoda, što je impliciralo njegovu kvalitetu ili ne, ovisno o podrijetlu, ta je identifikacija izvršena u glinenim posudama prije nego što je ispaljena kako bi se na njima utisnulo mjesto podrijetla, poprimajući svoju identifikacijsku vrijednost oko XNUMX. stoljeća.
Kasnije, u takozvanom srednjem vijeku, kolektivni brandovi gdje su različiti komadi koji su sudjelovali u njegovom proizvodnom procesu identificirani u proizvodu i koji je pozicioniran kao pečat jamstva ovoga, primjer koji smo pronašli u proizvodnji tkanina gdje je na komadu bila svaka marka koja je pridonijela njegovoj izradi, tkač, farbač itd.
Do XNUMX. stoljeća potrošači su počeli povezati marku s proizvodom Da bi ih se razlikovalo od drugih sličnih, do tada je zbog širenja robnih marki i robe široke potrošnje bilo potrebno uspostaviti ta udruženja.
stići Industrijska revolucija A njime marka dobiva novi, puno sofisticiraniji karakter gdje su izgled ambalaže i grafički elementi u njima olakšavali razlikovanje jednog proizvoda od drugog, te funkcionalnost ne samo proizvoda, već i izgleda i izgleda s tim je stupio u igru, njegove prednosti, a vrijednost su dobili i drugi elementi, osim kvalitete samog proizvoda.
Ovaj mehanizam diferencijacije i identifikacije koji je postignut kroz marku eskalirao je na veliki korporativni brendovi čiji je asortiman proizvoda i usluga širok, mogu biti povezani ili ne moraju, ali su sadržani na slici, logotipu, imenu itd.
Tvrtka može stvorite vlastiti brand i upotrijebite ga za svoj interes i udobnost, ovo su neki od načina na koje ih obično koriste:
Jedinstvena marka
Uključuje svaki od njih proizvodi i usluge tvrtke, kada korisnik promatra sliku, odmah je povezuje s onim što tvrtka prodaje, na primjer, samo računalne proizvode, samo proizvode i usluge za kućne ljubimce itd.
Postoje velike korporacije koje je lako prepoznati samo gledanjem njihovog logotipa, poput IBM-a i HP-a.
Pojedinačna marka
Kada je unutar velike marke, daje mu se neovisni identitet za svaki njihov proizvod, što je vrlo često vidljivo u proizvodima P&G.
Mješovita marka
To je kombinacija jedne marke i pojedinačne marke. Postoje vrlo konkretni primjeri u automobilskoj industriji, potrošač već povezuje modele vozila po svom izboru s markom, na primjer, Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer i tako dalje.
Distribucijska marka
Oni se koriste za identificiranje proizvoda i usluga s markom onoga tko će ih prodavati, također se nazivaju bijele oznake i pripadaju mrežama masovne distribucije specijaliziranim za prodaju proizvoda.
Za one koji imaju male tvrtke ili će ih tek stvoriti, ove će informacije biti vrlo korisne za prepoznajte koju vrstu marke imate i je li to odgovarajuća ili koju vrstu marke trebate dizajnirati na temelju proizvoda i usluga koje ćete ponuditi korisnicima. Također će biti korisno za potrošače jer će se sada objasniti mnoge stvari o markama za koje smo mislili da smo potpuno svjesni.