Ljudski je um vrlo osjetljiv na vizualne podražaje, a boja je jedan od njih. I svjesno i podsvjesno, boje prenose značenja, ne samo u prirodnom svijetu, već i u našoj kulturi. Grafički dizajneri moraju iskoristiti snagu psihologije boja da bi je primijenili na naše dizajne, a ni u jednom polju nije važnija od dizajna logotipa.
Upotreba boje može imati više značenja, od primitivnih odgovora temeljenih na milijunima godina razvijenog instinkta do složenih asocijacija koje stvaramo na temelju naučenih pretpostavki. Tvrtke mogu koristiti ove odgovore kako bi podvukle i naglasile svoje poruke robne marke. A vaš će se uspjeh kao dizajnera logotipa povećati ako potpuno razumijete psihologiju boje.
Što različite boje znače ili prenose
Velike marke pažljivo odabiru svoje boje.
Svaka boja, uključujući crno-bijelu, ima emocionalne implikacije. Kao dizajneri, moramo pažljivo birati boje kako bismo poboljšali određene elemente logotipa i dodali nijanse poruci koja se prenosi.
Općenito govoreći, svijetle i podebljane boje privlače pažnju, ali mogu se činiti drsko. Prigušeni tonovi prenose sofisticiraniju slikuali riskiraju da ih se previdi.
Posebna značenja boja pripisuju se različitim kulturama, na primjer, za naše društvo lila je boja koja prenosi čistoću i čistoću, zato mnogi oglasi za mnoge kozmetičke proizvode koriste ovu boju, ali na Bliskom istoku prenosi žalovanje.
Što boje prenose?
- crvena: podrazumijeva strast, energiju, opasnost ili agresiju, vrućinu... Također se koristi za poticanje apetita, što objašnjava zašto se koristi u mnogim restoranima i logotipima za prehrambene proizvode. Odabir crvene boje za logotip može ga učiniti dinamičnijim.
- Narančasta: često se doživljava kao boja inovacija i moderno razmišljanje. Također nosi konotacije mladost, zabava i pristupačnost.
- Žuta - zahtijeva opreznu upotrebu, kao ima neke negativne konotacije, uključujući njegovo značenje kukavičluka i njegovu upotrebu u znakovima upozorenja. Štoviše, sunčano je, toplo i prijateljski a to je još jedna boja koja se koristi za poticanje apetita.
- Zelena - Uobičajeno se koristi kada tvrtka želi naglasiti svoja uvjerenja prirodno i etično, posebno s proizvodima poput organske i vegetarijanske hrane. Ostala značenja koja se pripisuju ovoj boji uključuju rast i svježina.
- Plava: jedna je od najčešće korištenih boja u korporativnim logotipima. to podrazumijeva profesionalnost, ozbiljnost, integritet, iskrenost i spokoj. Plava je također povezana s autoritet i uspjeh, pa je iz tog razloga popularan i kod financijskih institucija i kod državnih agencija. Također se široko koristi u tehnološkim tvrtkama kao što su IBM, Ubisoft ili Playstation koje ga koriste za pakiranje i reklame.
- Lila: govori nam o kraljevstvu i luksuzu. Odavno je povezan s crkvom, što podrazumijeva mudrost i dostojanstvo, a kroz povijest je boja bogatstva.
- Crna: boja je podijeljene osobnosti. S jedne strane, to podrazumijeva moć i sofisticiranost, ali s druge strane jest povezane s podlošću i smrću.
- Bijela: općenito je povezana s čistoća, čistoća, jednostavnost i naivnost. Praktično, bijeli logotip uvijek će morati biti na obojenoj pozadini da bi bio vidljiv. Mnoge se tvrtke odluče za verziju u boji i bijelu verziju svojih logotipa; Na primjer, Coca-Cola izgleda bijelo na crvenim limenkama i smeđim bocama, ali se koristi u crvenoj boji kada se koristi na bijeloj ili svijetloj pozadini.
- Smeđa: ima muške konotacije i često se koristi za proizvode povezane s seoski i vanjski život.
- Ružičasta: može biti zabavno i koketno, puno je povezano sa ženskom sferom.
Ta udruživanja nisu kruta pravilanaravno, ali vrijedi ih imati na umu prilikom odabira boja. Imajte na umu da ukupni učinak dizajna vašeg logotipa neće ovisiti o samim bojama već o njihovoj interakciji s oblicima i tekstom.