Za marku je bitno imati dobro definiran identitet, čime će se osigurati da ga potrošači mogu razlikovati od konkurencije, pa čak i konzumirati. Javnost ne samo da ocjenjuje brend prema onome što nudi ili cijeni, već gleda i vizualne elemente koji ga čine, kao što su boje, tipografija, logotip itd. Oni traže brendovi se povezuju sa svojim životnim stilom pa su ovi aspekti koje smo spomenuli odlučujući za spomenutu povezanost.
Danas je Netflix poznat kao jedan od Vodeće platforme za streaming s jednim od najvećih kataloga audiovizualnog sadržaja ali ne samo u audiovizualnom svijetu, već je svojim komunikacijskim kampanjama i svojom kreativnošću postao jedan od najmoćnijih brendova na tržištu.
Zahvaljujući ovoj upečatljivoj komunikaciji, prisjetimo se zloglasne kampanje na madridskoj Puerta del Sol "Oh bijeli Božić" kada je serija Narcos postala jedna od najgledanijih serija, društvo je glumilo u jednoj od najprovokativnijih akcija koje se pamte. S ovom vrstom djelovanja pronaći savršen način za pristup javnosti.
Nastavljajući s tom idejom, idejom povezivanja s javnošću, napravio je daljnji korak i stvorio vlastitu tipografiju; netflix tipografija: Netflix Sans.
Zbogom Gotham
Netflix se oprostio od svog vjernog pratitelja Gotham, uobičajeno pismo u svijetu dizajna. Klasično pismo čiji je glavni cilj bio olakšati čitljivost komunikacijskih elemenata dizajniranih za sve medije u kojima su se ove kampanje pojavile.
U svojoj neprestanoj potrazi za promjenom, Netflix skače na vagonu koji prihvaćaju mnogi brendovi, veliki i mali, i to je nitko drugi nego izradite vlastitu korporativnu tipografiju, prilagođeno pismo.
Proces kreiranja prilagođenog fonta za brend je spor proces koji se stalno mijenja, Netflix je dovršavao faze i radio na svakoj od njih u svom vizualnom identitetu, sve to uvijek čuvajući svoje vrijednosti.
A vi ćete reći, koliko se odvažno kladite na stvaranje vlastite tipografije? Nije li jako rizično? Dobro nije jedini koji je razvio prilagođeno pismoNe tako davno to su učinili veliki brendovi poput Coca Cole, IBM-a ili YouTube platforme.
Pismo po mjeri
Logično je da velika tvrtka poput ove o kojoj govorimo, Netflixa, i uz veliki uspjeh koji žanje u javnosti, želi izdvajaju se od ostalih markikonkurencija ili ne. Mogućnost ponude visokokvalitetnog audiovizualnog sadržaja bez reklamnih pauza podiže Netflix na višu razinu od konvencionalnih medija koje poznajemo danas.
Stvaranje vlastitog brenda poticaj je koji vam je potreban za stvaranje jedinstvenog grafičkog identiteta. Netflix tipografija; Netflix Sans, to je a čitljiva, jednostavna i čista tipografija, što pomaže da vaša komunikacija bude razumljiva u svim medijima, online i tiskanim.
Prilikom razvoja slova koje je tvrtka tražila, uzeta su u obzir dva važna aspekta: estetiku i funkcionalnost. Proporcije velikih slova traže estetiku kinematike, a mala slova su kompaktna i učinkovita.
Osoba zadužena za dizajn Netflixa, je Noah Nathan i objašnjava da odluka da se uđe u svijet stvaranja vlastitog identiteta odgovara na dva aspekta. Prvi i vrlo važan je popustiti, stvoriti nešto jedinstveno, a vlastitu osobnost za brend I neka bude ekskluzivna za Netflix. A s druge strane, drugo, na smanjenje troškova Zašto smanjivati ako je Netflix velika tvrtka? Vrlo lako odgovoriti. Netflix provodi više reklamnih kampanja stalno i u različitim okruženjima i državama, tako da posjedovanje vlastitog identiteta pomaže u smanjenju troškova, jer ako koristite zajednički font, licence su vrlo skupe jer su kampanje globalne.
Ova dva argumenta, za stvaranje vlastitog identiteta i za uštedu troškova, isti su razlozi koji su naveli druge brendove na ovaj iskorak.
Netflix Sans: jednostavna i čista tipografija
Dizajnerski tim koji je počeo raditi na fontu uzeo je u obzir nekoliko čimbenika, jedan od njih je veličina filmskog platna pri izradi velikih slova, a drugi je da mala slova moraju biti kompaktna i čitljiva. izgubljeno. Uz ova dva jasna početna koncepta, a puna tipografija s različitim težinama: crna, podebljana, srednja, pravilna, lagana i tanka.
Neće sve ostati u jednostavnom i čistom tipografskom dizajnu, već možemo pronaći neobičnosti u njoj. Pogledamo li malo slovo t, na uzlaznom polu na vrhu pojavljuje se krivulja koja je, prema riječima njezinih tvoraca, inspirirana krivuljom filmskih platna.
Ukratko, željeli smo izraditi tipografiju s osnovnim, jednostavnim stilom, s jasnom predanošću funkcionalnosti i čitljivosti, otklanjanje ekscesa koji pogoduju odvlačenju pažnje javnosti.
Ovaj element dizajna, kao što je tipografija, može se u međuvremenu činiti kao još jedan, ali zapravo je jedan od najvažnije točke u komunikaciji i povezati se s javnošću. Nesvjesno se potrošačima prenose poruke koje mogu utjecati na značenje ili percepciju sadržaja koji im se prikazuje.
platforma audiovizualnog sadržaja, Ovdje je da ostane i uspio je osvojiti naše domove. Ne samo zbog sjajnog sadržaja koji nam nudi, već i zahvaljujući ovoj promjeni o kojoj smo govorili, izgrađujući vlastiti brend koji se povezuje sa svom publikom kroz bliski i jedinstveni stil.
Netflix je postao referenca u svijetu ekrana ali i u svijetu brandinga zahvaljujući razvoju uspješnog brenda, koji iskorači.
Font Netflix, Netflix Sans, ima svoj identitet, ali nikada ne dominira sadržajem oko njega, na kraju tipografija i drugi elementi moraju koegzistirati.