Star Wars je jedna od najpoznatijih franšiza u kinematografiji u cijelom svijetu. Od svog nastanka 1977. godine ima obožavatelje i sljedbenike iz različitih generacija koji su jedni drugima predavali štafetu. Zbog toga, u tako dugoj putanji, postoji evolucija Star Wars loga poput ove koju smo vidjeli. Morate se sve brže prilagođavati novim tehnologijama i novim načinima reprodukcije svoje slike. Formati su, kao u gotovo svakoj franšizi, pojednostavljeni, uglačane linije i eliminirani objekti radi veće čitljivosti..
Kao što je logično, na nju je morala utjecati i nova vizija mlade javnosti koja će s njom komunicirati, generacijama. Na taj se način, i to vrlo uspješno, uspio održati kroz vrijeme.. Danas i dalje ima nevjerojatan potencijal, a to je da je u izdanju 'Knjige Bobe Fetta' nadmašio Marvelovu franšizu. Potvrđuje to 1.7 milijuna gledatelja prvog vikenda samo u Sjedinjenim Državama. Ne prestaju rasti i evolucija Star Wars loga nastavlja se bez stagnacije gotovo 40 godina nakon lansiranja.
Originalni logo Ratova zvijezda
Kao što smo rekli, Ratovi zvijezda rođeni su 1977, no prije nego što se pojavi na velikom platnu, trebalo je stvoriti brend. Ralph McQuarrie je bio zadužen za to u pretprodukciji prvog filma. Logotip je tada već odražavao junaka zapleta i naziv franšize: 'THE' Star Wars, koji će on na kraju eliminirati da ostane samo Star Wars. Prvi logo je trebao biti reproduciran samo na filmskoj vrpci, koji kasnije nije imao dobru adaptaciju za korporativne natpise i dopisnice.
Zbog te potrebe za tiskanjem loga, Joe Johntson je kasnije naručen, dizajner i tvorac specijalnih efekata za filmove kao što je 'Raiders of the lost Ark' kao umjetnički direktor. Ovaj logo imao je jasne reference na prethodni, bez eliminacije Hana Sola, iako ako daju veću važnost imenu. Uklanjanje 'THE' na početku i postavljanje logotipa u dva retka. Pismo u ovom slučaju je Precis URW Slim, iako donekle modificirano. Sve ovo moramo reći da je čak i prije premijere službenog filma. Kao što smo već rekli, premijerno je prikazan 1977. Pa, Tek u prosincu 1976., prije izlaska, uveden je službeni logotip kultne scene u filmu.
Službeni logo u promociji
Na predstavljanju novog romana Georgea Lucasa "Ratovi zvijezda iz avantura Lukea Skywalkera" vidimo naslov kao primjer onoga što se trebalo dogoditi sljedeće. Ratovi zvijezda predstavljeni su žutom bojom i fontom koji će kasnije postati službeni 'Helvetica Black'. Ovaj put bez ikakvih izmjena. Ali to nije u potpunosti uvjerilo Lucasa i angažirao Dana Perrija da izradi logo koji će se kasnije vidjeti na svim promotivnim sadržajima i filmske plakate. U ovom logotipu glavna karakteristika nije samo 'oboriti' slova, već se već pojavljuje prvi spoj slova između 'S' i 'T' STAR-a. Što će se kasnije ovo ponoviti iu RATOVIMA.
I, iako je sva ta promocija bila izložena Danovim logom, nikada nije stigla na film.. Budući da je ikona, Georgeu Lucasu nešto je nedostajalo. A to je da prema njemu, interakcija između S i T ne pravi razliku i čini se da kaže TAR RATOVI. Zbog toga je napravljena nova narudžba za Suzy Race, tada angažiran kao umjetnički direktor filma.
Zanimljiv zahtjev Georgea Lucasa
Kako bi uklonio te nedostatke za koje je Lucas vjerovao da logo ima, zatražio je od Suzy Race (Elizabeth Race) da logotip izgleda "vrlo fašistički".. Kao što ste dobro pročitali, ovaj zahtjev je zbog činjenice da je George Lucas, kako bi stvorio 'Zlo carstvo', koristio informacije iz nacističke Njemačke, koristeći imena i uniforme za vojnike u filmu. Race je smatrao da Helvetica Black dobro odražava ono što je želio evocirati., ali da bi popravio nedostatke koristio je nastavke za tu ligaturu. Također dodajem na kraju 'R' od RATOVA. Također je modificirao 'W' s još više pravih kutova, čineći je tako agresivnijom kako je zahtijevao Lucasov zahtjev, želeći ispasti više 'nacistički'.
povratak u ishodište
Prema riječima kreativaca i ljudi povezanih s timom Georgea Lucasa, neki su dijelovi logotipa smatrali nečitljivima. Zato je Lucas poslao tvorca loga za prvi billboard, Joea Johntsona, da ispravi neke aspekte kao što su Kerning (razmak između jednog i drugog slova) i ujediniti slovo 'W' za koje su mislili da nije prilagođeno ostatku loga.
Postoji velika razlika između loga koji je izradila Suzy i kasnije modificirane Joe. Kao što možemo vidjeti na slici, slova su više razmaknuta u konačnom logotipu nego u Suzynom prethodnom. Bilo u riječi 'Star' ili 'Wars', 'A' i 'R' su zalijepljeni zajedno, nešto što se radikalno mijenja dodavanjem zraka svim slovima podjednako. 'W' je izmijenjen jer su linije prije logotipa bile poravnate udesno, dok je 'W' bilo poravnato u sredini. Je li W važnije od skupa?
Nakon toga i s izdavanjem Epizode V, Star Wars elementi logotipa postavljeni su iznad i ispod naslova glavnog filma, pametno koristeći ključnu liniju za uokvirivanje naslova, spajajući riječi pomoću njihovih ligatura. Korištenje logotipa Star Wars, njegovo uključivanje u naziv filma, postao standardni pristup za naredne filmove, iako usvaja različite varijacije
marvelov logo
Zanimljivo je da logotip nije prilagođen samo zahtjevima Georgea Lucasa ili okruženjem filmova. Evolucija logotipa Star Wars je prošla Marvel i tadašnji izdavač Stan Lee, koji je dobio logo Suzy Race kako bi napravio adaptaciju stripa. Tada Stan Lee nije bio sljedbenik ili obožavatelj pokreta Star Wars. A kad je vidio logo, osjetio je da se 'W' neće uklopiti u Marvelov svemir, pa je tražio da ga prilagodi kako bi dao sliku sličniju njegovim stripovima. Za to je bio zadužen Jim Novack koji je među ostalim radio na 'Osvetnicima', 'Daredevilu', 'Fantastičnoj četvorki'.