Povijest najpoznatije marke čokolade u Sjedinjenim Državama seže u 1941. godinu.. Od tada se ova marka pozicionirala kao vrlo popularna grickalica među svojim kupcima. To je zbog toga Promjena logotipa M&M bitna je tijekom godina, prilagođavajući se zahtjevima potražnje. Njezina karijera ne prolazi nezapaženo kod svih koji je poznaju jer je vrlo priznata u svijetu slastica.
Vaša prva velika prekretnica, zapravo, nema nikakve veze s vašom vlastitom prodajom.. A to je da, koliko god reklama slali, nema veće najave od one koja se dogodila 80-ih. jedan od astronauta koji je putovao u svemir sa sobom je nosio torbu M&M-ova. Nakon ovog događaja postaju "Službena zakuska Olimpijskih igara". Sponzorstvo Igara u Los Angelesu.
Uz ove prekretnice za marku, koje njezinu važnost čine relevantnom, marka se etablirala u mnogim aspektima. Njegovo širenje svijetom i novi kultni likovi koje prikazuju u svojoj slici već su poznati diljem svijeta. Zato je robna marka poznata kao Emanems i dalje mjerilo za slastice na industrijskoj razini. a danas ćemo vidjeti kako su njegov logo i robna marka napredovali od svog rođenja.
Prvi vizualni identitet brenda M&Ms
Prilikom stvaranja brenda predstavili su prvu M&M etiketu koja će označavati prije i poslije. Nešto što i danas vrijedi kao što svi znamo, ali što je mijenjalo boje, oblike pa čak i tipografiju. Naravno, pojedinosti ovih malih izmjena nisu osobito značajne. Brend čuva svoju bit otkako je rođen. I kako je rođeno malim slovom, tako je i ostalo, osim kad smo to izričito napisali.
Prvi logotip smeđi je pravokutnik boje čokolade koji odgovara dvostrukom m&m i s. Dva E su udaljenija i okvir vrlo čvrsto razgraničava okvire. Budući da praktički nema zraka ni s jedne strane. Slova su narančasta, što se ne slaže najbolje s bojom pozadine, barem na digitalnom ekranu. Ovi jasni nedostaci znače da ovaj logotip nije službeno objavljen i da je izmijenjen.
Prvi logo koji je izašao na tržište
Ovaj se logotip prikazuje drugačije od prethodnog, budući da su odlučili ići s crnom jednobojnom bojom i bez pozadine. Slova su tradicionalni serifi s em velikim slovima iznad "'S" i "&". Ovaj je svestraniji od prethodnog, jer ga možete staviti otisnutog na bilo koji nosač bez previše izmjena. Pakiranje mora biti bijele ili svjetlije nijanse i svi natpisi moraju biti vidljivi.
Okvir se vraća, s drugom bojom
Godinama kasnije, 1954., ponovno su promijenili logo.. Kao što vidimo na slici, okvir prvog izrađenog vizualnog identiteta ponovno blista, ali ovaj put jednobojnom crnom bojom. Slova međutim ponovno imaju veći pad, a "S" i "&" su manji. Stavljajući ih u sredinu logotipa, oduzimajući važnost u odnosu na ems.
Tipografija se potpuno mijenja. U vrlo upečatljivom žutom tonu, slova su predstavljena kao da su ispisana rukom. Ali više izgleda kao da su zapečaćeni i dvostruko otisnuti na crnoj pozadini.
Boje sada počele su 1970
U još jednoj od brojnih promjena koje brend radi, ovo je najkarakterističnija. Budući da bi se zahvaljujući ovoj promjeni u boju koja je više u skladu s prodajom vašeg proizvoda, poput čokoladno smeđe, svi sljedeći logotipi promijenili bez napuštanja ovog. Sada bez pozadine, s čišćom i jačom linijom, Emanems predstavlja jednostavan, ali snažan logotip. Budući da ova slika uspijeva projicirati ono što brend prodaje.
Slova će se malo promijeniti od ove promjene. Budući da će uloga "MM" uvijek biti veća i odgovarat će "S" i "&" u sredini logotipa. No, 1986. i kasnije 1990. ta će slova promijeniti tonalitet. Čineći ovu boju sličnijom čokoladi. S više intenziteta i veće vjerodostojnosti povezivati ga s proizvodom koji se prodaje od brenda.
2000-te: doba M&Ms
Za marku je ovo bio važan trenutak. Što je bilo logično da su to odrazili u novom imidžu, modernijem i na ulasku u tisućljeće. LBrend M&Ms, na resigniranom rimskom, znači 2000 za dva em-a u svom nazivu. Zato je promjena bila prirodna. S vremenom je bilo očito da će brend stvoriti obris na imenu. To je nešto što se tih prvih dvijetisućitih godina radilo u mnogim drugim markama.
Ovaj obris u smeđim i bijelim tonovima dao je imenu više volumena. Prvi put je dodano i registracijsko slovo "R" koje imaju mnoge poznate marke i označava da je ovo ime zaštićeno i ne može ga koristiti nitko drugi.
Godine 2004. još jedna promjena
Ove godine ponovno vidi očitu modifikaciju, a to je da su dodali boju pozadine, kao 1954., sa žutom pozadinom. Ova žuta pozadina daje snagu logotipu i može se po potrebi ukloniti sa samog logotipa. Osim toga, uvode promjenu u slovima jer obris postaje deblji i ostaje u bijelom tonu, što ga čini čitljivijim na toj žutoj pozadini. Font se po prvi put okreće i ostaje pod kutom od 45 stupnjeva.
trenutni logo
Dizajn koji je izrađen 2019. godine i koji je još uvijek na snazi izmijenjen je kako bi se ponovno vratio na a ravna ikonografija. Uklanjanje obrisa koji ga čine dvodimenzionalnim i sada ga čini ravnim kao što su sada trendovi dizajna. Slova su i dalje dijagonalna ali izgleda čistije i svježije.