Dizajn ambalaže usko je povezan s područjem djelovanja dva različita profila: Grafički dizajner i industrijski dizajner. Ova se disciplina uspostavlja na mjestu konvergencije između dviju grana dizajna i integrira jednu s drugom. Na primjer, lik grafičkog dizajnera zadužen je za rješavanje problema ili situacija povezanih s porukom i vizualnim diskursom, kao i za informacije ove prirode prolivene na različite medije. Međutim, lik industrijskog dizajnera karakterizira lik profesionalca čiji je cilj razviti, stvoriti i provesti projekte za masovnu potrošnju, industrijsku potrošnju ili serije.
I to je mnogo je čimbenika koji utječu na učinkovit projekt pakiranja. Grafička i formalna komponenta paketa kao i njegove komplementarne karakteristike imaju velike implikacije koje u velikoj mjeri određuju uspjeh ili neuspjeh prodaje proizvoda koji stoji iza cjelokupnog razvijenog diskursa. Ali ne možemo previdjeti važnost industrijskog dizajnera u konstrukciji našeg vizualnog teksta, jer će on biti zadužen za stvaranje predmeta za distribuciju i komercijalizaciju, ali i za rješavanje svih vrsta funkcionalnih problema (koji također ometaju govor grafičkog dizajnera) i estetike primjenom odgovarajućih materijala i prilagodbom najnovijim proizvodnim tehnologijama i trendovima. Tada bismo mogli reći da je njegova sposobnost kreativnog agenta u tom procesu usmjerena na optimizaciju industrijskih proizvoda kroz sam dizajn. Industrijski dizajner ima potreban kapacitet i iskustvo za izgradnju, dizajn i upravljanje različitim područjima dizajna i kreće se od stvaranja pakiranja proizvoda do dizajna svih vrsta namještaja.
U kontekstu pakiranja možemo razlikovati dva dobro diferencirana područja:
- Grafički dizajn obuhvaća sve što je povezano s vizualnim jezikom i komunikacijom marke. Ovdje govorimo o specifičnijem načinu dizajna marke (logotip tvrtke i njegova naknadna obnova), razvoju kataloga ili korporativne palete boja (kao i razvoju pravila korporativnog identiteta strukturiranim u odgovarajućem priručniku), grafički stil koji mora koristiti i koristiti dotična marka i široko drugo. U vrlo općenitim crtama mogli bismo reći da grafički dizajner ovdje pokušava kombinirati funkcionalnost i osjećaje, pa je psihološka komponenta također usko povezana s razvojem njegova djela. Boje, oblici i vizualne strukture također imaju jasan učinak na percepciju i pažnju korisnika (i potencijalnog kupca), zbog čega je također usko povezan s odjelom za marketing. Grafički dizajner mora uzeti u obzir niz čimbenika (prirodu proizvoda, tvrtku, klijente i publiku koja slijedi određenu marku, formalne, strukturne, emocionalne i psihološke aspekte) kako bi snažni govor pretvorio u slike. Odgovorna je za dizajn informacija koje treba sadržavati, jer spremnik izlaže veliku količinu podataka o sadržaju određenog proizvoda: sastojcima i karakteristikama, podrijetlu, korisnosti, ograničenjima, mjerama opreza ili uputama za uporabu.
- Industrijski dizajn Sastoji se od niz radnji koje određuju strukturu spremnika, naravno uzimajući u obzir čimbenike kao što su priroda proizvoda koji se pakira, njegov oblik, dimenzije ili tekstura, kao i njegova težina i gustoća. Krhkost ili otpornost proizvoda koji će biti pokriveni spremnikom također je od vitalne važnosti, pa morate biti zaduženi za razvoj i projektiranje spremnika koji pruža optimalne uvjete za očuvanje i zaštitu svakog od elemenata. S tim u vezi, također morate imati određena znanja o materijalima koji će se koristiti i mjestu na kojem će se proizvod nalaziti, jer vanjski i okolišni čimbenici kao što su tlak, temperatura i vlaga mogu utjecati na proizvod i samu posudu. Svemu tome moramo dodati moguće rizike koji mogu postojati od distribucije i naravno praktičnu i funkcionalnu prirodu koja se može primijeniti na dizajnu spremnika, nešto za što će vam trebati podrška ili konsenzus grafičkog dizajnera i drugih odjela .