Tijekom blagdana vrlo je često da ljudi napuštaju svoje ljubimce, iskreno, to je nešto što nikada nisam razumio ili ću razumjeti, a još manje otkad imam ljubimca u životu.
Prošlog srpnja, dok sam šetao, vidio sam reklamna kampanja koju je provodilo gradsko vijeće Valencije protiv napuštanja životinja tijekom ljetnih praznika to mi se jako svidjelo. Opisao bih ga kao jasan, sažet i izravan.
Lorena Sayavera i María Pradera, iz Yinsenova studija, bili su zaduženi za provođenje ove kampanje protiv napuštanja životinja.
To je niz fotografija na kojima se na svakoj od njih pojavljuje po jedan kućni ljubimac, ili pas ili mačka, usred slike. Fotografija je crno-bijela, životinja je smještena u središtu okružena potpuno bijelom pozadinom, što cjelini daje snažnu dramu. Slika uspijeva prenijeti osjećaj usamljenosti i napuštenosti.
Ali to nije sve, svaku od ovih slika prate vrlo jasni i izravni tekstovi:
„Ne odustaj. Tko izgubi prijatelja, izgubi blago ”.
Nema sumnje Pozdravili su poznatu reklamu Billa Bernbacha "Think Small". Iskoristivši negativni prazan prostor kompozicije, skrećući tako pozornost gledatelja na središnji element u crnoj boji i prisiljavajući građanina da skrene pažnju na čitanje teksta, velikim tiskanim slovima, jasnom, sažetom i izravnom porukom. Ova kampanja, izvedena za lansiranje Volkswagena na američko tržište, nekada je bila vrlo uspješna.
S moje točke gledišta, vjerujem da je cilj koji je zamišljen postignut, barem mi je uspio privući pažnju i probuditi osjećaj odbačenosti pred napuštenošću.