Logos: Klasifikacija i tipologije

Grafički dizajn kao disciplina vremenom se materijalizirao kao profesionalna djelatnost koja ima širok spektar znanja i pojmova koji se odnose na koncepte koji uređuju njegov svijet. Ako se udubimo u terminologiju, ne možemo zanemariti da je jedna od najčešće korištenih riječi u grafičkom svijetu od strane običnog građanina logotip. Ali, U kojoj mjeri govorimo na ispravan i sažet i učinkovit način kada koristimo ovaj izraz?

Dragi grafički dizajneru, može se dogoditi terminološka pogreška kod osobe koja nije u našem profesionalnom okviru. Ali vi kao profesionalac morate govoriti pravilno i svjesno. Ovdje vas podsjećam na osnovnu klasifikaciju koja postoji u tom pogledu i koja će biti vrlo korisna da se prisjetimo možda uspavanih koncepata.

logo

Etimološki ga čini spoj dvaju leksičkih korijena. Na jednoj ruci Logos što se može prevesti kao riječ i s druge strane tipfeleri koji se odnosi na znak ili zapis u obliku otiska. Znajući to, lako možemo zaključiti implikacije koncepta. Logotip će tada biti ona konstrukcija koja se sastoji isključivo od grupiranja slova ili vrsta koje tvore riječi.

Imagotip

Lingvističke komponente koje održavaju našu riječ odnose se na predstavljanje marke koja se oslanja i na ikonične i na verbalne komponente. Etimološki je sastavljen od dva semantička dijela. S jedne strane Imago koji se odnosi na sliku, vizualni prikaz koji slijedi obrazac sličnosti s određenom stvari, ovdje govorimo o ikoničkom elementu. S druge strane, druga komponenta (vrsta) dolazi od pogrešaka pri upisu koje nisu ni više ni manje od vrste ili slova. Znak, zapis, napisana riječ.

Stoga je ovaj modalitet karakteriziran konstrukcijom koja se sastoji od tekstualnog elementa popraćenog simboličkom slikom. Važno je imati na umu da će se, kako bismo strogo razmatrali vizualnu konstrukciju brenda kao imagotip, oba elementa pojaviti odvojeno. To znači da će strukturu činiti dvije neovisne jedinice koje čine jednu cjelinu. S jedne strane slika ili simbol, a s druge strane tekstualna komponenta, koja se obično nalazi u donjem dijelu ispod slike, iako to ne mora biti tako.

izolog

S druge strane, pod konceptom Isologo nalazimo varijaciju načina imagotipa, samo u ovom slučaju s malom osobitošću. Moramo se vratiti etimološkoj analizi samo da bismo pogodili o čemu se radi. Iso je korijen grčkog podrijetla koji se odnosi na koncept jednakosti i ravnoteže. Sjetimo se da je imagotip u strogom smislu sastav marke s tekstualnim i vizualnim elementom, ali koji se uvijek pojavljuje prostorno odvojen. U ovom slučaju, da bismo mogli pravilno govoriti o Isologu, mora biti točno suprotno. Obje komponente moraju činiti jedinicu, odnosno neće biti prostorno odvojene, a i slika i tekst bit će dio iste mase.

Izotip

Na temelju gore navedenog znat ćemo da je Isotype konstrukcija zasnovana na tipovima i da se odnosi na istu marku (ili isti logotip) iako je ne izražava u cijelosti. Možemo razlikovati šest vrsta izotipa:

• Monogram: U ovom modalitetu govorimo o konstrukciji koja je nastala iz unije i isprepletanja nekoliko inicijala stvarajući jedinstvo. Već se u davnim vremenima ova tehnika koristila, a sada se to još uvijek radi za potkivanje stoke i obilježavanje identiteta vlasnik.

• Anagram: Koristi slova ili slogove imena entiteta predstavljenog u ligotipiziranom obliku, obično koristi kontrakcije kako bi izbjegao zabunu. Iznad svega, oni su vrlo korisni za marke koje imaju vrlo duga imena i nastoje pružiti utjecaj na kupca na agilniji i učinkovitiji način.

• Inicijali: Dolazi iz latinskog i znači kratica. Mogli bismo reći da ide korak dalje od anagrama i da se održava u procesu nasilnijeg stezanja gdje nema fonetske artikulacije i zato ga se mora čitati slovo po slovo. Inicijali marke obično se koriste na potpuno čitljiv način kako bi se olakšalo njihovo čitanje i asimilacija.

• Inicijal: Dolazi iz latinskog inicira pa se odnosi na podrijetlo ili početak naše gradnje. Odnosi se na prvo slovo riječi koje čini poslovni identitet i koristi se kao izvor sinteze.

• Tvrtka: Praktično se ne koristi u grafičkom dizajnu za definiranje formalnog elementa poslovne marke. Karakteristični element ovog modaliteta je njegova sposobnost da konstrukciji pruži autentičnost. Njegov rukopisni karakter (skripta) vodi nas do intimnijeg susreta s dotičnom markom i iz tog razloga obično se svrstava u osobne marke.

• Piktogram: Dolazi iz latinskog, a odnosi se na slikarstvo, a s druge strane na gramatiku, iz grčkog. Oni su konstrukcije koje sintetiziraju koncept koji djeluje kao imidž marke. Mogu se dizajnirati na potpuno figurativan način, odnosno shematski predstavljajući nešto stvarno ili izravno apstraktno što se odnosi na razrijeđenije vrijednosti ili senzacije.