Povijest marke

Trenutno se naše društvo kreće kroz različite brendove koji postoje u svijetu. Pronalazimo brendove gdje god se nalazili i svi su nam pokazali da su u naš život ušli sa zadatkom u ruci. U svijetu grafičkog dizajna riječ "branding" sve se više izgovara i ne čudi jer sve više tvrtki traži brendove koji u potpunosti predstavljaju ono što žele prenijeti.

Mnogo puta ne možemo zaboraviti brend, možda zbog njegove dobre marketinške strategije ili zbog izvrsnog dizajnera koji ga je stvorio.

U ovom postu ne samo da ćemo vas uvesti u svijet brendova, već ćemo vam i objasniti kako su nastali, zašto su došli i zauvijek ostali s nama i koje funkcije obavlja u našem svakodnevnom životu. Želite li saznati?

Što je robna marka?

Prije nego što vas uvedemo u još jedno putovanje kroz vrijeme, morate znati što je "brand" koncept. Kada govorimo o brendu, mislimo na neku vrstu ikone ili signala koji nam omogućuje da identificiramo što je to konkretno signal i nudi nam informacije o njemu. Također se shvaća kao komercijalna identifikacija u kojoj se radi o promociji tvrtke uz njezin karakteristični proizvod.

Marka ne samo da nam pomaže cijeniti i znati dešifrirati ono što vidimo, već ispunjava i funkciju razlikovanja od drugih marki. Ovdje dolazi ono što nazivamo procesom Brendiranje. Ovaj aspekt grafičkog dizajna nudi stvaranje brenda od nule, od njegovog imena do najkorporativnijeg aspekta. Zato ga znamo i kao korporativni identitet ili korporativni imidž, ali nije isto.

Korporativni identitet i korporativni imidž

Kad pričamo korporativni identitet, idemo izravno na dizajn koji je prikupljen od brenda i koji je predstavljen u onome što nazivamo priručnikom identiteta. Ovaj priručnik prikazuje proces stvaranja ovog brenda, zajedno s analizom i razvojem vrijednosti i uvjerenja koja čine tvrtku. U ovoj fazi dolazi do izražaja prikaz logotipa – simbola, odnosno tipografije koja predstavlja i naziv tvrtke i brend (logo) te simbol ili grafički resurs koji predstavlja brend u cijelosti zajedno s Logoom. Na prvu djeluje zbunjujuće, ali dovoljno je da znate da je ime poznatog Nike brenda zajedno s njegovom tipografijom logo, a njegov simbol je grafički resurs koji su koristili.

Korporativni imidž on nadilazi prezentaciju brenda, budući da je nesumnjivo ukupna slika koju tržište percipira. Evo s čime slavni dolazi u dodir marketing. Marketing ispunjava funkciju pozicioniranja brenda na tržištu, s ciljem dosezanja maksimalnog broja potrošača i na taj način ostvarivanja svih mogućih pogodnosti.

Sada kada znate što je brend i budući da je grafički dizajn naširoko uveden, pripremat ćemo prve motore za putovanje.

Počeli smo!

Doba 1500-ih: počeci

Iznenadit ćete se, ali koncept marke u 1500-ima imao je potpuno drugačije značenje od onoga što znamo danas. U nordijsko doba riječ je znak značila "gorjeti", a imala je i oblik, budući da je to bila vrsta komada od gorućeg drva i bio je pribor kojim su se palile stoke kako bi ih obilježile.

U zemljama poput Španjolske ili Meksika to se trenutno radi. Glavni cilj ovoga je formiranje jedinstvenog otiska. Simboli marki su se razlikovali među njima, budući da su prema njihovoj stoci bili na ovaj ili onaj način. Obično su ti simboli određeni različitim inicijalima, ovisno o stoci, osim toga nalazimo i druge grafičke resurse kao što su debele linije ili različiti geometrijski likovi.

Ako ikada izađete van i odete u polje ili planinsko područje i vidite životinju s tim oznakama, to znači da su dio određenog stada i stoga nisu izgubljene. Također je važno znati da ovaj čin utječe na zdravlje same životinje i nije u potpunosti koristan za njih.

1750. - 1870.: Industrijska revolucija

Sigurno ste čuli za poznato industrijsko doba, još jedan od povijesnih događaja tog vremena. Pa sve je nastalo u XNUMX. i XNUMX. stoljeću. U Europi i Sjedinjenim Državama razvijeni su novi proizvodni procesi, što je izazvalo velike koristi za društvo jer je tehnologija napredovala u velikim razmjerima. Time su porasli potrošači mnogih tvrtki i pojavila se potreba za preuzimanjem kontrole nad tržištem.

U to vrijeme koncept brenda počeo je nalikovati onome što poznajemo danas, riječ puna simbola, dizajna, oblika i boja. No avanturi ovdje nije kraj jer su trebali registrirati žigove. Zaštitni znakovi su počeli zauzimati središnje mjesto 1870. godine, ova godina je bila vrlo važna za prepoznavanje žigova, budući da je 1881. formiran prvi Zakon o žigovima, koji su kreirale Sjedinjene Američke Države.

Zahvaljujući ovom zakonu, mnoge tvrtke počele su imati mnogo više vlasništva nad svojim proizvodima i tvrtkom koju su pokušavale promovirati. Osim toga, nastala su i prva natjecanja, a s njima i prve beneficije.

1870. - 1920.: tehnološko doba

XNUMX. stoljeće donijelo je povećanje tehnološke evolucije, a s njim i rođenje prvih brendova: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel i LEGO.

Napredak tehnologije nije došao samo s rođenjem velikih brendova, već je svaki brend u svoje vrijeme nudio vrlo napredne proizvode. Na primjer, Ford je ponudio svoju prvu paletu automobila proizvedenih u Sjedinjenim Državama, s benzinom mnogo prije bilo koje druge automobilske marke.

Osim toga, odjevni brendovi poput Chanela, ponudili su prva ženska odijela, u vrijeme kada je brend bio usmjeren samo na muškarce. Zahvaljujući ovim malim detaljima, svaki od ovih brendova preokrenuo je industriju i pozicionirao se na tržištu kao najbolji brendovi tog vremena.

U tom su razdoblju mnoge marke također ostavile trag u časopisima i novinama. Doba tiska ne samo da je omogućilo veće širenje poruke, već je dalo priliku mnogim tvrtkama da promoviraju svoj proizvod i tako dopru do velikog broja potrošača.

1920. - 1950.: Prvi reklamni mediji

Kako je vrijeme prolazilo, napredak nije bio važan samo u proizvodima, već iu medijima. Zbog toga se radiju pridavala velika važnost, budući da je to bio jedan od prvih kanala. Početkom 1920. stoljeća radija su se koristila za promicanje svake od djelatnosti, ali tek XNUMX. godine postala je mnogo popularnija. Na taj su način ustupili mjesto prvom oglasi, gdje je brend promoviran kroz sažete i jednostavne poruke.

Jedna od prvih reklama nastala je 1922. godine (New York). Tijekom ovog desetljeća ne samo da su nastale reklame, već su napravljeni i prvi programi. No, kao i svaka evolucija, potrebno je usavršavati se i napredovati velikim koracima, brendove je trebalo ne samo čuti nego i vidjeti. Zato su se pojavile prve televizije.

Godine 1941. američka marka satova Bulova Watches objavila je svoju prvu reklamu na televiziji, bila je duga 10 sekundi i dosegnula je oko 1000 gledatelja. Ti su mediji rasli, a s njima je sve više tvrtki koristilo televiziju za oglašavanje svog poslovanja.

Trenutno smo okruženi tisućama i tisućama reklama, mnoge od njih već imaju trajanje do 3 ili 4 minute i skraćuju ga na 1 minutu.

1950. - 1960.: Oznake u boji

Godine su prolazile, a s njima i novi događaji, jedan od njih je nedvojbeno bio Drugi svjetski rat. Ovaj povijesni događaj donio je evoluciju u proizvodnji novih proizvoda i rastu tržišta. Ne samo da su se razvili mediji kao što je televizija, već su se pojavili i prvi offline mediji, odnosno fizički mediji koji su omogućili veće širenje brenda u velikim razmjerima: panoi, znakovi, prvi dizajni pakiranja itd. Osim toga, pojavila se i televizija u boji.

Time su započele prve marketinške strategije i prvo upravljanje robnom markom, budući da je malo po malo više potrošača konzumiralo proizvode različitih tvrtki, a time i sve više konkurenata. To je omogućilo da se pojave novi marketinški menadžeri, a s tim i ono što poznajemo emocionalno ili emocionalno oglašavanje, gdje osjećaji obiluju i gdje vas uvjeravaju poruka i slika.

1960. - 1990.: Rast marke

Kao i svi brendovi, s vremenom je generiran visok rast koji je omogućio napredak. Ovim brendovima su bili potrebni novi dizajni, pa čak i redizajni, na taj način je postignut rezultat koji je omogućio očuvanje identiteta brenda te da će se njegova estetika vremenom ažurirati i uvjetovati.

Ovaj proces je zastupljen u brendu poznate mreže brze hrane «McDonald's». Na prvi pogled možemo vidjeti kako se marka ažurirala tijekom vremena. Za to je bilo potrebno prethodno proučiti fontove i grafičke resurse. Ovaj ritam pruža obnovljeniji aspekt brenda, što dovodi do stjecanja publike i zadržavanja konkurencije.

Kasnije, 1990-ih, mnoga lokalna poduzeća u gradovima počela su se više istaknuti, odmaknuli su se od teme jednostavnih polica na kojima su se postavljali proizvodi, ali su počeli sudjelovati u prvim pregovorima s predstavnicima brendova.

Neki od najreprezentativnijih brendova 90-ih bili su:

bivol londonski

Ova tvrtka bila je posvećena proizvodnji i prodaji obuće i bila je vrlo reprezentativan brend poznatih pjevačica i glumica tog vremena, uključujući Girl Power. Njegov je glavni cilj nedvojbeno bio poboljšati žensku figuru.

deseto slovo grčkog alfabeta

Kappa je tvrtka koja je također posvećena sektoru obuće, osim što je talijanska tvrtka, jedna od ikona koja se najviše ističe je njen logo. Trenutno je renoviran i tvrtka ne samo da nudi sportske proizvode već to čini i u stilu trapera.

Tommy Hilfiger

Riječ je o američkoj tvrtki posvećenoj modnom sektoru. Riječ je o jednom od brendova koji su najviše koristile poznate glumice i manekenke, među kojima je i Chiara Ferragni.

Oni

Ellesse je tvrtka posvećena proizvodnji i prodaji talijanske odjeće s kraja 50-ih. Trenutačno je dizajn njenih proizvoda i brenda dobio moderniji i moderniji zaokret, nudeći kontekst tog razdoblja i zadržavajući vintage dizajn 90-ih godina.

Kangola

To je tvrtka koja se bavi prodajom šešira za ribare. Ovi su šeširi obično dizajnirani od slame, a 90-ih su ih naširoko koristili reperi i modeli. Trenutno ova firma radi s brendovima kao što su Dior, Prada ili Loewe. Ostali detalji koje treba istaknuti su nedvojbeno da ga je, unatoč tome što nije baš formalna marka, koristila i sama princeza Diana 1983. u časopisu Vogue.

Kao što smo vidjeli, mnoge marke s vremenom su trebale novi dizajn. dizajn se stalno mijenja i njegova upotreba može varirati ovisno o mnogim čimbenicima. Sljedeće ćemo vas prebaciti u posljednje vrijeme putovanja, vrijeme koje nam nije daleko i koje ostaje danas.

Od 2000. do danas

Ako pogledamo unatrag, shvaćamo da su mnoga tehnološka dostignuća bila nužna da se dosegne sjajne robne marke koje su dolazile i koje dolaze. Trenutno nam je na dohvat ruke osmišljavanje brenda od nule ili počevši od redizajna.

Tijekom početka digitalne ere, 2000. godine, televizijsko oglašavanje bilo je vrlo popularno i bilo je protagonist u odnosu na tiskano oglašavanje. Ono što je zaista dalo sjajan početak ove ere nedvojbeno su društvene mreže. Na taj su način oglašivači imali puno veću moć, a brendovi su se puno bolje pozicionirali na tržištu. (Facebook oglasi, izrada postera putem internetskih medija, korištenje hashtagova, dizajn web stranica itd.).

Jasan primjer je brend Coca Cola, trebao je redizajn ambalaže, samog brenda i vrijednosti tvrtke da bi se postigla jedna od najboljih reklamnih kampanja u povijesti. To je osiguralo da brend ostane povezan sa svojom ciljanom publikom te da se konkurencija poveća i izazove mnogo više interesa. Istina je i da nije sve okruženo tehnologijom, ali i ono što je u to vrijeme velikim brendovima najviše pomoglo nedvojbeno je recenzije kupaca. Svaka pozitivna ili negativna recenzija pomogla je drugima da prepoznaju tvrtku i uđu u nju.

Neki brendovi koji su se istaknuli od 90-ih/2000-ih do danas su:

Blumarine

Blumarine je talijanska tvrtka koju je 1977. godine osnovala Talijanka Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Marku karakterizira korištenje duboko ukorijenjenih vrijednosti te korištenje boja i tekstura koje dočaravaju i podsjećaju na more. Njegova prva trgovina otvorena je 1990. godine i od tada su svi modni časopisi odzvanjali brendom i inspirirali se njime.

Trenutno je brend odlučio ostati s ciljem opoziva svojih haljina i odijela i povratka na modnu pistu. Ono što najviše karakterizira ovaj brend je to što su ga koristile poznate osobe poput Kendall Jenner ili Belle Hadid.

Lanvin

Lanvin je brend osnovan početkom XNUMX. stoljeća, a kreirao ga je izraelski dizajner Alber Elbaz, a trenutno je odlučio ponovno se pojaviti i pozicionirati se u vrhu tržišta. To je uzrokovalo pojavljivanje slavnih osoba kao što su Paris Hilton i Bruno Sialelli u reklamnim kampanjama, reklamirajući proizvod.

Zaključak

Kao što smo vidjeli, tijekom ovog putovanja vidjeli smo razne brendove, svi su zadržali povijesni kontekst, ali prije svega, sam brend je uvijek bio niz koncepata koji su s vremenom dobivali značenje.

Brendovi biraju nas mnogo prije nego što mi biramo njih, na taj način postajemo njihovi potrošači, a taj je proces dio života i društva koje nas okružuje. Sada je vrijeme da odete u inozemstvo i uđete u svijet brendova i otkrijete zašto su.

Razvedri se?