Kreativne kompozicije mogu biti izrađene po svim vrstama grafičkih shema, bombastične linije, bezier krivulje ili potezi kista za stvaranje različitih oblika izražavanja.
Ali ono što prvo skreće pozornost na našu psihu ili naše osjećaje su boje i njihova upotreba u odgovarajućem omjeru. Grafički dizajner mora pravilno znati značenje svakog od njih i kakav je odnos s drugima kako bi dao konačni pečat svom radu, bilo da je riječ o kompoziciji ili tehnici koja se koristi, ili u ovom slučaju u stvaranju logotipa.
Ako prijeđemo na upotrebu boja u poznatim robnim markama, u njihovim logotipima, brzo vidimo različite asocijacije i primjere upotrebe različitih boja. Ferrari je sa svojom crvenom bojom najočitiji primjer strasti i žestine, obilježja ove talijanske marke. Ne smijemo zaboraviti na crno-bijelo, budući da ih poznajemo koristiti često naglasiti određene elemente logotipa.
Crven
to podrazumijeva strast, sila, rizik, opasnost ili agresija, ili čak žestina. Neće biti slučajno to vidjeti u različitim markama hrane, poput restorana brze hrane. Zvijezda Foster's Hollywod ili crvena boja koja se svugdje pojavljuje u Coca-Coli drugi su jasni primjeri, osim onog koji sam dao o Ferrariju.
narančasta
Boja inovacija i moderno razmišljanje, ali to me uvijek vrati, barem, na filmski poster A Clockwork Orange. Film s temom ultra nasilja, ali sve je to bio nevaljali poziv modernosti u različitim elementima koje je Kubrickov film sadržavao. Sjetimo se kluba u kojem će glavni bend popiti nekoliko pića. Naranča nas vodi i do mladosti, zabave i blizine.
Amarillo
Još jedna boja koja potiče apetit, ali koja ima različite konotacije, prolazeći kroz kiselost limuna, do dosadniji tonovi jeseni ili točno ono što sunce znači s toplinom koja ga prati. Znatiželjan da ovu boju možemo vidjeti u različitim transportnim i otkupnim tvrtkama kao što su DHL i Best Buy ili sama IKEA, a da pritom ne zaboravimo McDonald's sa svojim "M" u žutoj i ostalim sastavima u crvenoj.
Zelen
Bez želje i želje za zelenim je nešto što implicira potpuno prirodi, kako na svježinu, tako i na sve vrste hrane. Carlsberg, pivo, jedan je od primjera korištenja ove boje, a ne zaboravljajući ni GreenPeace.
Azul
Hladna boja, ali to ukazuje na vedrinu. Jedna od najčešće korištenih od strane različitih tvrtki koja nosi značenje profesionalnost, integritet i smirenostosim spomenute dvojice. Također je povezano s uspjehom i autoritetom. IBM, General Motors, HP ili BMW među najpoznatijim su primjerima koji brzo padnu na pamet.
purpurna boja
Dvosmislena boja koja može izraziti mudrost, dostojanstvo, kraljevstvo i luksuz. Ako gledamo slike klasičnih slikara, one će uvijek biti povezane s višom klasom društva.
Rosa
Ružičasta je boja ženstvena, iako ujedno može biti i zabavna može se koristiti s drugim vrstama motiva, premda ne navedeni primjer kao Barbie.
marron
S konotacijama s seosko i muško, smeđa se može vidjeti na UPS logotipu.
Crna
Boja s dualnošću, od snaga i profinjenost sve do tame i smrti. Obično se na dobrom broju logotipa može staviti kvačicu na određene elemente.
Blanco
Naprotiv, čistoća, čistoća i jednostavnost to je za bijelu. Uvijek će ga morati pratiti još jedan, tako da se prikazuje u logotipu jer je pozadina prazna. Poput crne, mnoge tvrtke obično imaju dvije verzije za crnu ili bijelu pozadinu.