U svijetu dizajna, slike su najvažniji elementi vizualne komunikacije za profesionalce, te s onima koji preko njih uspiju prenijeti poruku javnosti.
Kako bi ova poruka prožela društvo, slike moraju biti uvjerljiv, i odmah prenijeti tu poruku.
Stručnjaci za dizajn često koriste vizualna retorika, budući da je to vrijedan resurs kada je riječ o prenošenju ideje na moćan način.
U ovom članku ćemo uglavnom govoriti o vizualna metonimija u grafičkom dizajnu te ćemo navesti neke govorne figure koje se također koriste u dizajnu.
Što je vizualna retorika?
Da bismo na najjednostavniji način razumjeli što je vizualna retorika, jest način na koji nas stvari koje vidimo uvjeravaju. Ali nije riječ samo o konceptu koji stoji iza slika, već o tome kako ih netko tumači i daje značenje toj informaciji.
Počinje onim što vidimo svojim očima, a završava tumačenjem koje mu dajemo; je li on put između naših očiju i mozga. Ukratko, to je umjetnost korištenja slika za prenošenje poruke javnosti.
Bitna stvar za razumijevanje vizualne retorike je započeti s analizom očitog, identificirati glavnu poruku slike koju promatramo. Malo-pomalo ćemo analizirati kompoziciju općenito i dobiti odgovore na pitanja poput: Što je najupečatljivije na slici pred nama?
Nakon što poznajemo elemente pojedinačno, mi analizira psihologiju boje, korištenje tipografije i njezinu kompoziciju.
Čini se komplicirano, ali upravo suprotno, zapravo otkako smo izašli kroz vrata kuće prisutna je vizualna retorika, na primjer u projektiranju zgrada. A mi, prema obrazovanju, dobi, iskustvu itd. to mi sudimo. A to je da, moramo imati na umu da ista slika može značiti različite stvari za jednu ili drugu osobu, bilo zbog njihove kulture, obrazovanja, društva itd.
Vizualna metonimija u dizajnu Što je to?
Razumijemo metonimija kao riječ ili fraza koju koristimo umjesto druge na koju je povezana. Metonimija je usko povezana s još jednom retoričkom figurom, metaforom.
Metonimi su brojke koje se koriste u našim danima u svakom razgovoru koji vodimo, kao i u književnom svijetu.
U svijetu grafičkog dizajna metonimija se koristi kada dolazi do prijenosa značenja na asocijativni način, tj. zamijenite simbol simboliziranim, apstraktno konkretnim. To je imenovanje stvari, ideje ili predmeta imenom drugog s kojim ima odnos, što može biti odnos uzročnosti ili ovisnosti.
Pod vizualnom metonimijom u području umjetnosti podrazumijeva se simbolička slika koja se koristi za stvaranje doslovnijeg značenja. Javnost stvara vezu između promatrane slike i značenja koje se javlja u njihovu umu.
Sljedeće ćemo vidjeti niz vizualnih metonimija koje su izradili različiti brendovi. U kojoj možemo vidjeti kako se stvarni objekt i aludirani objekt imaju taj uzročno-posljedični odnos o kojoj smo ranije govorili. U oglašavanju, mnoge marke traže odnos značenja između sebe i prikazanog predmeta.
U ovom primjeru možemo vidjeti kako naranča zamjenjuje limenku gaziranog pića i šalje poruku koliko je njeno piće prirodno i zdravo.
Ovo je još jedan jasan primjer kako brend nastoji svoju ambalažu zamijeniti voćem, šaljući poruku da je njezin proizvod prirodan i najkvalitetniji.
Američki Tabasco umak kroz ovu sliku i lik metonimije jasno daje do znanja da je njegov umak bomba.
Fanta razjasni svoje namjere zamijenivši manekenkin jezik crvenom i sočnom jagodom, čime nam šalje poruku da je njezin okus prirodan i moćan.
Konačno, nailazimo na ovu kampanju Coca Cole u kojoj predstavlja svoje bezalkoholno piće s okusom limuna. Na ovoj slici metonimija se nalazi u sadržaju, u ovom slučaju limunova kora koja izražava posudu koja bi bila okus pića.
Druge važne figure govora u dizajnu
Vizualnu retoriku čine različite govorne figure. a zatim ćemo navesti četiri najkorištenija u sektoru oglašavanja i dizajna, osim prethodno analizirane vizualne metonimije.
vizualna metafora
Vizualna metafora se shvaća kao usporedba između dva vizualna elementa. Slike koje se uspoređuju u metaforama ne moraju biti međusobno povezane, iako su slične.
Jedan od najpoznatijih dizajnera za korištenje ove figure je Chema Madoz.
vizualna analogija
Poanta analogije je stvoriti vizualnu sličnost između različitih stvari, ako je analogija vrlo komplicirana ili isforsirana, javnost je neće razumjeti.
vizualna hiperbola
Vizualna hiperbola ili što je isto vizualno pretjerivanje kako bi se istaknuo aspekt ili značajka ponuđenog proizvoda ili usluge.
vizualna usporedba
Vizualna usporedba je navikla stvoriti vezu između značajke i proizvoda, tako da gledatelj povezuje tu karakteristiku s navedenim proizvodom. Na primjer, korištenje zelenih boja i slika prirode za uspostavljanje odnosa između vašeg proizvoda i ekološkog.
Vizualna retorika, kao što smo vidjeli, obično se koristi u svijetu oglašavanja i dizajna. To je jedan od najvažniji alati s kojima se komunicira i gradi vizualne poruke na originalan način baciti na gledatelja.
Nadam se da vam je ovaj članak bio od pomoći da bolje razumijete vizualnu metonimiju i ono što je okružuje. Ako imate pitanja za rješavanje ili prijedloge za poboljšanje članka, možete ih ostaviti u polju za komentare koje ćete pronaći na kraju ovog članka. Vidimo se u sljedećem postu Creativos Online.