Svi profesionalci u svijetu marketinga i oglašavanja to će u nekom trenutku svoje karijere čuti da bi reklama uspjela, morate napraviti dobru reklamnu kampanju. Da uspjeh ili neuspjeh proizvoda ili usluge ovisi o tome, o toj kampanji.
Ako reklamna kampanja nije dobra i stoga ne funkcionira, sav rad i razvoj iza nje bit će beskorisni. Da bi sve ovo funkcioniralo, morate doseći ključnu točku, a ta je točka razviti kreativno oglašavanje.
U svakodnevnom životu svi smo izloženi nebrojenim reklamnim porukama, jedna za drugom, u autobusu, slušajući radio, u šetnji... one su poruke koje se natječu da zaokupe našu pozornost, s ciljem da konzumiramo njihove proizvode.
Što je kreativno oglašavanje?
Kao što smo rekli, ovo kontinuirano “gnječenje”, reći ćemo kolokvijalno, ne znači da brendovi ostvaruju svrhu za koju su predloženi. Ne prodiru do nas, pa njihove poruke blijede. Oni su brendovi koji nisu uspjeli iskoristiti važnost kreativnog oglašavanja.
To su brendovi, oni koji im kroz svoj dizajnerski i reklamni tim daju do znanja Razlikujte se od ostalih konkurenata kroz inovativne ideje koje će privući potrošače.
To je naporan proces istrage, u kojem moraju biti prisutna mašta, kreativnost i prije svega iskustvo. Ne mislimo na to da radite dugi niz godina, već na iskustvo koje se stječe radeći analizu konkurencije, upijajući nove, originalne ideje.
Kreativno oglašavanje danas je vrlo važno. A to je zato što se, zasigurno, kada dođete kući nakon cjelodnevnog učenja ili rada, ne sjećate se ni posljednja dva oglasa koja ste vidjeli prije nego što ste prošli kroz vrata. Ne čitamo oglase, mi izravno u mislima držimo ono što smatramo znatiželjnim, novi.
Elementi za dobro kreativno oglašavanje
Kreativno oglašavanje nam predstavlja a vrlo važna prednost, a to je da se ističemo iznad naše najizravnije konkurencije. Da bi nam reklamna kampanja dala tu razliku i bila u mogućnosti navesti potrošače da ostanu s porukom, ona mora ispunjavati sljedeće aspekte.
Nemojte se bojati stvoriti oglas koji je neuobičajen. Ne morate se bojati kritike da biste privukli pažnju i privukli javnost.
Ako ste uvjereni u ideju da se ne bojite, onda je sljedeći put kojim morate proći usredotočite se na izravnu strategiju, odnosno budite agresivni s oglašavanjem, uvijek u granicama zakonitosti. Morate biti hrabri kada prijestupite.
Ova točka je vrlo važna, moramo biti kratki, javnost kojoj ćemo se obratiti ima samo nekoliko sekundi svog vremena prije nego što prođete, pa morate prebrojati točne podatke.
Ova informacija mora pokazati to izravno i kreativno, jer će to imati veći utjecaj i može povećati znatiželju gledatelja.
I na kraju, brend i kontekst u kojem djeluje moraju biti jako dobro povezani. Neće to biti uspješna kampanja, ako se gledatelj sjeća pjesme i ne obilježi je, mora zapamtiti set.
primjeri kreativnog oglašavanja
U trenutku u kojem se nalazimo vrlo je važno razvijati kreativne reklamne kampanje, a prije svega ući u svijet interneta kako bi proizvodi postojali na tržištu. Za kretanje u digitalnom svijetu neophodna je kreativnost u kampanjama.
Netflix se smatra jednim od vodećih brendova u smislu kreativnog oglašavanja Što se toga tiče, njegova platna izložena u središnjim točkama velikih gradova postala su velika atrakcija i nema osobe koja ih ne prestaje čitati i fotografirati.
Netflix i serija Narcos. Rasklopljeno platno u Solu.
Netflix i serija Fe de ETA. Platno raspoređeno u San Sebastiánu
Platno iz serije Sex Education, u Gran Vía
Kao što možete vidjeti u sljedećim primjerima, ne samo da koristi bannere za svoje naglašene, pa čak i kritizirane reklamne kampanje, nego ih također prilagođava bilo kojem mediju.
Netflix prisutan čak i u madridskom metrou
Serija šatora o seksualnom obrazovanju instalirana u Cuenci
To smo uspjeli provjeriti Ne samo da je dizajn važan u kreativnoj kampanji, već je bitna i figura kopije, kao što možemo vidjeti u ovim Uberovim kampanjama.
Idite kamo želite s Uberom
Vozite se Uberom i nastavite zabavu
Putujte s Uberom bez straha u vašoj tarifi
Još jedan od brendova kraljice u kreativnom oglašavanju je kurirska tvrtka Fedex. Tko se kroz svoju povijest znao na kreativan način povezati sa svojom publikom.
Fedex Neighbours Campaign, kojom želi istaknuti svoju brzinu isporuke.
Mobilna poduzeća zahvaljujući podršci Fedexa. Fedex Mexico kampanja.
Nedvojbeno, ovaj popis mora uključivati dvije najmoćnije marke brze hrane u svijetu; McDonald's i Burger King. Dva brenda koji su svojim rivalstvom uspjeli stvoriti jedinstvene i neponovljive kreativne reklamne kampanje.
McDonalds oslobađa ovaj mali biser ispuštajući da Burger King kopira njegove hamburgere.
McDonalds promovira svoju uslugu dostave.
Gdje je najbliži McDonalds? Krumpir ti govori.
Besplatan Wi-Fi u McDonald'su
Burger King i kraljevska ljepota
Dođi kao klaun i jedi kao kralj. U ovoj kampanji možemo vidjeti kako aludira na McDonaldsovog klauna budući da se ovaj na fotografiji oblači kao on.
Meso je slabo, počinje era povrća
Bezuvjetna ljubav između Burger Kinga i McDonaldsa. Kampanja u Finskoj pokazuje ljubav koja postoji između ova dva brenda.
Burger King koristi Dan ponosa u Finskoj kako bi pokrenuo novu kampanju u kojoj se pojavljuju dvije maskote lanaca brze hrane. To je kampanja koja slavi ljubav na sve moguće načine.
Postoji bezbroj kreativnih reklamnih kampanja i ne možemo ih sve skupiti u jednom postu. Zato smo napravili malu kompilaciju najpoznatijih kreativnih reklamnih kampanja u posljednje vrijeme.
Imajte na umu da da bi kreativna kampanja uspjela, ona mora privući pozornost javnosti, biti kreativna i također da javnost uživa u njoj.. Ali najvažnije je da to iskustvo uspijete povezati s brendom s kojim radite.