Kada govorimo o brendu s toliko iskustva, zaboravimo odakle sve dolazi i kako je počelo.. Ponekad uzimamo zdravo za gotovo da je tu, a ne znamo porijeklo kako je sagrađena. Možemo čak zamisliti da je brend stvoren onakvim kakvim ga danas vidimo i da nije prošao kroz složen razvojni proces da bi se pozicionirao tu gdje je sada. To se također događa s IKEA-om. Podrijetlo tipografije, njezina evolucija i kako je dovela do priznanja koje ima.
Najveći od najpoznatijih lanaca namještaja na svijetu rođen je na jugu Švedske i tamo se nastavlja njegovo sjedište za dizajn. Skup njegovih boja sa zaobljenim oblikom unutar pravokutnika ne treba dodatno predstavljati, jer svi znamo o kojem je brendu riječ, ali kako je sve počelo?
IKEA porijeklo
Trgovina je započela kao mala tvrtka za svog osnivača Ingvara Kamprada u dobi od 17 godina. Prodavao je sitnice, poput olovki, okvira za slike i torbica. Učinio je to u okolici farme na kojoj je odrastao, zvane Elmtaryd, u blizini sela Agunnaryd. Odatle je započela povijest tvrtke. Jer, ako bolje pogledamo, inicijali njegovog imena, farme i najbližeg grada čine ime IKEA. Dakle, nije imao više što dodati da počne prodavati pod ovom markom.
Prvi logo s ikeinom tipografijom napravljen je 1951. godine. Bio je to voštani pečat na kojem je pisalo 'Osiguranje kvalitete' oko imena švedske tvrtke. I IKEA tipografija uključivala je tildu iznad slova 'E'. Ova prva tipografija logotipa je napravljena malim slovima i nema nikakve veze sa sljedećim.
Samo tri godine kasnije i konsolidacijom vlastitog brenda, logo je modificiran, uključujući font velikim slovima i uklanja 'Jamstvo kvalitete' jer je već bio nešto prepoznatljiviji. U početku kupci koji su mogli naručivati iz kataloga nisu znali kvalitetu njihovih proizvoda, zbog čega je bilo dobro to istaknuti. Nakon ove promjene Ingvar je napravio izložbu kako bi kupci mogli dodirnuti proizvod rukama i isprobati to unaprijed.da ga kupim.
Promjena logotipa i adaptacija
Nakon ovih promjena došao je službeni logo 1967. godine.. Ovaj još nije imao sadašnje boje brenda, ali je već imao oblik i tipografiju koja će nas pratiti do prije nekoliko godina. Oštri, podebljani kutovi u "podebljanom" fontu koji podsjeća na font "Futura", unutar elipse i pravokutnika koji ga od tada obilježava. Ovaj prvi crno-bijeli trajao je 14 godina. Da biste kasnije promijenili u crveno na bijeloj pozadini.
Ove su promjene već bile upečatljivije, dodavanje boje slici također je povezano s uključivanjem televizora u boji i digitalne slike. Te su boje dvije godine kasnije zamijenjene sadašnjima koje predstavljaju švedsku zastavu.
IKEA tipografija za vaše tekstove
Ali ovo pismo nije ograničeno samo na logotip. Svaki brend mora imati fontove koje koristi u različite svrhe. Na primjer, tipografija koja se koristi za imenovanje svakog namještaja koji se prodaje. Za objašnjenje ovih tekstova ili za slogane može se koristiti i druga.
Zanimljiv slučaj IKEA-e je da nikada nisu platili za određeni tip slova, budući da su koristili besplatne fontove. Normalna stvar za velike brendove je da rade s tvrtkom za brendiranje kako bi dizajnirali jedinstveno pismo koje ih definira, ali to nije slučaj s velikim Šveđaninom. Otkako je počelo i kao što smo već rekli, IKEA je koristila font pod nazivom Futura. Nakon više od pedeset godina pisanja kataloga s njom, prešli su na pismo Verdana. Ovo pismo odabrano je zbog svoje svestranosti, budući da se može prilagoditi različitim zemljama, poput Azije, koja ima toliko različite jezike poput Kine i Indije.
Ali nedavno, 2019. godine, napravili su još jednu promjenu, koju su otkrili neki korisnici Twittera. IOva promjena nastavlja imati isti diskurs kao i kod Verdane, a to je da je oni opravdavaju time što su univerzalniji. Novo pismo za ovo je Noto Sans.
Google i Monotype
Zanimljivi font koji je stvorio Google, a kojeg je odabrala IKEA, ima razlog. Projekt stvaranja univerzalnog fonta otvorenog koda koji će se koristiti na bilo kojem jeziku. Ovaj font neće imati nikakvih razlika, a njegovo ime je vrlo zanimljivo. Google Noto je kratica za 'Nema više tofua'. Zapravo, ovo ime ne dolazi slučajno, njegovo ime je zbog činjenice da je tipografija napravljena u kockicama, kao što tofu ostaje nakon rezanja na kvadrate.
Ovaj projekt nastao je Googleovom potrebom da svoje operativne sustave Chrome i Android prilagodi svim korisnicima u svijetu. Budući da je Android implementiran u različitim tehnološkim tvrtkama kao što je Samsung. Na ovaj način, IKEA je iskoristila svoje izvorno izvorno kodno rješenje kako bi ga također implementirala širom svijeta u svom lancu namještaja.
Aktualni logo i tipografija
I uz sve ove promjene koje je napravila, neke veće od drugih, danas možemo govoriti o IKEA logotipu i tipografiji.. Godine 2021. IKEA je ponovno promijenila svoj logo. Ova je promjena bila najmanja do sada, budući da zapravo moramo vrlo pažljivo gledati da bismo nešto primijetili.
U odnosu na prethodni, možemo cijeniti promjenu u tipografiji, boji, pa čak i ikoni zaštitnog znaka, ali zašto je gotovo neprimjetan? Pa, to je zato što su promjene bile male i uglavnom za vizualno poboljšanje. Jedina stvar koja se mijenja u boji je nijansa. Prije su bile življe boje, zbog čega tisak i natpisi nisu bili tako učinkoviti.
Prostor je optimiziran, mijenjajući oval i pravokutnik koji okružuje IKEA slova. Distribuirajući isti prostor sa svake njegove strane. Razmaci rogova kod svakog od slova su veći, tako da se logo kad se smanji jasno vidi, kao što je slučaj kod slova 'E'. A ikona zaštitnog znaka više nije izostavljena, kao vanjski element, već je integrirana s markom. To čini logotip ujednačenijim.
Ove male promjene napravio je Agencija Seventy, koja je također agencija za brendiranje i dizajn za tvrtke švedskog podrijetla.