Odlučili ste biti poduzetnik, ali ne znate kako podići svoj brend. Prvo što biste trebali učiniti je znati na što ćete se fokusirati kako biste stvorili tržišnu nišu ili je barem proširili. Nakon što ste odlučili da ćete prodavati, promovirati ili reproducirati, trebate pronaći ime prema svom poslovnom planu. Kad sve to već imate, sljedeća stvar bit će znati odabrati boje nekog brenda.
Pri odabiru boja morate uzeti u obzir različite čimbenike koji mogu utjecati na sliku koju dajete o svom brendu. Kao što znate, veliki brendovi koji prebivaju na internetu nemaju nasumične boje. Svaka od ovih boja nastoji izazvati osjećaj kod kupca. Samo na taj način, uz naziv, slogan i boju, moći će brže prepoznati čime se bavite i želite biti kupci vašeg brenda.
Potraga za kreativnošću... od konkurencije
Iako kad god krenemo želimo biti što originalniji i jedinstveniji, početak od potpuno prazne stranice nije idealan. Nijedan se brend ne stvara bez prethodnog saznanja što se nalazi u njegovom okruženju. Vaša konkurencija, na početku, može biti najbolji saveznik jer će prodavati istoj ciljanoj publici kao i vi i dobro im ide. Zato treba znati da ono što 'nije učinjeno' ne funkcionira uvijek. Možda nikad nije učinjeno za nešto.
Ovo nije poruka da kopirate ono što vidite na internetu, ali ako želite dobiti ideje o tome što je dobro učinjeno i možda ne biste trebali puno mijenjati. Bitna je vrsta boje, nije isto kada se obraćate dječjoj publici ili publici odraslih. Boje su važne za prenošenje vrste poruke koju želite dati i s kojom će se osjećati poistovjećenim.
Preporučujemo da pogledate stranice poput Behance, gdje postoje projekti svih vrsta koji vam mogu pomoći u realizaciji vlastitog projekta. Svoju konkurenciju možete pratiti i na društvenim mrežama kako biste bili u tijeku s onim što se priča.
Pretraživanje po Behanceu
Napravit ćemo malu pretragu on behance kao što smo rekli da dobijemo ideju o tome što možete pronaći. Zamislite da ste odlučili biti profesionalni LOL igrač (Liga legendi). Možemo izvršiti pretragu s vrha weba i postaviti ključne riječi 'lol' i 'gamer'.
Kao što vidimo, možemo pronaći beskonačan broj projekata. Neki su stvarni, a neki su samo dokazi novih dizajnera ili prodaja jedne od onih slika koje možete izravno kupiti ako vaša strast za dizajnom nije dovoljno dobra. U ovom slučaju možemo pronaći mnoge upečatljive boje za ovu temu. Ako uzmemo u obzir da se radi o videoigri, tematike za mlade i vrlo futurističkog digitalnog okruženja, ističu se boje poput ljubičaste, žute ili zelene. Svi oni svijetle oponašaju neonska svjetla ili slične osjećaje.
tiskani ili digitalni
Uzimajući u obzir prethodnu pretragu, morat ćemo biti jasni gdje ćemo fokusirati naš brend. Ako će okruženje, kao u slučaju videoigara, biti potpuno digitalno, boje će imati drugačiju snagu (zapravo, raspon boja bit će RGB) nego ako želimo nešto više ispisno (u ovom slučaju, bit će CMYK boje). Tonovi svakog od njih će varirati jer boje nisu iste projicirane svjetlom nego one stvorene tintom.
Sve će to utjecati na vaše poslovanje. Ako ćete prodavati proizvod ili imati fizičku trgovinu kao što je lanac hamburgera. U tom slučaju boje se moraju razlikovati od digitalnih i morate znati s kakvom ćete se publikom suočiti. Najjasniji primjer je npr. Mcdonalds. Isprva je birao svjetlije boje poput crvene i žute na plastičnijim ili metakrilatnim podlogama. Na taj način se obratila mlađoj publici, zabavno okruženje i čak dodane ljuljačke za obitelj koja dolazi.
Sada je McDonald's otkrio da je publika s kojom je započeo porasla i da je njegova poruka drugačija. Zelene boje (aludirajući na prirodno) drvenasti tonovi i neutralnija žuta.
Psihologija boja
Uz sve ovo o čemu smo razgovarali, možemo govoriti o psihologiji boje pri odabiru boja za brend. A to je da svaki od njih predlaže različitu vrstu posla. Najjasniji primjer su najveće tvrtke koje se sada vide kao društvene mreže ili elektroničko tržište.
Facebook, Twitter, Messenger ili Linkedin jasan su primjer korištenja plave boje. Svaki od njih koristi drugu nijansu, ali koriste istu boju. Zapravo, tijekom vremena oni su modificirani prema ciljnoj publici koja je određena korištenjem. Koriste ga i brendovi kao što su Paypal ili Visa. I to nije nešto slučajno, jer plava stvara samopouzdanje, stabilnost i spokoj.
Ako se vaša tvrtka bavi markom odjeće, možda biste željeli koristiti crnu boju. Veliki brendovi kao što su Chanel, Calvin Klein ili ZARA koriste ove boje čemu su mnogi drugi brendovi htjeli dodati. A radi se o tome da su prije crnu boju koristili vrlo prestižni brendovi (s visokim cijenama), ali sve više brendova, zbog tržišnog trenda, nastoji imati ovu senzaciju, jer javnost sve više cijeni kvalitetnu odjeću. A to je da crna označava sofisticiranost, prestiž i ozbiljnost.
Ako želite odabrati crvenu ili je kombinirati s drugim bojama, morat ćete znati kome se želite obratiti. ICrvena boja je nešto odvažno i treba je razumno koristiti jer može zamoriti oči. Ali ako je nosite, znajte da crvena daje osjećaj energije, snage i strasti za ono što radite. Zato ga koriste brendovi pića poput Cocacole. Možete ga pronaći i u okruženju digitalne zabave kao što je platforma Netflix.
Ove i mnoge druge boje mogu vam pomoći u odabiru boja za marku koju ćete stvoriti. Odaberite dobro ili se možda nećete moći vratiti i morat ćete se prilagoditi poruci koju ste dali svojim brendom.