Kao dizajneri to morate znati brend je skup atributa, kako materijalnih tako i nematerijalnih. Ovi atributi, koji rade ispravno, dodaju vrijednost tvrtkama koje ih imaju. Marka daje identitet i osobnost proizvodu ili brendu.
Neke od atributa koji se daju brendu bolje razumjeti dajući im ljudske vrijednosti, odnosno personificiramo brend kako bi bio prepoznat. Te vrijednosti mogu biti, na primjer, inovativnost, modernost, sigurnost, bliskost itd.
U ovom postu ćemo s vama razgovarati o personifikacija brenda, zašto funkcionira i vidjet ćemo različite primjere kako bismo je u potpunosti razumjeli.
Razumijevanje što je personifikacija marke
Resurs personifikacije, slijedi cilj humaniziranja marke kroz atribute i osobnost. Jedan od aspekata koji se mora uzeti u obzir je da se u mnogim prilikama ovi brendovi povezuju s imidžom stvarnih ili izmišljenih ljudi, poznatih ili s ulice, ili čak sa životinjama ili animiranim likovima.
Jasan primjer personalizacije je onaj tvrtke Línea Directa u kojoj je Matias Prats Djeluje kao reklamni resurs. Također, isto se događa i s glumcem Georgeom Clooneyjem i Nespressom. Oslanjanje na poznatu osobu za reklamiranje proizvoda više nije samo reklamni resurs, već se može smatrati i personifikacijom reklamiranog brenda.
Kao što smo komentirali, nije nužno da osoba koja ispunjava tu funkciju zahtjeva mora biti od krvi i mesa. Odnosno, to jasno vidimo s virtualnim asistentom, Alexom.
Kako primijeniti vrijednost personifikacije na brend
Brend se sastoji od skupa atributa koji dodaju vrijednost i identitet tvrtki iza tog korporativnog imidža. To je diferencirajući element na tržištu.
Mi kao ljudi koristili smo personifikaciju kao sredstvo za razumijevanje svijeta u kojem živimo. Kada govorimo o brendovima, oni rade isto, pripisuju im se karakteristike ili vrijednosti koje ih čine poželjnijim, bližim, ljudskim itd.
Prilikom traženja atributa za robne marke s kojima radimo, pojačava se emocionalna komponenta, što će nam pomoći da se povežemo s javnošću.
Prije nego što počnete s fazom strategije personifikacije, morate si postaviti različita pitanja kako biste ispravno funkcionirali.
Okruženi smo beskrajnim brendovima, a svaki od njih je drugačiji, dizajnom i vrijednostima, nisu svi zainteresirani za povezivanje s istom publikom. Postoje proizvodi i brendovi koji ne vjeruju da je ova popularizacija neophodna.
Važna točka koju moramo imati na umu je znati što će biti glavni cilj kada počnete raditi na procesu personifikacije. Što želimo postići, koji put će nam dati najbolji rezultat. Strategija koja se slijedi s markom mora biti dosljedna.
Kada nam je jasno o strategiji personifikacije koju ćemo slijediti, sljedeća stvar je definirati namjene, odnosno u koje vrijeme i u koju svrhu će se ta personifikacija pojaviti.
Slijeđenje strategije personifikacije može vas dovesti do povezivanja brenda s kojim radite s javnošću na brži način, pokazujući tu stvorenu osobnost. Postoje mnoge robne marke diljem svijeta koje koriste ovaj resurs za stvaranje angažmana i povećanje prodaje.
Neki primjeri brendiranja
Gospodine Clean
Svi znamo Lik Mr. Clean, kreiran od strane Linwooda Burtona, poslovnog čovjeka u sektoru čišćenja. Godine 1958. prodao je svoj proizvod tvrtki Procter & Gamble, što ga je dovelo do toga da postane najprodavaniji tekući deterdžent, kao i da je prvi upotrijebio plastični spremnik.
Lik gospodina Clean djeluje kao personifikacija marke proizvoda za čišćenje. U svojim počecima bio je pomorac, ali je evoluirao da postane genij čišćenja. Lik kojeg karakterizira naušnica, mišićava s prekriženim rukama i s darom da se čarobno pojavljuje u domovima u najpovoljnijem trenutku.
Michelinova lutka
Ovaj animirani lik stvoren od guma star je više od 100 godina i reprezentativna je slika Michelinove marke. Ne samo da je animirani lik, već ga je nekoliko profesionalaca iz svijeta grafike, časopisa i automobilskih novinara odabralo kao logo u XNUMX. stoljeću. Do danas je ostao jedan od najjasnijih i najprepoznatljivijih primjera personifikacije.
M&M's čokolade
Svi znamo slatke grickalice prelivene čokoladom u boji ovog brenda. Brend je strategijom oživljavanja ovih likova uspio natjerati potrošača da se poveže svaki put kada ih vidi u različitim audiovizualnim medijima.
Tko može zaboraviti ove smiješne likove zbog kojih se zabavljamo svakom njihovom pustolovinom.
Tracker
Na ovoj listi nije mogao promaknuti jedan od brendova koje smo svi godinama viđali na televiziji. Ovaj brend je stekao prepoznatljivost zahvaljujući prikazivanju psa u svojim kampanjama. Zahvaljujući korištenju ove životinje, marka daje zabavnu sliku.
Bimbo
Bimboov medvjed je još jedan jasan primjer korištenja personifikacije u oglašavanju. Bimbo je prvi put bio poznat 1945. godine. Malog medvjeda kojeg svi poznajemo stvorio je Jaime Jorba kao imidž tvrtke.
Duracell zeko
Duracell baterijski zec je još jedan primjer ove tehnike u oglašavanju, svi znamo da traju i traju. Svaki put kada se ljubimac pojavi, marka baterije postaje bliža i stvarnija. Postala je ikona brenda, koju mnogi od nas ne prate već godinama.
Nespresso
Nikada kapsule kave nisu bile tako elegantne i sofisticirane. Nespresso s likom Geogea Clooneya uspio je natjerati mnoge ljude da ove kvalitete pripišu kapsulama kave za svoje aparate.
Ukratko, postoje mnoge marke koje bi se nastavile na ovom popisu, kao što su Popitas, Conguitos, Kellogs, itd. Tehnika personifikacije omogućuje brendu da pronađe veću povezanost i odnos s gledateljima. Dodjeljujući im ljudske vrijednosti, lakše ih je identificirati.