Korporativni identitet odraz je svake tvrtke ili institucije. Kada se dizajner suoči s konstrukcijom bilo kojeg elementa korporativnog identiteta, poput logotipa, zapravo se suočava s izazovom da s vremenom izgradi nešto bezvremeno i trajno. Stoga to mora biti snažna, ustrajna i reprezentativna konstrukcija dotičnog klijenta. Međutim, vrlo je malo logotipa koji ostaju potpuno isti tijekom cijelog života tvrtke. Većina njih ima datum isteka. Vremena se mijenjaju na isti način na koji se mijenjaju grafički i estetski trendovi. Moramo također prepoznati da se tvrtke, vlasnici, ciljevi tvrtki, publika prema kojoj su tvrtke usmjerene i naravno okolnosti mijenjaju. Zašto se logotip ne bi promijenio?
Ipak, to ne znači da bismo trebali radikalno promijeniti svoj logotip. Općenito, kada se rade redizajni, promjene se zapravo ne vrše u velikoj mjeri, već se prilagođavaju određenim zahtjevima. Veliko pitanje koje se tada postavlja je kada bismo trebali razmotriti preoblikovanje ove vrste. Postoje određeni pokazatelji koji nas upozoravaju da je vrijeme za promjenu imidža tvrtke:
Moj logotip ne izgleda toliko profesionalno koliko bi trebao biti
Veliki broj tvrtki, posebno onih malih dimenzija i novih otvaranja, počinju odlučivati razvijati vlastite logotipe. Međutim, napraviti dobar dizajn nije lak zadatak, iako se mnogima to možda čini, u stvarnosti vam je potrebno znanje o ilustraciji, uređivanju i marketingu. Nije neobično pronaći tvrtke koje svoja vrata otvaraju s neprofesionalnim, nečitkim i neprikladnim logotipom. Ako je ovo vaš slučaj i želite stvoriti profesionalniju i ozbiljniju sliku, pravo je vrijeme da ga počnete razmatrati i angažirate profesionalnog dizajnera.
Moje se poslovanje promijenilo
Tvrtke moraju biti u stalnim promjenama i prilagodbama kako ne bi bile odsječene od tržišta. Istina je da postoje mnoga područja u kojima se mogu napraviti promjene, zapravo tvrtke se obično mijenjaju, a da ne shvaćaju da se zapravo mijenjaju kako bi se prilagodile određenoj potražnji i javnosti. Naravno da sve male promjene koje se događaju ne moraju prerasti u promjenu korporativnog identiteta, ovo bi bilo glupo koliko i kontraproduktivno. Međutim, ako dođe do značajnih promjena u životu tvrtke, bit će potrebno da to odrazimo u korporativnom identitetu. Neke od ovih promjena bile bi:
- Proširenje: Zamislimo da tvrtka od lokalnog utjecaja prijeđe na nacionalnu razinu ili s nacionalne na međunarodnu. Estetika će se morati prilagoditi ovom novom modalitetu jer će se suočiti s drugačijom slikom, različitim ciljevima, a naravno dobit će i nove kapacitete i potencijale. To bi se trebalo odraziti na imidž tvrtke.
- specijalizacija: Specijalizacijom mijenjamo mnoge značajke našeg poslovanja, zapravo mijenjamo ciljanu publiku, ponuđene usluge ili proizvode, marketinške strategije ili čak vrijednosti. Sve su to vrlo važni čimbenici za razmatranje pregradnje i prenošenje javnosti i budućim klijentima novog zraka ili tonika tvrtke.
- Nova linija: S vremenom sve sazrijeva i mijenja se, čak i ambicije vlasnika. To se može prevesti u sve vrste promjena ili u filozofiju, vrijednosti koje se slijede i ciljeve. U tom smislu, graf ima neporecivu psihološku komponentu i moramo osigurati podudarnost između vrijednosti i filozofije i načina da ih predstavimo. Ako to nije slučaj, komunikacijski ciljevi neće biti pokriveni.
- Ako se pojave problemi s reputacijom: Nisu sve promjene dobre, zapravo postoje i krize svih vrsta. Unutarnja kriza obično je jedan od razloga koji zahtijevaju hitniju promjenu scene i slike. Pogotovo u onim slučajevima u kojima je sudjelovala reputacija, a trenutna slika nije uvjerljiva ili je povezana s lošim iskustvima, sjećanjima i konceptima.
- Ako gubimo tržišni udio: Kada izgubimo kupce, jedan od najutjecajnijih čimbenika pomoću kojih ih možemo pridobiti je komunikacija, oglašavanje, marketing i uvjeravanje. Naravno, slika i dizajn logotipa u tom su pogledu vrlo važni.