Zvanje telefonom uobičajena je praksa desetljećima. Od prvih ogromnih uređaja, koji su prošli kroz centralu u stilu "cable girls", do sadašnjeg pametnog telefona. Ovisi o svakoj zemlji, stara slika telefona ima različite perspektive. U slučaju Španjolske, telefonski logo je vrlo prepoznatljiv zbog važnosti koju je imao u prvim godinama komunikacije.
Od 1924. godine, kada je osnovana kao tvrtka, telefonira mnoge korisnike. Prvo kao javna telefonska tvrtka u zemlji, a sada i kao jedna od najvažnijih u svijetu. Ni više ni manje nego četvrti s najvećom bazom korisnika i šesti s najvećom kapitalizacijom na tržištu telefonije.
Što je Telefonica?
Ovo je tvrtka čije je glavno ime bilo "Compañía Telefónica Nacional de España". Tvrtka koja je rođena kao državni i javni dio da korisnicima u zemlji omogući telefonsku komunikaciju. Rođen je u Madridu i od tada je njegova evolucija konstanta. Od sada, kao što mnogi korisnici znaju, marka telefona je sve prisutnija u Europi i Americi.
Uz sve tvrtke koje su od tada stvorene, s telefonskim uslugama. Kao dobro poznati Movistar, O2 i Vivo. Svaki od njih predstavlja različito tržište, poput španjolskog, europskog i latinoameričkog, uključujući Brazil gdje Vivo posluje. Zbog toga ova tvrtka od tada ima mnoštvo promjena kroz svoju povijest u smislu logotipa i komercijalnog imidža koje ćemo ovdje analizirati.
Javno poduzeće, logo zemlje
Tada, 1924. logotipi su bili reprezentativni štitovi tvrtke. Korišteni su samo sporadično iu formalnijim formatima. Poput potpisa dokumentacije, neka vrsta institucionalnijeg pristupa, ali s malo skaliranja. Zato možemo vidjeti logo s toliko elemenata, crno-bijeli i koji ne izražava puno. u vezi marke.
Zapravo, možemo vidjeti kako je najreprezentativnija stvar to što je Španjolska istaknuta, kao državna tvrtka i naziv u kružnoj silueti "Compañía Telefónica Nacional de España". Sve crno na bijelo uz malu oznaku koja označava Balearske otoke, ali gdje se ne nalaze Kanarski otoci. Međutim, unatoč njegovoj maloj korisnosti u aplikaciji, tvrtka više od 50 godina nije modificirala niti jedan dio štita.
A to je da u to vrijeme tvrtka nije bila baš brend koji je išao na tržište kako bi se natjecao. Javno poduzeće pružalo je uslugu koja je postajala sve važnija. Bez konkurencije ili reklame da vi birate koju uslugu ili ne želite, nije mu trebala. Sve dok na ovo tržište nisu počele ulaziti druge tvrtke.
Prva promjena logotipa marke
Godine 1984., samo 60 godina nakon početka, napravljena je prva promjena u prepoznatljiviji logo. Ovo već da, to nije bila samo državna tvrtka, već je to bila tvrtka s različitim klijentima i koja je nudila različite usluge. Njegov logo je trebao biti ništa drugo nego numerička slika prepoznatljivog kabelskog telefona. Zbroj od 10 bodova u obliku slova "T" za Telefónicu.
Logotip od 10 točaka bio je svijetlo zelene boje. Pismo Telefónica bilo je osnovno Sans velikim slovima s točkom "i" u zelenoj boji, koja je odgovarala simbolu. Nešto vrlo jednostavno i prepoznatljivo što nije dugo trajalo na ovaj način. Dobro nekoliko mjeseci kasnije, ugradili su točkasti logo unutar plavog kruga. Riječ je nestala na nekoliko mjeseci i ostao je samo taj simbol.
Mjesecima kasnije, tipografija se ponovno pojavljuje s većim identitetom. Jasno je da novi simbol još nije bio toliko prepoznatljiv bez slova. Tipografija je bila složenija i deblja i bila je pisana malim slovima osim slova "T". Koji ima više istaknutosti kroz svoju povijest. Ovaj novi logotip već je bio primjenjiviji na sve formate u kojima su svi uređaji tiskani.
Nekoliko promjena prije trenutnog logotipa
Godine 1993. logotip je doživio neobičnu promjenu. Budući da eliminiraju plavu i zelenu boju marke. Nešto karakteristično jer su sve kolibe koje smo mogli naći na ulici imale ove boje. Boje su postale protagonisti simbola, kako slova "T", tako i kruga koji ga okružuje. Njegova se formacija također promijenila, čineći logotip neformalnijim i bliskijim. U pokretu koji je pozvao nove generacije.
Gornje točke, s lijeva na desno, gledane su od najveće prema najmanjoj. I od vrha do dna išli su od svijetlo žute do tamnije plave. Sve to, simbol i tipografija riješeni su kurzivom, koji će danas mnogi prepoznati ispisan na svojim prvim kabelskim telefonima. Ovaj print, u mnogima od njih nije imao boju, ali oblik je bio prepoznatljiv u svakom domu, barem u Španjolskoj.
Nakon toga, 1998. godine, tvrtka se vraća svojim tradicionalnim bojama zelenoj i plavoj. Naravno, u ovoj promjeni izotip je uklonjen i postoji samo ime. Ovo pismo je napravljeno u formatu "rukopis", malim slovima osim ponovno "T". Spoj "O" i "N" simulirao je tildu koja se nije pojavila u prvom simbolu iz 1984.
trenutni logo
U 2010. godini tvrtka je prestala prodavati u svoje ime i koristila podružnice za pružanje različitih vrsta usluga.. Tako se na sceni pojavljuju Movistar, O2 ili Vivo koji su posvećeni prodaji proizvoda. Dakle, Telefónica ostaje kao matrica svih njih i posvećena je više korporativnim pitanjima unutar brenda. Njegova nedavna promjena 2021. u skladu je s tim i koristi prvi logotip kako bi bio prepoznatljiviji na tržištu.
Logo je ovom prilikom čišći, s više prijateljskih boja iu skladu sa svojim vremenom. Vraćajući se na bodove od prije, na ovaj način su pojednostavili prikazivanje samo 5 bodova. Stoga postaje jednako prepoznatljiv, ali s dosljednijim i skalabilnijim vizualnim aspektom u odnosu na današnje digitalne formate.