Predstavit će poznati njemački zrakoplovni prijevoznik Lufthansa promjene u dizajnu logotipa stariji od 100 godina. Novi identitet službeno će biti objavljen od 7. veljače 2018. na događaju u Frankfurtu pod nazivom #ExploreTheNew. Dogodilo se da su viđene neke slike novog identiteta prvi put prošlog četvrtka. Putnici Boeinga 747-8 vidjeli su marku u oglasu za novo izdanje časopisa u letu. Stoga je marka morala priopćiti nove promjene tijekom konferencije u Cape Townu.
Novi logotip zadržat će svoju kultnu dizalicu, ali napustit će žutu boju zamijeniti ga plavo-bijelim dvojcem. Na taj ćemo način vidjeti ždral i krug kontejnera na tamnoplavoj pozadini. Prema riječima izvršnog direktora Lufthanse Carstena Spohra, redizajn marke odgovara na potrebu modernizacija vizije zrakoplovne tvrtke.
Kritike novog logotipa
Andreas Spaeth, zrakoplovni novinar, 1. veljače tweetao je objavu s prvim vijestima. U njemu je Spohr držao tablet predstavljajući novo renderirati zrakoplovom nove flote. U opisu slike navedeno je da do kraja godine planiraju slikati 80 zrakoplova te da bi im trebalo osam godina da oslikaju cijelu flotu.
Međutim, kritike se nisu dugo čekale. Društveni mediji bili su puni kontroverze kada su korisnici zrakoplovnih kompanija kritizirali odluka zrakoplovne tvrtke da se odrekne svoje ikonične žute boje. Prema komentarima kupaca, ovo je izvrstan diferencijator i njegova zamjena bila bi poput poricanja identiteta marke.
S druge strane, zrakoplovni pisac Enrique Perralla napisao je da je redizajn takav mekan i besmislen. Također, svoje mišljenje dao je i industrijski dizajner Clemens Weisshaar. Novu korporativnu strategiju definirao je kao "dasku" objašnjavajući taj novi koncept ignorira naslijeđe Aicherovog dizajna. Dizajner također kritizira da su te boje s tim povezane s lošim osiguravajućim društvom ili propadajućom bankom tamno plava pa pripada kapitalizmu.
Povijest logotipa
Tijekom šezdesetih grafički dizajner Otto Aicher ažurirao je identitet. Zajedno sa svojom grupom učenika «Gruppe E5» iz Škola u Ulmu redizajnirala je logotip. Na taj su način dodali karakterističnu žutu boju marke. Ova boja pružala je sjajno sposobnost razlikovanja. Budući da su u konkurenciji prevladavale bijela i plava ili crvena boja većine suvremenih zračnih prijevoznika. S druge strane, zamijenili su prethodni slovo s Helvetica Bold u niskom boksu. također ponovno su izvukli dizalicu generirajući estetskiji i proporcionalniji sastav.