Kada dizajniramo grafički identitet, jedan od najvažnijih izbora koji moramo donijeti i koji nam ponekad treba dugo vremena jest fontovi koji će predstavljati marku. Una dobra kombinacija fontova rezultirat će a dosljedna i čvrsta slika.
Paleta boja koja predstavlja brend sastoji se od nekoliko nijansi. Ista se stvar događa sa fontovima, ne možemo zadržati samo jedan, ali moramo odaberite najmanje 2 ili 3 koji se pravilno kombiniraju i koji su vizualno privlačni. Da svakako, Nakon što se odaberu ti izvori, moramo ih se držati i nemojte nasumično dodavati druge jer će to smanjiti prepoznatljivost marke.
Ako koristimo samo 2 ili 3 fontova i to često, vaši će vas kupci uvijek moći identificirati. Marka kojoj je lako prepoznavanje odaje ozbiljnost i samopouzdanje, što će na kraju dovesti do veće prodaje i novih kupaca.
Ovo se načelo odnosi na sve vrste tvrtki i marki, kao da ste slobodni dizajner ili ako vodite blog na internetu. Uvijek će vam trebati dobro osmišljen i čvrst grafički identitet.
Kako odabrati fontove i njihovu upotrebu
Da biste odabrali fontove, prvo morate imati predodžbu o tome što tražite. Je li vaš brend mladenački i zabavan? Ili je prilično trezven i jednostavan? Preporučujemo da ih napišete 3 riječi koje opisuju osobnost vašeg brenda i na temelju tih riječi tražit ćete fontove.
Dva ili tri fontova koja vam trebaju trebaju se koristiti na sljedeći način:
Font za naslove ili naslove
Ovo je font koji ćete koristiti za naslove, naslove ili bilo koji tekst koji prije svega treba privući pažnju. Najbolje je odabrati jedan lako čitljiva tipografija, i to, ovisno o osobnosti vašeg brenda snažna i upečatljiva.
Font za tijela tekstova
Ovo je tip pisma koji ćete koristiti za sve tijela teksta, odlomci, pa čak i titlovi. Uzimajući u obzir da ćete ovim fontom pisati velike količine teksta i da će biti manji, mora biti što čitljiviji i jednostavniji kako ne bi čitatelja vizualno opteretio. Kad ga odabirete, morate to uzeti u obzir dobro se podudaraju sa fontom naslova, a donekle mogu biti i povezani.
Font s naglaskom
U slučaju da se odlučite za upotrebu trećeg fonta, možete dodati naglasni font, odnosno font koji služi naglasiti ili istaknuti određenu riječ ili frazu. Izuzetno je korisno pogotovo ako trebate generirati vizualni fokus pažnje koji nije naslov ili tako nešto moraju biti upečatljiviji od uobičajenog. Preporučujemo da odaberete podebljani font koji se razlikuje od druga dva, na primjer, ako su vaša prethodna dva fontova bez serifa, možete odabrati naglasni kurzivni font.
Sad kad znate upotrebu svakog fonta, možete ih početi tražiti na temelju riječi koje ste odabrali referenca. Evo nekoliko primjera:
Ako je vaš brend klasičan, elegantan i spokojan, Za naslove možete odabrati font Serif, debeo, visok i upečatljiv, a za tekstove drugi tanki i jednostavni Sans serif. Naglašeni font može biti kurziv koji izgleda elegantno i stilski.
Kombinacija fontova Serif, Sans Serif i Italic.
Ako je vaš brend minimalistički, moderno i jednostavno, Za naslove možete odabrati zaobljenu i široku sans serifnu vrstu, a za tekstove tanju i kvadratnu sans serifnu vrstu. Naglašeni font može biti malo debeli kurziv koji se odvaja od estetike bez serifa.
Kombinacija fontova Sans Serif i kurziv.
Ako je vaš brend u trendu, aktualno i zabavno, Možete odabrati font s debelim i vrlo upečatljivim Serifom, poput onih koji su moderni na društvenim mrežama, i drugi s laganim i tankim serifom za tekstove. Naglasak s naglaskom može biti vrlo podebljan i debeo kurziv.
Kombinacija fontova Serif i kurziv.
Neka pravila za kombiniranje fontova
Vizualni poredak i hijerarhija
Obavezno odaberite fontove koje ste odabrali u skladu s vizualnom hijerarhijom, to jest da se najvažniji i najupečatljiviji može razlikovati od ostalih. Ovo ide na uspostaviti redoslijed u načinu obrade podataka. Da bi se postigla ova hijerarhija, nije dovoljan samo izbor fontova već i pravilna upotreba boja, veličine fonta, podebljanog itd.
Suprotnosti se privlače
Ovaj se kliše odnosi na kombiniranje fontova. Ako je vrsta vašeg naslova debela i serifna, vrsta teksta može biti tanka i bez serifa. Ideja je stvoriti kontrast koji privlači pažnju.
Ne kombinirajte vrlo slične fontove
U određenoj mjeri fontovi mogu biti povezani ili imati nešto zajedničko, međutim, dva fontova koji izgledaju gotovo isto ne rade ispravno. To se čak može činiti greškom dizajnera. Provjerite je li razlika između fontova jasna.