Izvor: Living Health
U svijetu dizajna i umjetnosti vrlo je važno uzeti u obzir psihologiju, jer kroz njega možemo prenositi emocije i uvjeravati javnost, uz razumijevanje kako percipira poruku koja im je poslana.
U ovom ćemo članku razgovarati o tome Gestalt principi u grafičkom dizajnu, te kako su oni koristan alat za razumijevanje kako vizualna percepcija funkcionira i zašto neki vizualni elementi djeluju na ovaj ili onaj način.
Saznat ćemo koji su različiti zakoni koji okružuju Gestalt, a mi ćemo njihove primjere staviti u svijet dizajna i oglašavanja.
Što je Gestalt?
Gestalt teorija ili psihologija forme, psihološki je trend koji se pojavio u Njemačkoj oko 1920. njegovi se principi temelje na teoriji vizualne percepcije. Načela koja Gestalt prikuplja s vremenom su se razvila zahvaljujući nekoliko istraživača.
U svijetu dizajna vrlo je uobičajeno uzeti u obzir šest osnovnih principa vizualne percepcije koje nam Gestalt predstavlja prilikom projektiranja, budući da s njima možemo stvarati dizajne koji zaokupljaju gledatelje.
Geštalt zakoni
Usredotočit ćemo se na šest principa koji se najviše koriste u svijetu dizajna a koje ćemo vrlo brzo prepoznati i razumjeti.
princip sličnosti
Načelo sličnosti će se pojaviti kada viđeni objekti izgledaju slični jedni drugima, to navodi gledatelja da ga percipira kao uravnoteženu cjelinu.
Objekti dijele vizualne elemente kao što su boja, oblik, veličina itd. Što je ova sličnost veća, to je cjelina koherentnija.
Ovaj princip je prisutan u staroj slici Mulberryja, luksuzne kožne modne kuće. Logo je inspiriran stablima duda koje je kreator brenda vidio na putu do škole. Usredotočujući se na tu sliku, možemo vidjeti da se ovaj princip pojavljuje jer koriste osnovne oblike koji aludiraju na vrh stabla.
Načelo kontinuiteta
U ovom principu, oko je ono koje vizualno stvara kontinuitet linije, obično na zakrivljenim linijama, ti se elementi vide na srodan način iako postoji prekid u toj liniji.
U dizajnu, ovaj princip se može koristiti za usmjeravanje našeg pogleda kroz korištenje podređenog elementa. Nakon što usredotočimo svoj vid, pomičemo oči u smjeru koji nas označava.
Jasan primjer ovog principa je logotip Coca Cole, u kojem možemo vidjeti da je njegov prvi C onaj koji označava rutu kojom naše oči moraju ići, isto se događa i s drugim velikim C.
princip zatvaranja
Princip zatvaranja javlja se kada slika je nepotpuna ili slabo zatvorena, a naš mozak je taj koji zatvara te prostore kad ih percipiraš. Zatvoreni oblici se percipiraju kao stabilniji oblici i zato naš mozak nastoji upotpuniti sliku.
To je široko korištena tehnika u svijetu umjetnosti, a jedan od njenih najvećih pionira je svjetski poznati umjetnik Banksy. U ovom Banksyjevom radu koristi princip zatvaranja kako bi stvorio lik djevojke i balona, iako oblik oba elementa nije potpuno zatvoren, to je naš mozak.
Vidimo to i u logotipu Lige prvaka, naš um je zadužen za zatvaranje slike i stvaranje slike lopte.
princip blizine
Ovaj princip se temelji na teoriji da elementi koji se nalaze bliže obično se promatraju kao skup i odvojiti se, izolirati se od ostalih. Između takvih sličnih objekata stvara se grupna asocijacija.
Da bi ta grupna asocijacija postojala, objekti moraju međusobno dijeliti slične karakteristike, kao što su oblik, veličina, boja, tekstura, među ostalim vizualnim aspektima.
Jedan od najjasnijih primjera gdje možemo uočiti ovaj princip je u Unileverovom logotipu, u kojem možemo vidjeti da elementi koji čine njegovu sliku dijele vizualne aspekte kao što su veličina, boja i debljina.
Princip figure i tla
Ovaj princip obuhvaća ideju da oko teži vidjeti predmet izolirajući njegovu okolinu, odvajajući objekte oko sebe.
Figura bi bila element koji se nalazi u prostoru i izdvaja se od ostalih elemenata, s druge strane, pozadina je sve ono što nije figura. Naše su oči te koje žele vidjeti lik i ostaviti pozadinu u pozadini.
Primjer koji smo svi vidjeli je slika na kojoj možemo vidjeti svijećnjak sastavljen od dva lica u profilu. U grafičkom dizajnu ovaj princip obično možemo pronaći u posterima, poput onog ispod iz Noma Bara zajedno s dizajnericom Tanyom Holbrook, za IBM.
princip simetrije
Ovaj princip to kaže vizualni elementi trebaju biti organizirani i simetrični, ne bi trebali stvarati osjećaj nereda ili nedostatka ravnoteže, jer gledatelji neće razumjeti poruku koju želite prenijeti.
Simbol mira kakav danas poznajemo, ali je zapravo nastao kao simbol nuklearnog razoružanja, a stvorio ga je Gerald Holtom 1958. primjer je zakona simetrije.
Kao što ste vidjeli, Gestalt principi su vrlo prisutni u svijetu dizajna i umjetnosti. Da bi dizajn ispravno funkcionirao, mora se percipirati u cijelosti, mora se izgraditi na temelju potreba primatelja.
Geštalt principi oni su temeljno oruđe, budući da su od pomoći u usmjeravanju pozornosti gledatelja i organizirati različite vizualne elemente na učinkovit način, što uzrokuje da gledatelj, gledajući tu sliku, potakne osjećaj, emociju, čak i vlastitu kreativnost.
Kao dizajneri, glavna ideja koju moramo imati na umu je da je bitno razumjeti kako gledatelji, naša publika, percipiraju objekte i zato je Gestalt vrlo koristan za analizu kako funkcionira.