Kako se IKEA reklamira?

Godine 1945. tvrtka IKEA počinje se oglašavati u lokalnim novinama u Švedskoj, gdje se govori o prodaji putem pošte. Nekoliko godina kasnije, 1951., objavljen je njegov prvi katalog. U ovom postu u kojem se nalazimo govorit ćemo o tome kakvo je IKEA oglašavanje od njegovih početaka do danas.

Kao što svi znamo, švedskoj tvrtki treba nekoliko godina da stigne u našu zemlju, točnije tek 1996. godine.  Prva trgovina koja je otvorila svoja vrata u limu je u Badaloni, stoga možemo istaknuti da do tog trenutka nema reklamne komunikacije.

Od svog osnutka, švedska tvrtka kontinuirano se opredjeljuje za visoko inovativne marketinške i reklamne akcije, što ga je dovelo do napuštanja tradicionalnog. Njegovi komunikacijski činovi prenose njegovu karizmu kao brenda, kroz različite reklame na malom ekranu ili kroz grafičke medije. Njegove reklamne akcije nastoje ispričati priče, potaknuti emocije i, iznad svega, odražavati svoj jedinstveni karakter.

S kim je IKEA surađivala?

Do 1999. račun IKEA Spain bio je u vlasništvu reklamne agencije Delvico Bates. Publikacije koje se mogu pronaći iz te faze, nisu išli dalje od onoga što je imalo veze s grafičkom podrškom.

U istoj godini o kojoj smo upravo pričali, agencija SCPF na čelu s kreativnim Tonijem Segarrom preuzima račun švedske tvrtke u Španjolskoj. Tijekom godina kada je račun bio pod ovom komandom, IKEA kampanje postaju puno poznatije i masovno se pokreću, zbog čega imidž vaše robne marke izgleda puno poboljšano. Tko ne zna dobro poznatu kampanju "Dobrodošli u nezavisnu republiku moje kuće", klasik brenda.

Ova agencija za oglašavanje i dizajn, postavlja tvrtku kao jednu od najsolidnijih marki na španjolskom tržištu u to vrijeme. Ovo postaje širok izbor priznanja od strane različitih reklamnih festivala kao što su Sol Efficacy Award ili CdeC, između mnogih drugih.

Nakon otprilike 15 godina pod kontrolom SCPF-a, račun se mijenja i počinjem raditi prema smjernicama McCannMadrid. Ova agencija zadržala je ideju rada s idealima koje je postavila prethodna agencija, stvarajući tako dobro poznate kampanje kao što je "The Kitchen Whisperer". U ovoj fazi također su postignute mnoge domaće i međunarodne nagrade.

IKEA oglašavanje na grafičkoj podlozi

U ovom odjeljku željeli smo istražiti kako IKEA reklamira na grafičkoj podršci. Naime, kako tvrtka reklamira svoje proizvode, kakve su njene promocije, novosti itd.

Značajno u određenim prilikama ne postoji izravna veza između oglašavanja koje se izvodi grafički i u drugim medijima oglašavanjaDa Zato smo u ovoj publikaciji izdvojili analizu njihovih različitih načina komuniciranja.

Kao što smo spomenuli u prethodnom odjeljku, u prvoj agenciji koja je radila s IKEA-om, Delvico Bates, fokusirali su se na maksimalno iskorištavanje grafičke podrške za prenošenje vaših poruka. Tijekom godina, i stil i način komunikacije s publikom su evoluirali, dižući vašu komunikaciju na višu razinu.

Mora se naglasiti, kako smo već spomenuli, da IKEA se uglavnom oslanja na oglase kako bi nam poslala poruku o svojim novim promocijama, novostima ili proizvodima., no treba napomenuti da kada pribjegne korištenju grafičkih medija, ne zaostaje puno te nastavlja zadržati onaj zabavni i karakteristični stil brenda.

IKEA oglašavanje u vanjskim akcijama

Kao i u prethodnom slučaju, IKEA provodi akcije vanjskog oglašavanja koje u određenim prilikama nisu izravno povezane s njezinim reklamnim kampanjama. Ove outdoor akcije prepoznate su po tome što znaju zaokupiti pozornost javnosti, po tome što su inovativne i originalne, uvijek vodeći računa o svojim proizvodima i novitetima.

IKEA i agencije s kojima je surađivala, uspjeli su se poigrati s medijem u kojem će se te akcije provoditi i poigrati se s javnošću na vrlo kreativan način, uvijek ih tjerajući da sudjeluju na ovaj ili onaj način.

Jedna od akcija uličnog marketinga po kojoj se najviše sjećamo je ona koja je provedena na željezničkoj stanici Atocha u gradu Madridu, gdje je tvrtka postavila namještaj kako bi se korisnici navedenog prijevoza mogli ugodnije odmarati nego na sjedalima vagona.

IKEA reklamne kampanje

Vrijeme je da razgovaramo o nekim od najprepoznatljivijih reklamnih kampanja u Španjolskoj. Napravili smo popis organiziran kronološki, u rasponu od najstarijih do najnovijih. U svakom od njih, govorit ćemo o različitim nosačima koji su korišteni.

2002. – 2006. “Preuredite svoj život”

U ovoj fazi sjećamo se jednog od prvih slogana švedske tvrtke koji je bio usmjeren izravno na potrošače, a ne toliko na proizvode. Konkretnije, Govori nam o slobodi izbora i izražavanja. Ne samo da su napravljeni različiti reklamni spotovi koji su se mogli vidjeti na televiziji, već su napravljene i različite grafičke kampanje.

2006. “Nezavisna republika vaše kuće”

Koncept koji označava prije i poslije u načinu na koji IKEA komunicira. Razgovaramo o kampanja koja je svoju komunikaciju fokusirala uglavnom na reklamne spotove koje su kreirale španjolske obitelji. Osim toga, kampanja je podržana i izradom različitih grafika na kojima se referira na slogan kampanje.

2007. "Ovo se ne dira"

Još jedna od IKEA-inih najozloglašenijih kampanja i, nikad bolje rečeno. Kao, pjesma koja se pojavila u reklami postala je himna budući da je bila najzaraznija, sigurno vam je prilikom čitanja naslova melodija došla do glave.

2009. “Gdje stoje dva, stoje tri”

Kampanja koja nastoji se približiti potrošaču, nastoji biti vjerni pratilac španjolskih domova. Slogan koji se odnosi na ekonomsku krizu u Španjolskoj tijekom te godine.

2010. – 2011. “Nije najbogatiji onaj tko ima najviše, nego onaj koji najmanje treba”

Ova reklamna akcija imala je kao Glavni cilj je naglasiti vrijednost malih stvari koje imamo u životu svakog od nas. Zbog pretrpljene krize nastojao je svojim kampanjama dodati vrijednost sreće i blagostanja.

2013. “Patka”

Tko se ne sjeća čovjeka koji se sprijateljio s divnom patkom? Ovo je priča koja je ispričana u ovom reklamnom spotu za marku. Neraskidivo i neobično prijateljstvo, u kojem se pokazuje da male geste mogu postati velike prilike.

2014. – 2015. “Drugi Božić”

Trilogija spotova, koja pokazuju nam drugo lice ove svetkovine tako obilježene u kalendaru španjolskog društva. Predstavljaju nam različite verzije kako svatko od nas vidi, uživa i slavi ove datume, kao i mališani, ljudi zaduženi za čišćenje ulica, pa čak i kao što to čine mudraci.

2015. “Prijatelji terasa”

kampanja, koja nastoji pretvoriti terase naših domova u mjesta gdje možete živjeti doista jedinstvene trenutke. Ova kampanja predstavljena je u spotu za televiziju i akcijama na društvenim mrežama gdje možete vidjeti kako se terase potpuno mijenjaju faceliftingom. Uz to, napravljen je niz grafika koji podržavaju poruku.

2017. “Reci mu da pjeva”

U kampanji predstavljenoj ove godine, IKEA se fokusira na promicanje dekorativnih proizvoda koji se mogu pronaći u njezinim trgovinama kako bi promijenili naš dom. Tvrtka nastoji prenijeti ideju da, uz urednu kuću, postoji stres i smanjene rasprave.

2019. “Zar ne poznajemo svoju obitelj?”

Ovom emotivnom reklamnom kampanjom IKEA nam pokušava poslati vrlo važnu poruku, a to je da u određenim prilikama toliko smo usredotočeni na naše mobilne uređaje da ne obraćamo pozornost na ono što je stvarno vrijedno, čak i ostavljajući ljude koje najviše volimo, gotovo da ih ne poznajemo.

2021. “Namještaj s beskonačnim životom”

Život našeg namještaja nema kraja kada prestanemo vidjeti njegovu funkcionalnost u našim domovima, ovo je samo prva faza njegovog života. Putovanje koje može putovati u različite dijelove svijeta i ispričati tisuće priča kada završi u novom domu.. Kada vidite komad namještaja koji vam se više ne sviđa toliko, razmislite da mu možete promijeniti izgled ili čak pronaći drugu funkciju.

Kao što smo primijetili u ovom izboru IKEA reklamnih kampanja, tvrtka nikoga ne ostavlja ravnodušnim. To je tvrtka koja daje potpunu slobodu onim agencijama ili studijima koji rade s njima u svakoj zemlji svijeta i stoga je njezino oglašavanje zaista impresivno.

Uz sve to, IKEA je uspjela provesti potpuno personalizirano oglašavanje prilagođeno svakoj situaciji ili ideologiji koju svaka zemlja u kojoj posluje živi. Emotivne, zabavne, originalne, impresivne kampanje, potpuno povezane sa svojim potrošačima i čak postaju viralne.