Izvor: Novine
Mi kao društvo uvijek smo živjeli kroz niz stereotipa koji su nas do danas obilježili. Neki od njih su smatrani seksističkim, drugi homofobičnima, rasističkim ili s bilo kojim drugim negativnim aspektom. Zato su ovi stereotipi oduvijek bili vezani i za reklamne medije.
Zato u ovom postu, Došli smo razgovarati s vama o tim stereotipima i kako su oni na ovaj ili onaj način utjecali na područje oglašavanja. Osim toga, objasnit ćemo vam koji su stereotipi najviše pogođeni u oglašivačkim medijima i kako su oglasi generirali mnoge hipoteze i pitanja kod gledatelja.
Stereotipi
Izvor: Graf
Prije ulaska u svijet oglašavanja, želimo naglasiti pojam stereotip.
Prema rječniku, ovaj se pojam odnosi na na sliku ili ideju koja nalikuje određenoj društvenoj skupini i koja je općenito prihvaćena. Ove slike uvjetovane su drugim čimbenicima društvene prirode, kao što su dob, spol, fizički izgled osobe, religija kojoj pripada itd.
U konačnici, Obično su to aspekti koji negativno utječu na društvo u kojem živimo. Zapravo, smatraju se negativnim aspektima jer su opterećeni predrasudama o drugim ljudima.
Brzi primjer reklamnog stereotipa bila bi uporaba ženske figure u donjem rublju gdje se želi privući pozornost gledatelja, a poruka ostaje nezapažena. To je način seksualizacije žena i predstavljanja slike koja je vrlo neprikladna za poruku koja se stvarno namjerava prenijeti.
Opće karakteristike
Zadivljujuće
Stereotipi ne samo da pomažu da se proizvod proda na eksplicitniji i izravniji način, ali vas u svakom trenutku približavaju javnosti kojoj ćete se obratiti.
izmišljene uloge
Problem s tim predrasudama je što one imaju tendenciju stvarati uloge u ljudima koje ne postoje. I to nije jedini problem, jer ih mnogi ljudi možda neće prihvatiti. Problem je što su standardizirani, to se događa kada isti se kognitivni obrazac ponavlja toliko puta i stoga se stvara jedinstvena poruka koja se smatra nečim logičnim i uobičajenim.
Na primjer, plava boja oduvijek se povezivala s dječacima, a ružičasta s djevojčicama. Zapravo, ako pretražimo internet što povezujemo s ružičastom ili ljubičastom bojom, pojam se odmah pojavljuje. ženstvenost.
Društveni sukobi
Stereotipi stvaraju društvene sukobe zbog nerazumijevanja poruke koju se želi prenijeti od prvog trenutka. Mnoge su reklame morale biti odbijene zbog velike buke koju su izazvali u mnogim online medijima.
Ukratko, stereotipi su se uvijek smatrali negativnim aspektima koji su, osim što su upečatljivi i zadivljujući, uspjeli uspostaviti pogrešne obrasce u našem društvu.
Zatim ćemo objasniti više o ovim stereotipima te ćemo vam pokazati neke od najreprezentativnijih primjera u svijetu televizije i reklama.
Vrste stereotipa oglašavanja
Izvor: Oglasne novine
Tumačenje muške figure kao najjače i najmoćnije
U mnogim se reklamama muški lik oduvijek tumačio i odijevao kao superheroja, napunjenog mišićima i snagom. Osim toga, nikada nije nedostajala plava odjeća, boja koja se, kako je gore navedeno, oduvijek povezivala s muškarcima.
Osim toga, nije potrebno ulaziti u svijet superheroja da bismo pokazali još jedan primjer, u mnogim filmovima lik čovjeka jedini je koji može voditi poslove i ostvarivati svoje ciljeve. Još jedan aspekt koji je izazvao veliki odjek.
Uloga čovjeka i mašinerije
Ako nastavimo pričati o muškoj figuri, dolazimo do zaključka da se muškarac, kao reklamni stereotip, oduvijek predstavljao kao u igrici Mario Bros, lik koji spašava princezu u nevolji.
Osim toga, u velikoj većini oglasa koji govore o tehnologiji ili građevinskim alatima, glavni lik ili glavna figura oglasa je muškarac. Rijetko ćemo vidjeti žensku figuru koja drži čekić, Inače, u oglašavanju i društvu ova slika se uvijek smatrala neprikladnom u smislu spola.
Žene, reklama i automobili
Istina je da trenutno mnoge automobilske tvrtke poput Audija ili Cupre koriste ženske figure za svoje reklame ili spotove. No, ako pogledamo unatrag, "normalno" za mnoge tvrtke bilo je korištenje figure čovjeka koji vozi vrhunski automobil preko planinskog krajolika punom brzinom.
Danas je ova uloga malo nepoznatija od prethodnih. Na primjer, Cupra je upotrijebio lik Alexije, igrača FC Barcelone, kao glavnu sliku spota.
"Lopta za dječaka i kuhinja za djevojčicu"
Zamislite ovakvu situaciju: božićno vrijeme i obiteljska večera, vrijeme je za podjelu darova i... iznenađenje! Dječak je dobio novu loptu za Ligu prvaka, a djevojčica kuhinju u koju je ugrađena i glazba, tako da ne... t biti preopterećeni dok pripremate doručak.
I možda se pitate čemu je ova neobična situacija, jer odgovor leži u reklamama, reklama je zaslužna za povezivanje da dječak mora biti odličan nogometaš, a da djevojka mora biti dobra domaćica. Također, svakako da je kuhinja ružičasta, a dječje kopačke plave. Sve te pogrešne i izmišljene uloge koje je reklama izmislila učinile su ih dijelom našeg današnjeg društva.
Dakle, općenito bi bilo ne povezivati nijednu boju s određenim spolom, kao ni bilo koji sport i bilo koju aktivnost vezanu uz dom.
Postoje mnogi stereotipi koje je oglašavanje stvorilo tijekom godina. Ali ovi su uvijek bili najčešći.
Različite uloge
Žena
Izvor: The Defined
Žena u oglašavanju oduvijek je definirana kao slaba i pokorna figura koja je morala živjeti s likovima kao što su: domaćica, supruga ili majka, ako radi u inozemstvu je tajnica, medicinska sestra ili odvjetnica. U mnogim reklamama prikazana je prodaja kozmetičkih proizvoda kao što su ruž za usne ili sjenila, ili proizvodi za kućanstvo: sredstvo za čišćenje stakla itd.
Ponekad je to bio i proizvod ljepote ili želje da se privuče pozornost gledatelja. To se događa u reklamama za žensko rublje, gdje glavni cilj nije donje rublje, već tijelo modela. Ali ako pogledamo današnje vijesti, reklama je zadržala iste uloge, ali je na nju primijenjen koncept super žene. Snažna žena spremna nositi se s kućanskim poslovima i brigom o djeci.
Nažalost, predrasude u području oglašavanja i dalje su prisutne. Linija koja postaje sve finija i koja prelazi sve više paravana i stoga se generira mnogo više sukoba društvene prirode.
Čovjek
Izvor: ABC
Čovjek je također preopterećen nepostojećim ulogama. U oglašavanju ili čak u kinematografskom polju, muški lik je oduvijek označavao određenu agresivnost, dominantno ponašanje, stabilnost, snagu i moć.
Trenutno se lik muškarca također smatra objektom u mnogim reklamama. Gdje se radi o uzdizanju i davanju veće vrijednosti fizičkom izgledu nego onome što se stvarno krije iza poruke. Nedvojbeno je da su se oba žanra morala suočiti s mnogim predrasudama koje nisu točne i kojima se, nažalost, trenutno pridaje preveliki značaj.
Tinejdžeri
Kad god nam se predstavi riječ adolescent, naš um pomisli na skup ljudi koji su upadljivi po svojoj mladosti, koji su nesigurni u sebe i koji se stoga smatraju nestabilnim osobama. No, nije sve loše, reklamiranje je također bilo zaduženo da im bude od koristi isticanjem da su neovisni ljudi.
U području oglašavanja, mladi su oduvijek korišteni kao sebična društvena skupina, sposobna misliti samo za sebe i okružen mislima isprepletenim zabavama, upotrebom droga ili zlouporabom tehnologije.
Bez sumnje još jedna uloga koja je ostavila mnoge sukobe.
Zaključak
Kao što smo analizirali, oglašavanje je osmislilo jednu ulogu, kombinirajući društvene aspekte kao što su spol, dob ili religiju i spojilo ih kako bi stvorilo potpuno pogrešne obrasce. Srećom, velik dio reklama koje danas vidimo udaljio se od ovih vrlo seksističkih aspekata. Dakle, nije puno ugodnije vidjeti oglase bez potrebe za generiranjem sukoba.
Nadamo se da ste naučili nešto više o "tamnoj strani" oglašavanja i da nastavite tražiti još mnogo zanimljivih stereotipa.