Da biste znali kreirati vizualni identitet brenda, potrebno je znati što sam brend želi poručiti. Način komuniciranja s javnošću, koncept vašeg proizvoda i ideja koju vodite o poslovanju. Bilo da se radi o osobnom brendu, na koja ćete morati sami odgovoriti na ta pitanja, kao da radiš za tvrtku, koje ćete morati postaviti, postoji niz pitanja na koja morate odgovoriti.
To se može bolje razumjeti s već izrađenim primjerom. Ako idemo na prepoznatljive tvrtke poput Applea, možemo razumjeti koju poruku žele prenijeti svojim klijentima. Marka jabuka puna je luksuza. Bijela, siva i crna boja daju ekskluzivnost brendu. Čist dizajn i vrlo minimalistički proizvodi s vrhunskom završnom obradom. Slike visoke rezolucije sa sloganima poput "zdrav napredak» ili «Pro, vrlo pro».
Ove poruke označavaju vrhunsku kvalitetu proizvoda vaše marke. i sav njegov dodani grafički sklop čine ga vrlo prepoznatljivim. Isto se događa s brendovima poput McDonaldsa, koji više ne moraju čak ni koristiti svoj logo da bi ih izdaleka prepoznali kroz njihove dvije ikonske boje. U Creativosu ćemo vas naučiti osnovama koje su vam potrebne za stvaranje prepoznatljivog vizualnog identiteta vašeg brenda.
Osnovni elementi za vaš vizualni identitet
Postoje neki elementi koji su nepomični kada je u pitanju kreiranje vizualnog identiteta. Ovi elementi su jedinstvene značajke koje se ne bi trebale pomicati nakon što ih stvorite. Zato je važno dobro odlučiti, budući da će male izmjene koje će doći u budućnosti uključivati ispeglavanje određenih aspekata koji su zastarjeli, ali nikada one velike promjene.
Elementi o kojima govorimo su sljedeći:
- Boja: kromatski izbor vašeg brenda
- tipografija: Tipografija određuje vašu poruku, stoga je važna.
- Fotografija i dizajn slike: Slike koje izlažete u svom brendu određuju vrstu proizvoda
- ultimativni logo: Imidž par excellence vašeg brenda, po tome se prepoznaje čitav niz proizvoda
- Vizija klijenta: Kako kupci trebaju vidjeti vaše proizvode?
- Vrijednost marke: Koje vrijednosti brenda ćete prenijeti? Je li važna usluga nakon prodaje, kvaliteta proizvoda ili brzina?
Sve je to važno za stvaranje imidža vašeg brenda, jer ga pozicionira na jednu ili drugu vrstu tržišta. Možemo vidjeti primjere poput Aliexpressa. Gdje je njegov brend pozicioniran u vrsti proizvoda zvanih "gadgeti". Jeftin, relativno funkcionalan i nekvalitetan. Osim dalekog proizvoda, koji ne biste mogli imati u kratkom roku. U početku je bilo smiješno, jer su ljudi to tražili i zbijali šale na tu temu, nešto što ga je pozicioniralo na elektroničkom tržištu.
To je nešto što Aliexpress pokušava ukloniti iz vaše vizije i to vas košta. Zato je toliko važno znati kakvu viziju brenda imate, budući da će to biti ono što javnost vidi i način na koji konzumira vaš proizvod.
Prvo istražite tržište
Da bismo znali kako stvoriti vizualni identitet brenda, prvo moramo znati kakvo je tržište na koje ciljamo. Mane i vrline naše konkurencije mogu nas voditi da razradimo elemente boje, vizija i vrijednost brenda. Zamišljamo da smo servis za popravak mobitela. Vidimo kako konkurentske tvrtke često koriste imena slična robnoj marki Apple.
Žele implicirati da je njihova usluga vrhunska kao i robna marka. To može generirati neke kvarove, kao što je mišljenje da popravljaju samo iPhone telefone, a ne cijeli raspon Androida. Ali to također može značiti da su te usluge vrlo vrhunske i da će koristiti proizvode vrhunske kvalitete. Ovo može biti vodič za razvoj našeg brenda s vrijednošću i vizijom.
Boje koje odabire ova vrsta poslovanja su bijela, plava i više električnih tonova. To može odrediti da ćemo možda morati koristiti svijetle boje koje impliciraju elektronske elemente. Uostalom, potrebno vam je malo znanja o elektronici da biste popravili mobitele.
Vrijednost vaše marke
Nakon što ste analizirali svoju konkurenciju, možete odrediti koju vrijednost ćete dati svom brendu. Budući da smo odabrali boje, vrstu proizvoda koji prodajemo i analizirali našu konkurenciju, ovaj put ćemo odrediti što želimo prenijeti. Danas je itekako potrebno imati telefon pri ruci, stoga je popravak bilo kojeg telefona u rekordnom vremenu ključan. Vrijednost može biti brzina prijenosa.
Također moramo prenijeti sigurnostStoga, za vrijeme dok imamo kupčev telefon u radionici, možemo pokušati osigurati zamjenski telefon. To nudi jamstvo usluge. Druga vrijednost može biti prijenos povjerenja.
Osim toga, s novim zakonima o klimatskim promjenama, koja nam svima šteti, možemo znati koliko uštedimo po dijelu koji popravimo, umjesto potpunog mijenjanja mobitela. Ta posvećenost prirodi i štednji otpada, može biti naša treća i posljednja vrijednost.
S ovim vrijednostima možemo stvoriti viziju brenda u cjelini, dodavanjem tipografije i idealnih boja za svaki proces stvaranja. Glavna boja i sekundarna, pa čak i treća kako bi projektu dali veću svestranost. Također i tipografija, koja mora obuhvatiti ovu viziju. Jedan kao glavni za velike tekstove, a drugi kao sekundarni ili za tekstove s više objašnjenja.
Provedite SWOT analizu
To je vrlo uobičajeno kada ne znate kako stvoriti vizualni identitet robne marke. Ova analiza kroz četiri ključne točke omogućuje vam da saznate je li sve gore navedeno što smo iznijeli na pravoj strani ili ne. Ali morate biti iskreni prema sebi ili čak, ako se radi o tvrtki, postaviti ova pitanja njima ili kolegama u sektoru koji vam mogu pomoći. Ova analiza se sastoji od:
- prednosti: Pozitivan dio vašeg vizualnog identiteta
- prilike: Promjene koje vašem brendu mogu pružiti nova tržišta
- slabosti: Negativan dio vašeg vizualnog identiteta
- prijetnje: Elementi koji mogu predstavljati probleme za vašu marku