Došli smo do točke kada je informacijsko društvo toliko dobro uspostavljeno da je neophodno znati niz koordinata kako bismo mogli obavljati svoj posao dizajnera i poduzetnika u skladu sa svijetom u kojem se krećemo. Moramo teći s komunikacijskim modelom u koji smo uronjeni, gotovo je obvezno da iz prve ruke počnemo znati osnovne točke za razvoj poslovnog identiteta i njegov uspjeh na Internetu.
Evo četiri pravila koja niti jedan veteran dizajner, poduzetnik ili poduzetnik ne može zanemariti. Pažljivo na ono što ćete čitati!
Pravilo 5/10 znakova
Jeste li ikad analizirali ime najmoćnijih i najpoznatijih svjetskih marki? Ako to učinite, otkrit ćete da nije slučajno što svi oni sadrže imena s najviše deset znakova (vrlo je rijetko da premašuju tu dužinu), oni uvijek koriste tvrdi (ili glasovni) suglasnik i često ponavljaju slovo. Evo nekoliko primjera: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logično je da možemo pronaći mnoge tvrtke koje uživaju neizmjeran uspjeh i ne pridržavaju se nekih od ovih pravila, postoje iznimke, znam, znam. Ali iz ove studije dobivamo jasan zaključak. Kratko i lako prepoznatljivo ime bitno je, posebno u današnje vrijeme kada se informacije konzumiraju u tabletama i gdje jednostavnost i kratkoća vladaju modelima komunikacije. Prisjetimo se primjera najočitijeg: Twitter je ograničen na 140 znakova ... Zaista mislite da naziv tvrtke s više od 15 slova može biti koristan i praktičan? Nema smisla!
Dotcom pravilo
Tako je važno osigurati dostupnost naziva naše tvrtke i izvan i unutar mreže. Znamo da postoji mnogo završetaka domene kao što su .net, .com, .es, .biz, .ninja (ozbiljno), ali od svih njih većina i preferirana opcija za potrošače je .com. Iako će se ova situacija s domenama nesumnjivo promijeniti u narednim godinama, poduzetnik danas mora uzeti u obzir ime u koje može osigurati .com domenu i gdje je dostupna. U slučaju da ova domena nije dostupna, najbolje je odustati od ideje i odabrati drugo ime. Ako nešto moramo izbjeći na bilo koji način, to je da se ime i identitet našeg poduzeća zbune s drugima na mreži. Ovo je vrlo važno: Ako već postoji .com domena s imenom koje ste smislili za svoju tvrtku, odustanite od te ideje. Idite na drugo ime koje pripada samo vama.
Vladaju društveni mediji
Potpuno ista pravila koja smo spomenuli u prethodnom odjeljku moraju se primijeniti na okruženje društvenih medija. Provjerili ste .com dostupnost svog imena i pronašli ste ga, savršeno! sljedeći će vam korak biti analiza društvenih mreža: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... U slučaju da već postoje stranice ili računi s imenom o kojem ste razmišljali, morate razmisliti isplati li se odabrati to ime. Trebate imati na umu da pozicioniranje u mrežama nije od velike važnosti. Vitalno je. Ako odlučite nastaviti kladiti se na to ime unatoč pronalaženju suparničkih računa na društvenim mrežama, nećete imati ni manje ni više za pretpostaviti da će vas pozicioniranje na društvenim mrežama koštati posla puno više od onoga s kojim biste se morali suočiti u slučaju vaš račun bio je jedini s tim imenom. U slučaju da želite nastaviti avanturu za onim imenom marke koja vam je došla i osvojila vas, preporučio bih da obratite više pažnje na grafičku diferencijaciju ili da pokušate postići nekakav dogovor s korisnikom koji već ima račun, možda imate sreće ili možda ne. No ono što je jasno jest da će to biti malo složeniji izazov. (ali ne toliko eh; P)
Prešli smo od 2.0, gdje su možda imena robnih marki na društvenim mrežama bila komplementarnija i manje važna, do razdoblja 3.0 u kojem je ime naše tvrtke na društvenim mrežama bitan čimbenik koji se mora uzeti u obzir od početka. odabirom imena naše marke.
Pravilo ikone
Ovo je pravilo usko povezano s prethodnom točkom. Sada više ne moramo razmatrati izazov dizajniranja logotipa koji se temelji isključivo na estetskim kriterijima i pridržavajući se principa naše marke. Na neki su način ove procjene gotovo prešle u drugi plan (gotovo, ali ne toliko). Naš glavni cilj je da najveći broj korisnika vidi naš logotip, pročita naše ime, posjeti naše web stranice ... Što to znači? Da ćemo morati dizajnirati logotip koji se može savršeno igrati unutar društvenih mreža. Dizajn koji je lako prilagodljiv, prepoznatljiv i može prijeći sve prepreke. Potrošnja informacija putem mobilnih telefona nastavlja se i dalje raste. Kao tvrtke moramo se pojaviti i na tim platformama i moramo biti spremni da kodiramo svoj pečat u bilo kojem masovnom digitalnom kanalu, bez obzira koliko male veličine. Odgovor i rješenje ove potrebe dat će nam naš prijateljski minimalizam. Ravan, ravan stil, lagan i implantabilan na bilo kojem nosaču.