Tvrtka Coca Cola i agencija Turner Duckworth radile su rame uz rame kako bi brendu Sprite dale novi imidž, koji se slučajno poklapa s lansiranjem nove globalne platforme, Heat Happens. Logotip Sprite jedan je od najpoznatijih identiteta u svijetu, ali koji je tijekom svoje povijesti više puta mijenjan., kao što ćemo vidjeti u sljedećim odjeljcima.
Ovaj zaštitni znak, Čvrsto je na vrhu ljestvice bezalkoholnih pića s okusom limuna i limete i jedan je od brendova tvrtke Coca Cola s najvećim prometom u svijetu., pozicioniran je kao treći. Njegov veliki uspjeh je očit, ali brend je imao veliki problem, nije imao jedinstveni vizualni identitet u različitim zemljama u kojima se konzumira. Stoga je donesena temeljna odluka da se ovaj problem promijeni i stvaranjem novog jedinstvenog identiteta brendu osigura uspješan rezultat.
Povijest logotipa Sprite
Kao što smo spomenuli na početku ovog posta, Sprite je marka pića koja se prvi put pojavila 1961. godine, iz ruku Coca-Cole. Ovo osvježavajuće piće poznato je po kiselkastom okusu limuna i limete.
Prilikom stvaranja imidža marke koji predstavlja vrijednosti navedenog pića, Cilj je bio razviti dizajn koji prenosi svježinu i koji se može razlikovati jednim pogledom. Kao što ćemo vidjeti u različitim verzijama logotipa marke, paleta boja i grafički elementi koje logo predstavlja ne razlikuju se značajno tijekom godina.
1961 - 1964
Prvi logo marke pojavljuje se 1961. godine, koja se sastojala od serifnih slova u tamnozelenom tonu, kojima je dat pokretni stil postavljanjem znakova na različitim razinama visine. Ako pogledamo slovo "i", odluka je da se točka zamijeni osmokrakom zvijezdom u zelenoj plus žutoj boji.
Da bismo ujedinili sve te elemente, koristi se ukrasni element koji uključuje naziv robne marke i dekorativnu grafičku ikonu. Ovaj ukrasni element, kao što vidimo na sljedećoj slici, gotovo je neprimjetan jer je raspored vrlo fin.
1964 - 1974
Prva verzija logotipa trajala je nekoliko godina 1964. dogodio se prvi redizajn identiteta marke. Boja naziva brenda radikalno se promijenila, a korištena je svjetlija zelena boja i nijansa crvene. Korištene su obje boje, na preskočen način u likovima brenda.
Ideja o promjeni točke na "i" u zvjezdicu zadržana je u ovom novom logotipu, ali je obojanjem u crvenu boju postalo mnogo upečatljivije. U cjelini, tipografija se čini mnogo kompaktnijom i slijedi isti skup visina.
1974-1989
Tijekom ovih godina, druga je promjena u logotipu marke i ovaj put nešto radikalnija promjena od prethodne. Redizajn koji se dogodio 1974. donio je sa sobom novu tipografiju i novu identitetsku kompoziciju.
Ime brenda sada se pojavilo ispisano dijagonalno i s potpuno drugačijim tipom slova od prethodnog. Odabran je sans-serif font, s debljim obrisom i glatkijim kutovima.
Što se tiče boje logotipa, Zelena i crvena su se i dalje koristile, ali ovaj put primijenjene na uravnoteženiji način. Naziv marke pojavio se u potpunosti u zelenoj boji. Što se tiče točke na "i", ideja da se i dalje koristi crvena zvijezda je eliminirana i zamijenjena klasičnom točkom.
1989 - 1995
Nakon otprilike 15 godina s istim identitetom, brend odlučuje da je vrijeme za promjenu imidža i to se događa 1989. godine. Tipografija je modificirana mnogo elegantnijim i moćnijim fontom zbog svoje težine. To je font pisma, s vrlo upečatljivim šiljastim serifima.
Kao što smo vidjeli tijekom evolucije logotipa robne marke pića, interpunkcijski element "i" mijenjao se tijekom godina i u ovoj fazi to nije bilo manje. U ovoj novoj verziji, klasična ideja zadržavanja točke zamijenjena je dizajnom u kojem se između njih pojavljuju limeta i limun. Što se tiče boja, kao što se vidi, biraju se osvježenije zelene boje.
1995 - 2002/2003
Nakon otprilike 6 godina, logotip marke bezalkoholnih pića prolazi kroz novi redizajn u verziju s apstraktnijim stilom od prethodnih. U ovoj novoj verziji, logotip robne marke pojavljuje se s bijelom tipografijom, postavljen u mnogo nagnutijem smjeru nego prethodna verzija.
Naziv brenda nalazi se na pozadini u kojoj se vide gradijentne plave i zelene boje, u kojima se pojavljuju i linije i krugovi koji nastoje imitirati mjehuriće pića. Kako bi se ime marke mnogo više istaknulo, koristi se efekt volumena s plavim sjenama.
Dekorativni element koji se pojavljuje na slovu "i" ponovno se mijenja, ovoga puta nestaju crteži voća i odabran je klasičniji dizajn, dva kruga jedan na drugom, ali je zadržana boja limete i limuna.
2002 - 2010
Godine 2002. predstavljen je novi identitet robne marke Sprite. U njemu je tipografija korištena u logotipu pretrpjela neke promjene, postavši moderniji, uglađeniji i dodaje neke vrlo karakteristične rubove.
Bijela boja je zadržana u nazivu marke i, dodao novi snažan tamnoplavi obris. Dovršavajući amblem, interpunkcija slova "i" postaje elegantnija i glatka modificiranjem oblika točke i boja.
Verzija predstavljena tijekom ove faze, imaju i horizontalnu verziju, gdje su sjene koje prate slova mnogo deblje i ukrasni element LA limeta i limun, veličinom je puno veći.
2008 - 2022
Kao što vidimo 2008. Sprite logo postaje profinjeniji, a font koji se koristi za naziv marke omekšava. Obrub koji prati ime postaje tamnije boje i sve je to sabrano u petokraku nadsvođenu svojim sindikalnim stazama.
Dekorativni element postavljen na slovo "i" ponovno se mijenja iu ovoj verziji predstavljen je ogroman dizajn limuna i limete koji zauzima gornji dio logotipa.
Tijekom godina, ova verzija se dorađuje i plava i zelena pozadina je uklonjena, kako bi se napravilo mjesta za mnogo čišći logotip poput onog koji vidimo u nastavku, a koji se pojavio 2014. godine.
Četiri godine kasnije, logo brenda pića prolazi kroz novi redizajn pri čemu nestaje ukrasni element koji je pratio slovo "i" tolike godine. Jednostavno, pojavljuje se naziv brenda i bedž koji ga skuplja, a sve u limeta zelenoj boji.
Pretposljednji redizajn brenda predstavljen je 2019. godine, gdje brend mijenja boje korištene u logotipu. Ime se ponovno pojavljuje u bijeloj boji, a značka je ispunjena svježom zelenom bojom. Što se tiče ikone amblema, ponovno se pojavljuje žuta točka koja nastoji predstaviti okus i svježinu pića.
Sprite Global Rebranding
Brend bezalkoholnih pića ove je 2022. godine predstavio najnoviji redizajn svog identiteta. Brend je predstavljao jasan problem, a to je nedostatak čvrstoće na globalnom tržištu., odnosno njegova vizualna ravnoteža bila je nulta, a koherentnost u komunikaciji još više.
Za sve ovo bila je potrebna promjena, bilo je potrebno dublje zaroniti i tražiti suvislost. Rebranding kojemu je brand doživio prošle godine bio je vrlo zadovoljavajući jer je kreiran puno jednostavniji logotip.
Trenutno, robna marka pića eliminirala je logo koji je uključivao naziv robne marke kako bi ime dobilo puno veću istaknutost od Sprite. Ono što je, ako je potrebno istaknuti, ovaj element još uvijek zadržan u čepovima staklenih boca.
S ovim novim redizajnom, Nastojali smo stvoriti isti izgled na globalnoj razini, jedinstven i dosljedan izgled. Glavni cilj korištene grafike je očuvanje zelene boje koja je toliko povezana s markom. U odnosu na logo, kao što se može vidjeti, radi se o oštrom, jasnom, odvažnom dizajnu koji odašilje dinamičnost, svježinu i modernost.
Ova nova promjena bila je iznenađenje jer je Sprite nedavno predstavio novi identitet, prije samo dvije godine. Ovim novim promjenama Sprite je nastojao stvoriti upečatljiviji i dojmljiviji identitet. Nastoji biti vjeran svojoj izraženoj osobnosti i autentičnosti, što predstavlja njegov osvježavajući karakter.
Možemo zaključiti ističući da se ova nova i najnovija verzija Sprite logotipa shvaća kao konačna opcija dizajna koja ujedinjuje brend bezalkoholnih pića na globalnoj razini.