Nadamo se da ste i vi jedan od naših i da osjećate bezuvjetnu ljubav prema Doritos. Naravno, otvorili ste torbu dok ste gledali TV, igrali video igrice, kao predjelo za zabavu itd. Svaka prilika je dobra za uživanje u ovim zalogajima.
Tortilla čips se s vremenom razvijao, a isti je put pratio i imidž njihove robne marke. O tome ćemo govoriti u ovoj publikaciji, o evolucija logotipa Doritos i što je dovelo do toga.
Brend grickalica, u vlasništvu grupe Pepsico Food u Španjolskoj, je nekoliko puta promijenila imidž kako bi svojim potrošačima predstavila novu osobnost. Osobnost brenda koja izražava energiju, modernost i avanturu, s kojom se može približiti mlađoj publici.
Doritos, kao što svi znamo, su zalogaji od kukuruzne tortilje u obliku trokuta začinjeni sirom, paprom i drugim sastojcima. Tijekom godina, brend širi tržište i donosi nove okuse.
Povijest Doritosa
Doritos, ima svoje podrijetlom 1914. godine, u gradu Indianapolisu, gdje je živio njegov otkrivač Arch Clark West. Dok je bio mlad, Archov otac je iznenada preminuo, a njegova majka ih nije mogla sama odgajati.
Sva ova situacija dovela je do toga da su braća odvedena u udomiteljski dom, Indiana Masonic Home, gdje su proveli nekoliko godina svog života.
Godine 1961. potpredsjednik je tvrtke Frito, podružnice za grickalice Pepsica i Frito-Laya. Na jednom od obiteljskih putovanja na koje su odlazili, Archibal West je primijetio da su u jednom od barova uz cestu gdje su se zaustavili posluživali hranu popraćenu komadićima kukuruznih tortilja.
s ovu ideju u svojoj glavi, otišao je u svoju tvrtku i predstavio je. No, zbog financijske situacije tvrtke to se nije moglo izvesti.
Nešto kasnije spojile su se dvije važne tvrtke, a godine 1964. započela je proizvodnja grickalica koje je predložio Archibal West, pod imenom Doritos.
Ime Doritos ima a podrijetlo vezano uz proizvodni proces proizvoda. Tamo gdje kukuruz prolazi kroz fazu tamnjenja, odnosno kuhanje bez prženja, a ova riječ, browning, je konstrukcija, zlatno smeđa.
Povijest logotipa Doritos
Prvi logo brenda pojavljuje se 1964. godine i od tada se razvijao sve dok nije uspio vizualizirati trokutasti lik svog logotipa.
La povijest ovog loga ima onih koji ga dijele u dvije faze, prvu fazu 1964. godine, u kojem nalazimo logo sastavljen od kvadrata i Druga faza 1994, u kojem se trokut već počeo koristiti.
El prvi logo brenda, kreiran 1964. godine, u kojem je korišten raspon od 3 boje toplo, žuto, crveno i narančasto. Slova koja čine naziv marke bila su postavljena na pravokutnik u boji i sastavljena od tipografije sa serifima i zakrivljenim linijama.
Ovaj logo se održava oko 9 godina. i to je u 1973., kada brend predstavlja svoj prvi redizajn, u kojem je bila kompozicija boja drugačija od prethodne.
U ovom slučaju, boje postaju mnogo neutralnije, takva upečatljiva žuta više se ne koristi. Pozadina je još uvijek bila skup pravokutnika u boji, koji je sadržavao slovo imena marke.
U ovom logotipu iz 1973. možete vidjeti kako se boja čokolade počela koristiti u nazivu marke. Tipografija je bila usklađena, što je dovelo do relativne ravnoteže, budući da je i dalje održavala vrlo blagu simetriju.
Godinama kasnije, u 1979., dizajn marke doživio je promjenu, pravokutnici koji su činili pozadinu više nisu bili usklađeni sa slovima, ali su bili skloni. Kako naziv marke ne bi bio na mjestu, odlučeno je smanjiti razmak između znakova.
Između godina, 1985. i 1994., korišten posljednji put, logo sastavljen od pravokutnika u pozadini. Naziv marke postaje veći i crna boja se koristi za njegova slova, uz bijeli obris.
Ako pažljivo pogledamo, točka latinskog i, mijenja se tako da se postavlja trokut, aludirajući na oblik kukuruznih tortilja.
Boje koje su korištene, opet su upečatljivim tonovima, poigravajući se s jarko žutom i narančasto crvenom intenzivan. Pritom se vidi da je broj korištenih pravokutnika smanjen na pet.
U sredini 90. pojavljuje se prvi dizajn marke trokutastog oblika, već karakteristično za marku. U nazivu se pojavljuje žuti obris, točka i se i dalje održava, u obliku trokuta.
Svi naziv marke, pojavljuje se u pratnji žutog trokutastog oblika, smješten na dnu kompozicije, aludirajući na grickalice. Na vrhu navedenog žutog trokuta nalazi se nepravilan obris u crvenoj boji, koji podcrtava naziv marke, naglašavajući ga.
Tijekom godina, brend odlučuje dati novu promjenu svom imidžu. Logotip je ugrađen unutar crnog pravokutnika, s neravnim rubovima. Ime brenda također je doživjelo promjenu boje, prelazeći iz crne u bijelu.
U ovom izgledu, uvodi se novi element, a to je fraza, kukuruzni čips, koji mami poglede gledatelja korištenjem jarke žute boje.
U godinama 2000., pravokutna pozadina potpuno nestaje, ustupajući mjesto crnom trokutu. Ovaj geometrijski oblik omeđuju tri trokutaste pruge različitih boja, plave, bijele i crne. Ne samo da su bile različite boje, već i debljina linije, što je dalo asimetriju kompozicije.
Pet godina kasnije, 2005. Doritos radi radikalnu promjenu imidža svoje marke. Ova se verzija pojavila samo na policama trgovina u Sjedinjenim Državama. Brend se odlučio za font bez serifa i igru bijele i sive boje, s crvenim obrisima u likovima i efektom gradijenta sjene u pozadini.
U godini 2007., ostatku svijeta, Doritos nam je predstavio novu, puno moderniju i kompaktniju sliku. Oblici su ažurirani, trokut je postao električno plavi, pismo je zadržano u stilu bez serifa, a točka na i promijenjena je u žutu.
Nakon nekoliko faza promjena logotipa, trokut je tu da ostane. Dizajn od 2013, iz Doritosa je ona koja se do danas reproducira na ambalaži svojih proizvoda.
U ovom novom logotipu, trokutasti oblik prolazi kroz oči slova o, da bi slici dao više snage. The geometrijskog oblika, sastoji se od nepravilnog rasporeda, dovršen u točkama i obojen u narančasti ton sa sjajnim efektima.
Ime brand, nastavlja održavati bezserifno pismo, s bijelom bojom i XNUMXD efektima na likovima, dajući mu progresivan izgled.
U godini 2019. brend je bio revolucija na tržištu, kada se približio mlađoj javnosti, pripadnici generacije Z. Kao što svi znamo, velika većina ove generacije nije baš bliska brendovima, zbog čega je Doritos eliminirao njihov imidž i na njegovo mjesto stavio natpis koji je upućivao da je logo tu.
Ovom kampanjom nadao se da će njegova najbliža javnost i nove generacije, prepoznajte svoj proizvod i brend bez potrebe da vidite logo.
Doritos se oduvijek znao prilagoditi promjenama imidža, poštujući identitet svoje robne marke. To postaje jasnije kada počne koristiti oblik trokuta u svojim dizajnima. Boje crna, bijela, crvena i narančasta zaštitni su znak ovog brenda.