Logotip Pixara jedan je od filmova našeg djetinjstva koji se najviše pamte. Tko se ne sjeća te smiješne lampe koja je skakala po ekranu. A to je da, činjenica da se ovaj objekt pojavljuje u njegovom logotipu, nije nešto s predumišljajem, već krije priču.
Iz ruke Stevea Jobsa rođen je Pixar, kakvog ga danas poznajemo. Bilo je to 1968. godine, kada je tvrtka objavila jedan od svojih prvih kratkih filmova, točnije, Luxo Jr, u ovom kratkom filmu protagonist je bila stolna lampa. Ovo djelo je nominirano za Oscara i od tada, Luxo Jr, postaje slika, maskota Pixara.
Ali idemo dalje, upoznat ćemo početke studija animacije, vidjet ćemo Kako se razvijala vaša profesionalna karijera i imidž vašeg brenda?, razvoj logotipa Pixar.
Povijest Pixara
Godine 1986. u kinima je prikazan film Patka Howard, koji se smatra jednim od najgorih filmova u živom sjećanju. Nije uspio prikupiti više nego što je uloženo u njegovu proizvodnju, što je dovelo do toga da je njegova producentska kuća Lucasfilm izgubila milijune.
Iza ove produkcijske kuće stajao je poznati George Lucas, koji je proživljavao jedno od najgorih gospodarskih razdoblja u svojoj povijesti. Pet milijuna dolara, koliko je koštala kupnja Graphics Groupa, dijela računalnog područja produkcijske kuće Lucasfilm. Ovo je bio trenutak kada Steve Jobs, kupac spomenutog dijela, započinje povijest Pixara.
U svojim počecima tvrtka nije bila tvrtka za animaciju kakvu danas poznajemo. Upravo suprotno, bio je posvećen prodaji hardvera, a jedan od njegovih potencijalnih klijenata bio je Disney Studios. Tko je nabavio Pixar Image Computer kao računalo, koje bi im pomoglo u procesu ubrzavanja bojanja u njihovim animacijama.
John Lasseter je ključna figura u cijeloj ovoj priči, jedan od zaposlenika Pixara, budući da je upravo on razvio seriju animacija. Lasseter je svojim potencijalnim klijentima pokazao moć računala, ovaj proboj izazvao je pomutnju. Jedna od kreacija o kojoj govorimo je Luxo Jr, stolna lampa koja će kasnije postati karakteristični simbol Pixara.
Nakon ovog uspjeha, Steve Jobs je 1990. stavio ovaj Pixar hardver na prodaju. Također je potpisao ugovor s Disneyem od 26 milijuna dolara za tri računalno animirana filma. bio film, Toy Story, da svi znamo što je spasilo tvrtku 1995. od neposredne prodaje.
Od tog trenutka sve je bilo natezanje užeta između tehnološke industrije i industrije proizvodnje sadržaja.. Pixar je prepoznao da tretman nije jednak, dok su oni radili na cijelom razvoju i proizvodnji softvera, Disney se brinuo samo o distribuciji i svemu što je imalo veze s marketingom.
Dvije su tvrtke otišle svojim putem oko 2004., a dvije godine kasnije 2006. Disney je dobio Pixar.
Evolucija Pixar logotipa
Prvo ime studija za animaciju nije bilo ono što svi znamo, već godine 1986. zvala se The Graphics Group i bila je u vlasništvu Georgea Waltona Lucasa, koju je kasnije, kako smo istaknuli, kupio Steve Jobs.
Bilo je to potonje, Steve Jobs, koji je imenovao Alvyja Raya za direktora tvrtke za animaciju i dao joj ime Pixar. I to od tog trenutka, kada se pojavljuje prvi logo tvrtke.
Logo od 1979. do 1986. godine
animacijska tvrtka, Graphic Group, u svom logotipu iz 1978, odlučili su centrirati ime na vrhu kompozicije, koristeći dvije različite boje za njega. Tipografija je bila sans-serif font, u kojem je fragment imena na lijevoj strani bio crvenom bojom, u usporedbi s onim na desnoj, koji su bili u crnoj boji.
u središnjem dijelu postavljen je amblem tvrtke, u kojem se dogodilo isto što i u nazivu, za svaku od strana korištene su crvena i crna boja. U ovom području možemo vidjeti u boji dva velika slova G okrenuta jedno prema drugome, koja u negativu otkrivaju C koji gleda prema dolje.
Osim toga, u donjem dijelu, a tagline, da sumiramo što je bio njegov brend, tvrtka za vizualnu animaciju.
Logo od 1986. do 1994. godine
U godini 1986., kada Steve Jobs preuzima dio Graphics Groupa i naziva ga Pixar, što dovodi do radikalne promjene imidža njegove marke.
Novi logo koji je predstavio Pixar izgrađen je na kvadratnom obliku s okvirima sa strane i rupom u središnjem dijelu. Kaže se da je ovo logo je inspiriran Apple BSD računalom, akronim koji se odnosio na Berkeley Software Distribution.
Naziv tvrtke pojavljuje se na dnu geometrijske slike, koju je stvorio John Lasseter. The slova koja čine ime, bila su odvojena malim elementima koji su služili kao separatori.
Logo od 1994. do danas
Marka, u 1994., doživljava potpunu promjenu u rukama Petea Docyera, koji je u to vrijeme radio za Pixar.
Pixarov obnovljeni identitet marke bio je izgrađen isključivo fontom sa serifima, korišten na drugačiji i elegantan način. Drugačije, jer se nitko do sada nije usudio odvojiti znakove njegovog imena.
Jedna od karakteristika ovog logotipa je u slovima R i X, da se jedna od njihovih donjih završnica razlikuje od ostalih, što im daje jedinstven izgled.
Logo, PIXAR ANIMATION STUDIO, postaje zaštitni znak i prvi put se pojavljuje na premijeri filma Priča o igračkama.
U nekim od uvodnih špica njegovih filmova možemo vidjeti kako se likovi iz filmova pojavljuju unutar istog logotipa, ili čak zamjenjuju njegova slova.
Kao što možemo vidjeti u 1995. tvrtka je donijela odluku da zamijeni slovo I za svoju poznatu lampu Luxo Jr., lik njegovog prvog kratkometražnog filma.
Pixarov identitet je besprijekoran rad. Znao je ujediniti cijeli svoj identitet u odnosu na samo jedan element, animiranu svjetiljku. Pixar zaboravlja u svoju sliku uključiti elemente koji nisu potrebni, te se usredotočuje na tipografski odabir koji sintetizira svu njegovu snagu.