Priručnik za robnu marku nalazi se u izradi korporativni identitet, skup karakteristika, vrijednosti i uvjerenja koja okružuju proizvod, tvrtku ili uslugu. Pomaže nam da se razlikujemo od konkurencije, stvorimo čvrst kostur svog identiteta, budemo jedinstveni i istaknemo se na pozitivan način. To je disciplina koja proizlazi iz istraživanja, planiranja strategije i dizajna elemenata.
Prilikom stvaranja marke ili logotipa moramo uzeti u obzir sve aspekte, odnosno sve njegove primjene kako bi sve imalo koherentnost među njima. Da biste to postigli, neophodno je da kao tvrtka stvorite a priručnik za marku, dokument koji navodi sve one detalje koji se moraju uzeti u obzir prilikom korištenja grafički pojmovi. Ukratko, objasnite kako se marka treba koristiti.
Koji sadržaj možemo pronaći u priručniku za robnu marku?
Odjeljci priručnika za robnu marku mogu se razlikovati ovisno o vrsti tvrtke ili usluge kojoj smo posvećeni. Moramo imati na umu da svaka tvrtka ima različite potrebe i stoga aplikacije mogu pokrivati različite medije ili podrške.
Logotip
Za početak, najistaknutiji element koji nam daje više osobnosti je logotip. Moramo označiti područje poštovanja, pozivamo se na razmake između elemenata, definira najmanji dopušteni prostor oko logotipa. Unutar ove zone ne smiju se primjenjivati nikakvi drugi elementi. Ovaj jamči ispravnu primjenu i čitljivost naše marke.
U ovom odjeljku možemo odrediti druge programe, poput kombinacije različitih varijanti našeg logotipa, minimalne veličine reprodukcije u različitim formatima, različitih verzija logotipa, između ostalog.
Boje
Definirati glavne boje ono što će predstavljati našu marku bitno je za stvaranje identiteta u umu korisnika. Paleta boja može se primijeniti na različite načine, ovisno o potpori u kojoj je želimo primijeniti, moramo je jasno definirati u priručniku. Da bismo osigurali da će boje uvijek biti iste, moramo označite boju zidovima CMYK, RGB i web.
S druge strane, moramo to učiniti i s sekundarne boje i izvanredan. Na primjer, možemo definirati da će se siva boja koristiti za čitanje osnovnih tekstova, za dijeljenje stupaca u tablice.
Kako bi se osiguralo da i tiskani i digitalni mediji koriste istu boju, može se stvoriti tablica koja označava CMYK (tiskane) i RGB (digitalne) vrijednosti kao sažetak.
Tipologija boja
Da bismo na tehnički način razumjeli različite tipologije boja, podijelit ćemo ih u četiri tipologije:
Prije svega nalazimo PantoneSigurno ste čuli za njih jer su najčešće korištene boje. Riječ je o a katalog boja. Odabirom određenog pantona osiguravate da je kad uzimate projekt za ispis boja zaslona ista kao na papiru.
Drugo, razgovaramo o CMYKTi inicijali odgovaraju bojama koje pisači koriste za dobivanje ostatka boja. Ova se kombinacija sastoji od cijan (plave), magenta, žute i crne boje. Skraćenice odgovaraju riječima na engleskom jeziku. Boje u CMYK-u nisu potpuno iste, jer će to ovisiti o kalibraciji svakog pisača.
Nastavljamo s prikaz boja, pod nazivom RGB, nastala kombinacijom crvene, zelene i plave boje. Koristit ćemo ga za sve one digitalne potpore.
Za kraj HTML Riječ je o kodu koji se sastoji od šest figura i slova koji se koriste za određivanje boja u web dizajnu.
tipografija
Jedna pogreška koju moramo izbjeći je ne označavanje fonta prema našoj marki. Važno je uvijek koristiti isto obitelj fontova komunicirati. Uz to, moramo uzeti u obzir različite težine, odnosno ako ćemo koristiti podebljano (podebljano), redovno ili svijetlo (fino).
Svaka tipografija daje nam različite karakteristike, ako želimo prenijeti modernost, inovaciju odlučit ćemo se za bez serifa (bez serifa), možemo koristiti Google fontovi nadahnuti nas u izboru.
Ne zaboravite odrediti veličine fonta i razmak između redova i formata. Možemo stvoriti tablice s potrebnim informacijama za svaki format. Uz to, moramo uzeti u obzir u kojoj će se boji pojaviti naši tekstovi. Jedna je ideja podijeliti tekstove prema njihovoj važnosti:
- Naslovi.
- Titl.
- Tekstovi.
- Tekstovi koji se odnose na grafike ili opise.
Osnovna rešetka
Osnovne rešetke su pomoć pozicionirati elemente na uredan način, odnosno postavljanje svakog elementa na koherentan način u prostoru. Omogućuje nam i fleksibilnost u distribuciji skladbi. Cilj je dati a jednoliki izgled.
Osnovna mreža temelji se na razmaku crte teksta, označavajući udaljenost između tekstova. Osnovna mreža mora se modificirati ovisno o formatima na koje se želimo primijeniti, neće biti ista u velikom formatu kao što je A2 nego u A4.
Lik
Moramo označiti vizualne vrijednosti marke kako bismo osigurali dosljednost slika. Možemo definirati karakteristike koje želimo predstavljati, na primjer, možemo definirati da želimo predstavljati situacije svakodnevnog života, realne i autentične. Koristeći ljude srednje klase, obitelji, nasmijane ljude lijepog izgleda.
Pronašli smo dva parametra za definiranje:
- Vizualni jezik je ono što definira sadržaj slika
- Stil slike definira formalne kriterije koje slika mora zadovoljiti. U ovaj odjeljak uključujemo svjetlost, boju ili perspektivu.
Da bi bila još pedantnija, razmatra se mogućnost izrade popisa s fotografskim stilom, naznačujući ton, paletu boja i upotrebu pozadine. Prilaganje primjera slika dobar je resurs za izbjegavanje sumnji.
Piktogrami
Piktogrami su simboli ili ikone slika koji na jednostavan i grafički način predstavljaju informacije. Trebali bi biti što jasniji i ne ovisiti o jeziku. Odabir kataloga piktograma korisno je imati ih uvijek pri ruci, uz osiguravanje održavanja grafičke crte.
Podržava i aplikacije
Standardizacija različitih medija koji se najčešće koriste u svakodnevnim aktivnostima tvrtke ojačat će identitet naše marke. Ostavljamo vam neke primjeri uzeti u obzir:
- Letter papir A4
- Posjetnica
- O američkom
- mapa
- akreditacije
- Torba
- Računi
- Letak / plakat
- Zamotavanje
- PPT (prezentacije)
- Banneri
Ukratko, vrsta tvrtke definira potrebe priručnika za robnu marku. Kako se širimo, sigurno ćemo morati proširiti grafičke parametre, pa će stoga priručnik morati ići obnavljajućibarem jednom godišnje.