Zabaviti i uzbuditi potrošača ono je što većina reklamnih kampanja želi postići, jer ako to postignu, bit će puno veće šanse da kampanja bude uspješna. Ali ono što je stvarno važno je da kampanja ostaje u sjećanju potrošača, jer će nam dati do znanja da je dobro utjecalo na njega.
Iz tog razloga, u ovom članku prikupljamo 5 najboljih reklamnih kampanja koje ćete se sigurno dugo sjećati.
5 najboljih reklamnih kampanja
Prije nego što vam pokažemo primjere koje smo odabrali, možemo reći da se ovaj odabir temeljio na utjecaju ovih kampanja, budući da su neke od njih nagrađivani su kao najbolji u povijesti, drugi su rušili stereotipe i društvene standarde, a treći su rušili svjetske rekorde.
Ovdje ćemo pogledati 5 najboljih. reklamne kampanje stvarao do danas.
Golubica: Prava ljepota
Izvor: Medium
Stereotipi su društvene konstrukcije, odnosno stvorene od strane društva, pa na isti način na koji se mogu stvoriti, mogu se i eliminirati, iako zahtijevaju veći napor. Zbog njih nastaju struje koje nastoje razbiti ustaljene stereotipe i impresionirati javnost, najčešće koristeći emocionalnu argumentaciju. Ono što je stvarno važno u ovoj vrsti struje je vrlo različit tretman koji daju ženama. Koncept tradicionalne i idealne ljepote se mijenja i transgresivan je. u tim slučajevima, žene su te koje imaju glas i glasaju o svojim odlukama, pokazuju se kao "nesavršene" i neispričane. Izbjegavaju povezivati uspjeh žena s njihovim fizičkim izgledom, pa predstavljaju model uspješne i autonomne žene.
Ove objave odražavaju jasan primjer evolucije u potrazi za rodnom ravnopravnosti. Dove je jedan od pionirskih brendova u korištenju ovog resursa, vjerni branitelji različitosti, pokazuju prave i snažne žene. Od lansiranja svog brenda 1957. godine, radile su sa širokim spektrom žena, kako da ispričaju svoje priče, tako i da prodaju svoje proizvode i način na koji vidimo pravu ljepotu. Primjer za to bila je 2004. kada su pokrenuli kampanju Prava ljepota. Revolucionarni aktivizam u industriji u to vrijeme, predstavljali su žene koje su razbile stereotipe o ljepoti. Namjera mu je bila podići samopouzdanje žena pokazujući neobjavljene fotografije s povjerenjem u sebe i svoju prirodnu ljepotu.
Volkswagen: “Misli malo”
Petnaest godina nakon Drugog svjetskog rata, Sjedinjene Države, jedna od globalnih supersila, postale su zemlja potrošača. Tako su počeli graditi automobile za obitelji s baby boomerima. Ova kampanja bila je jedna od najpoznatijih marki automobila Volkswagen. Tekst kampanje kreirao je 1959. Julian Koening iz agencije Doyle Dane Bernbach. Ova kampanja nas je pozvala da razmišljamo o automobilu kao o prijevoznom sredstvu, a ne kao o statusnom objektu. CS ciljem promocije novog modela Volkswagen Beetle, kompaktnog automobila. Zvono bio je toliki uspjeh da je pomogao da Buba bude komercijalno uspješna.
U to su vrijeme automobilske reklame bile više usmjerene na davanje što više informacija o proizvodu nego na uvjeravanje potrošača da ga kupi. Osim toga, imali su usmjereniji pristup fantaziji nego stvarnosti.
Vlak u Melbourneu: Glupi načini smrti
Izvor: YouTube
Prevedeno na engleski kao "Glupi načini smrti", bila je to reklamna kampanja koju je kreirala agencija McCann Melbourne. Razvijen je za Metro Trains, željezničku prometnu mrežu u Melbourneu (Australija). Cilj ove kampanje bio je promicanje sigurnosti ljudi koji su se približavali željezničkim tračnicama. Ova kampanja je na kraju postala svjetski uspjeh zahvaljujući svom glazbenom videu. Trenutno ima 228 milijuna pregleda na Youtubeu. Animirani likovi u videu predstavljali su glupe načine umiranja kao što je držanje kućnog ljubimca zvečarke, stajanje na rubu perona vlaka ili prelazak preko željezničkih tračnica za promjenu perona umjesto korištenja stepenica.
Ova kampanja bila je usmjerena na novine, radio, vanjsko oglašavanje i društvene mreže. S njom željeli su skrenuti pozornost javnosti koja do tada nije bila zainteresirana za kampanje sigurnosti na cestama.
Heineken: "Živjeli svima"
Ovu kampanju režirao je Megaforce, a producirao Iconoclast Paris. Uz ovaj komercijalni spot, Heineken je želio iza sebe ostaviti predrasude u pogledu izbora svog proizvoda, jer ne razlikuju i ne zagovaraju da svaki potrošač bira. Time žele poručiti da konzumacija njihovog poznatog piva ne razlikuje spolove ili stereotipe.
U videu možete vidjeti različite situacije u kojima konobari na pogrešan način služe ženama, jer su upravo oni naručili pivo. Heineken želi razbiti te stereotipe. Kao što žene mogu popiti pivo, muškarci mogu popiti koktel. Heineken predanost slobodi izbora svake osobe, a ne zbog slike koju društvo ima o tome što bi trebali uzeti prema svom spolu ili stereotipu.
Red Bull: Stratos
Izvor: Red Bull
crvena Bik Stratos es una kampana javniItaria lanzADA en el 2010 od la empputovanje de beponudaas Energétikas crvena Bik. Kampanja je nastojala promovirati stratosferski skok Felixa Baumgartnera, qutj el 14 de listopadaubre de 2012 se konvgortió en el fitilj vidjeti ljudskio en praviizar un saldo odde una drugoura de 39 KilósastaoRuža. La kampana bio un éxITO en tvenaminutaos de javniidad, ya ovo BaumgardVečera se konvgortió en una slavitiidad odoraazovite y el saldo bio kockaija Erto od los odios de comUnićovdjena de dodo el odorao.
kampanja ima za cilj pokazati da Red Bull proizvod poboljšava fizičke i mentalne performanse. Ova kampanja uspjela je postati jedna od najboljih marketinških i reklamnih kampanja u povijesti, kao i stvoriti jedan od najvećih sportskih događaja 2012. godine.