Opet je riječ o velikim tvrtkama koje su obilježile jedno razdoblje cijele jedne generacije. Ove ideje koje su nastale od samog početka i s malim proračunom, s godinama su postale izvrsne. Danas svatko može prepoznati logo New Yorkera. A ovdje ćemo vam reći njegovo porijeklo i povijest i kako se njegov vizualni identitet promijenio kako bi se prilagodio novom vremenu.
I jest da će mnogi pomisliti da brend dolazi otkud i njegovo ime 'New York', ali ništa nije dalje od stvarnosti. Budući da je ovaj brend rođen više od šest tisuća kilometara od New Yorka. Rođen u Flensburgu, gradu u sjevernoj Njemačkoj s imenom, sličnijim onome što možemo naći u Španjolskoj kao "doživotnu" obiteljsku trgovinu, s lokalnim proizvodima, koja se ne ističe za velike brendove.
Prva Njujorčanka, nije bila Njujorčanka
PDa se vratim na prvi logo New Yorkera, teško ga je pronaći kao takvog., jer mu je ime bilo potpuno drugačije. Baš kao i ovdje u Španjolskoj, možemo pronaći susjedne trgovine pod nazivom 'Zapamoda' ili 'Las Oportunidades'. U Njemačkoj mu je prvo ime bilo 'Jeans Shop Number One'. Ili kako možemo doslovno prevesti: Trgovina trapericama broj jedan. Možda je kao SEO opis danas koristan za internetske pretrage, ali uopće ne privlači pažnju niti uspostavlja vezu s javnošću.
Još manje ako govorimo o logotipu, koji bi bilo vrlo teško napraviti na ovoj osnovi. Zato nema ni brenda ni ničega, samo žuta tenda s crnim natpisom počinje ovu kvartovsku trgovinu. Ova trgovina započela je s radom 1971. godine, a tek 1976. godine kada su pokrenuli drugu trgovinu u gradu Braunschweigu s promjenom imena Još upečatljiviji.
Naziv bi ovom prilikom bio 'Jeans House' (doslovno prevedeno 'Kuća kauboja'). Ovo je ime bilo kraće, upečatljivije i moglo se shvatiti kao pokret za stvaranjem mnogih trgovina kao franšize. U ovoj verziji također nema logotipa kao takvog, ali postoji razrađenija verzija. Prepoznatljiviji logo koji se čudno poigrava crnom na žutom. Nešto što je daleko od trenutne verzije u crvenoj boji.
Sada da, logo New Yorkera
Nakon nekoliko godina, točno šest, ponovno mijenja ime, ovoga puta definitivno.. Godine 1991. trgovina trapericama postaje mnogo više, pod imenom New Yorker. Kao što danas znamo, marka odjeće koja je iza sebe ostavila traperice i postala predvodnik mode u Njemačkoj krajem 80-ih. Toliko da je 1990. prvi put obukao Miss Njemačke za službenu gala svečanost.
Ali logo New Yorkera nije počeo kako izgleda danas. Godine 1982. rođena je prva trgovina pod ovim imenom u Kielu, također u sjevernoj Njemačkoj. Iako je jedina slika koju imamo na ovom prvom logotipu crveni fluorescentni okvir od metakrilata (odatle mora doći do promjene boje) u kojem je prikazano New Yorker u dva retka. Ovaj font više je oponašao liniju slobodnom rukom sa zaobljenim rubovima.
Tada su počeli stvarati trgovine diljem zemlje pod ovim brendom, s kojim su se konsolidirali uključujući odjevne predmete koje su sami kreirali kao prvu RIBLJU KOST. Ali tu nije stalo, kao i druge tvrtke, koriste imena ovih brendova, koji nemaju vlastiti identitet, za stvaranje vlastite linije proizvoda. Također su stvorili IQ, ICONO ili SMOG među ostalima.
Logotip New Yorkera
Trenutačni logotip sastoji se od središnje deformacije, gornjim lukom koji ne utječe na "Y". Što čini razliku između oba dijela imena New i York. To čini naziv čitljivijim i jasnijim orijentiranim na njegovo značenje. Kao što smo već spomenuli, boja se mijenja u mladenačku crvenu, koja upada u oči kad je vidite izvan bilo koje trgovine.
Vidimo logotip predstavljen u većini njegovih trgovina na upečatljiv način iu prilično velikoj veličini. Brand se etablirao kao jedan od najvećih u svijetu odjeće u Njemačkoj i predstavljao je različite nogometne klubove u njemačkoj ligi, stavljajući reklame na njihove majice.
Zaključak
Brend se od svojih početaka pokušao odvojiti tamo gdje se može predstavljati samo brend traperica. Sada je to međunarodni brend s velikim imenom u mnogim zemljama. Njegova slika, iako podsjeća na HM, ima vrlo različite završetke i stil u svom logotipu. Zapravo, ta se razlika vidi u stilu njihove odjeće koju pokušavaju prodati. Mnogo više underground i ležernije.