Kako napraviti slogan

U oglašivačkoj industriji uvijek su postojali mali naslovi, sastavljeni od 2 do 5 riječi, koji su saželi sve što gledatelj treba znati u samo jednu sićušnu rečenicu. Ovu frazu znamo kao slogan i vrlo je uobičajeno vidjeti je u svakoj reklami ili u određenom brendu.

No, u ovom postu nismo došli govoriti o oglašavanju, iako ćemo ga i nazvati. Ali radije slogan. U slučaju da ste se uvijek pitali kako ga dizajnirati, donosimo vam najbolje ključeve i savjete za to. Pripremite papir i olovku i zapišite sve što slijedi jer će vas to jako zanimati.

Počeli smo.

Slogan: što je to

Slogan, kao što smo već spomenuli, Poznata je kao vrsta kratke fraze čiji je glavni cilj sažeti poruku u nekoliko riječi i, prije svega, biti nezaboravna. Dobar slogan je ispravno osmišljen ako ga je lako zapamtiti, ako ga i nakon više od pet oglasa zaredom možemo zapamtiti. Kako smo već uzeli zdravo za gotovo, slogan je vrlo prisutan u području oglašavanja, iako je oduvijek imao različite svrhe, primjerice, usko je vezan uz političke ili komercijalne svrhe.

Ukratko, slogan je vrlo važan element koji sažima određenu reklamnu poruku. Iz tog razloga, uvijek smo ga skloni pronaći i u nekim markama. Postoje brendovi koji, nakon što kreiraju ono što znamo kao korporativni identitet, također dizajniraju kratak slogan koji će poslužiti kao referenca za privlačenje pažnje javnosti te da je vezan uz brend. U nastavku ćemo objasniti glavne funkcije slogana i neke od njegovih najboljih značajki, kako biste od prve minute shvatili kako imaju reperkusije i kakav učinak izazivaju u različitim medijima.

Funkcije i značajke

• Glavni cilj slogana je privući pozornost javnosti. Stoga mora biti funkcionalan od prvog trenutka kada je dizajniran, budući da ga mora zapamtiti cijela publika. Na taj način se radi o postizanju sve veće vidljivosti kako proizvoda tako i brenda koji se reklamira. Ali prije svega, mora uvjeriti javnost da je proizvod koji se prodaje bitan i da ispunjava zahtjeve koje brend spominje.
• slogan treba biti što kraći i sažetiji. Stoga bi trebao biti sastavljen samo od dvije do 5 riječi.
• također mora biti privlačno, mora pridonijeti privlačenju pozornosti cjelokupne javnosti koja ga čita i mora je poticati na kupnju proizvoda koji se promovira.
• Tako da sve strane dođu do rezultata, slogan mora biti jasan i izravan. Poruka koja pokreće sve što želite prenijeti u samo 4 riječi ili čak 2. Da bismo to učinili, prvo moramo razmisliti o tome što želimo reći drugima.
• Dobar slogan je također element koji privlači emocije, koliko dobrih toliko i loših. Iz tog razloga mora prenositi različite osjećaje i emocije.
• Kad osmislimo slogan Uzima se u obzir da je kreativan i originalan. Po tome se odlikuju najbolji slogani.

Kako osmisliti slogan

Kreirajte brend

Prije ulaska u dizajn je moguće slogan, ali prvo moramo dizajnirati brand. Brend je uvijek na prvom mjestu jer će on biti ono što će sloganu dati karakter i poruku. Nema slogana bez brenda i brenda bez slogana. Dakle, to je nešto što nam mora biti jasno od prvog trenutka. Lansirati sa sloganom bez prethodnog dizajna logotipa je pogreška, a iako se čini čudnim vidjeti, mnogi brendovi su to činili kroz povijest.

Ne žurite

Slogan nije nešto što se osmisli u popodnevnim satima, pa čak ni u jednom danu. Ali možete provesti mjesece i mjesece radeći na stvaranju slogana. Prije slogana slijedi preliminarna faza istraživanja brenda koji ćete dizajnirati. Za to je potrebno naoružati se strpljenjem, jer slogan neće isprva izaći i morat ćete provesti mnoge testove i skice, kao da je logo.

Zadrzi to

Još jedan savjet koji vam dajemo je da kada imate mogući slogan ili slogane, zadržite ih do kraja. Nemojte ih tako lako eliminirati niti se riješiti jer s vremenom mogu ponovno postati važni. Naposljetku, to nisu crteži koji održavaju slične obrasce, već govorimo o pojmovima, riječima koje se transformiraju kako bi dale značenje mnogim drugima. Iz tog razloga, ove riječi ili koncepti se s vremenom obnavljaju kao da su baterije i mogu se ponovno upotrijebiti da daju smisao onome što radite.

Usredotočite se samo na poruku

Bilo je brendova koji su se udaljili od onoga što je sama tvrtka htjela poručiti svojim slušateljima i gledateljima. Stoga vas upozoravamo da poruka uvijek mora ostati u vašim mislima. Trebali biste znati da će sve što dizajnirate biti namijenjeno poruci koju želite ponuditi drugima. Stoga je važno da od prve minute dizajna znate prepoznati što želite reći i reći. Morate dati razlog i logičan red svemu što radite. S vremenom ćete shvatiti da je to bitno za vaš brend.

Koristite elemente kao što su rima ili ritam

Nakon što je napravio široke koncepte i ujedinio ih. Morat ćete imati na umu moguću rimu ili ritam. Znanstveno je dokazano da su najbolji slogani oni koji sadrže malu rimu ili ritam između slova i slova. Pa, pjesma ili zvuk lakše se zadržavaju u našim mislima puno dulje nego običan slogan. Ovdje dolazi do izražaja originalnost i kreativnost koju svaki brend želi ponuditi svojim sloganom. Preporučljivo je uzeti u obzir ove elemente.

Vrste slogana

diferencijacija

Parole diferencijacije, Kako govore njihove riječi, nastoje razlikovati brend koji promovira proizvod od ostatka svoje konkurencije. Na taj način ga katalogizira najbolje prije ostalih. To je ono što brendovi poput Telepizze čine sa svojim sloganom "tajna je u tijestu" na taj način ostavljaju gledatelja s očekivanjem da zna što se krije iza proizvoda, a brend također ističe po svojim jedinstvenim i neusporedivim proizvodima. . To je dobra slogan strategija za brendove koji se žele istaknuti kvalitetom svojih proizvoda.

Informativan

Informativni slogani pokušavaju informirati gledatelja o tome što brend radi. što radi ili koji proizvod prodaje. Tako, postoje mnoge marke koje vas obavještavaju o tome što rade njihovi proizvodi ili koje ciljeve ispunjavaju ili potrebe koje zadovoljavaju. Također je dobra opcija ako svojoj publici još niste jasno dali do znanja čime se vaš brend bavi i koji su mu glavni ciljevi na tržištu. Sa samo 4 riječi možete to učiniti i ne izazivate nikakvu sumnju u bilo koga tko je zainteresiran za vaš specifični proizvod ili marku.

orijentirani na potrebe

Postoje slogani koji osmišljeni su isključivo kako bi javnosti rekli koje su potrebe zadovoljene kada se pojedini proizvod konzumira. Jasan primjer za bolje razumijevanje je što radi Kit Kat, brend koji proizvodi čokoladice, poznat po svom sloganu "odmori se, uzmi Kit kat", gdje potrošaču pokušava poručiti da je ovaj proizvod neophodan ako pravite pauzu između rutine i rutine. Dobar način da se potakne javnost da ga konzumira i također ima dobar razlog za to.

orijentiran na javnost

I na kraju, ali ne i najmanje važno, postoje slogani ili brendovi koji se obraćaju samo svojoj publici. To se događa kada vidimo reklamu u kojoj je marka usmjerena na sektor šminke ili parfumerije. Iz tog razloga osmišljavaju slogane u kojima je potrošač vrlo prisutan. Osim toga, ovi slogani su dobar način za zaokupljanje pažnje javnosti jer vam u prvom licu govore kome su namijenjeni, tako da slušatelja ili gledatelja privuče određeni proizvod.

Postoji mnogo vrsta slogana, ali u ovaj mali popis uvrstili smo one najrelevantnije.

Zaključak

Slogani su već dugo u oglašivačkoj industriji i sve su traženiji od strane mnogih brendova. Postoje čak i brendovi koji su ušli u povijest ili su se pozicionirali na tržištu zahvaljujući dizajnu svojih slogana. Stoga dobar slogan mora polaziti od nekih savjeta koje smo predložili. Stoga je važno da ih uzmete u obzir i prije svega da ste inspirirani i informirani prije nego što ih učinite. Nadamo se da ste naučili više o sloganima i da će vam poslužiti kao referenca za kreiranje vlastitog.