Kreiranje i dizajn brenda ne nastaje u jednom danu. Sastoje se od dugog kreativnog procesa, u kojem se moraju uzeti u obzir svi čimbenici. Stoga je važno da se u dizajnu ili redizajn brenda uzmu u obzir i najmanji detalji. Jasan primjer za to je: Amazon.
Američka tvrtka za e-trgovinu mijenjala je svoj logo više puta, sve dok nije došla do onog koji poznajemo danas. Amazon se uspio prilagoditi promjenama i filozofiji brenda, sa svojim prepoznatljivim logotipom. A to je to, ponekad nije potrebno imati složen logo. Amazon je jasan primjer važnosti prilagođavanja vašeg logotipa na temelju događaja. Ovdje vam govorimo o povijesti i značenju logotipa Amazona, dok ne dođemo do onog koji trenutno ima.
Povijest i značenje logotipa Amazona
Godina 1995
Amazon je nastao kao stranica za prodaju knjiga, s tim poslom rođen je prvi logo tvrtke. Kada je Amazon logo stvoren, Jeff Bezos želio je da bude minimalistički pod krinkom štednje na proračunima. Navodno je taj potez prošao toliko dobro da nije utjecao na identitet brenda, koji je trenutno prepoznat na cijelom planetu. Originalni logotip tvrtke kreirao je Turner Duckworth 1995. Logotip se sastojao od slova "A" s web-mjestom Amazon ispod njega u crnom sans-serif fontu. Zauzvrat, oblik rijeke Amazone podijelio je slovo "A". Ovim umirujućim učinkom htjeli su istaknuti trgovinu.
Godina 1997
Dvije godine kasnije, prvi logo je redizajniran. Dodali su vodoravne linije koje su izašle na način da rekreiraju rijeku Amazonu. S ovim novim oblikom, logo je podsjećao na stablo. Logotip još nije imao boju. Što se tiče amblema, postao je manji.
Godina 1998
Tek 1998. Amazon je počeo eksponencijalno rasti. U trgovinu su dodani novi proizvodi, kao što su knjige i glazba između ostalog. Promjena logotipa željela je odražavati ponudu proizvoda. Izrađena su tri različita logotipa. Prije svega, jednostavno je uklonjen simbol rijeke Amazone i ostavljen amblem sa serifnim pismom, koji je postao logo i dodao još jedan slogan "Najveća knjižara na Zemlji". Ovaj logo nije dugo trajao, zamijenila ga je verzija koja je sadržavala novu boju: žutu.
Sada su slova logotipa postala velika, a slovo "O" žuto. Amblem je opet nestao. U najnovijoj verziji možemo vidjeti mlađi i moderniji logo, s nazivom robne marke "Amazon.com" i žutom crtom ispod njega. Ova linija je imala blagu uzlaznu krivulju. Ovom linijom željeli su predstaviti ideju mosta koji povezuje prošlost s budućnošću.
Godina 2000
Amazon logo kako je poznat nastao je prije više od 20 godina. Na kraju je postao amblem nove tvrtke. Trenutačno, logotip se sastoji od oznake "Amazon", koja slučajno ima mala slova. Još uvijek vidite žutu liniju, ali ovaj put u obliku strelice. To spaja slova "A" i "Z". Izbor boja prati strelicu u obliku osmijeha, što dodatno naglašava mladenački i pozitivan identitet brenda.
Logo koji danas svi poznajemo osmišljen je 2000. godine i postao je simbolom nove generacije i tehnološkog napretka. Dizajn je odabrala najveća platforma za e-trgovinu, odražavajući njezin pozitivan i progresivan pristup.
Ipak, Jeff Bezos je bio zabrinut zbog troškova pakiranja. Radije je uštedio na dizajnu drugih elemenata. Tako Duckworth je odlučio koristiti samo osmijeh za identifikaciju kutija za otpremu. Izrada nekoliko nasmijanih kutija, koje su zauzvrat funkcionirale kao marketinška strategija.
vrijednost logotipa
Tumačenje koji Bezos daje svom logotipu, To je povezano s velikom raznolikošću proizvoda koje je želio da njegova trgovina ima u to vrijeme. Iz tog razloga logotip ima strelicu koja počinje slovom “A” i završava na “Z”. Ta jednostavna strelica povezala je sve proizvode koji se prodaju na Amazonu. Ako dobro pogledate, vidjet ćete da je datum u obliku osmijeha.
tipografija
Što se tiče tipografije koju koristi Amazon, može se reći da nije ni preozbiljan ni previše ležeran, nalazi se na sredini. Što se tiče izbora crne, narančaste i bijele boje, možemo reći da je crna odabrana s namjerom prenošenja superiornosti i kontrole na maloprodajnom tržištu. Narančasta daje energiju i sreću, dok crnoj boji dodaje boju i čini je ne tako ozbiljnom.
