Nakon što se pozabavimo indeksom i uputama, bit će nam potrebno da se pozabavimo dijelom koji će se udubiti u marku (njene implikacije, pravila gradnje i primjene). Toplo se preporučuje da dodamo malu uvod da korisnika našeg dokumenta stavimo u pozadinu.
Strategija uspostavljena na razini poduzeća zahtijeva poštivanje određenih parametara i pravila koja su bitna, nepovrediva i nezamjenjiva. Diferencijacija naše marke To je od vitalne važnosti, a glavni cilj nam je izgradnja jasne i konkretne figure našeg pečata, pa bi se naš čitatelj uvijek trebao pobrinuti da poduzmu mjere navedene u našem dokumentu.
Odgovarajuće napomene moraju se naći u našem priručniku kako biste mogli primijeniti marku i predstavljati našu tvrtku na svim medijima gdje je to moguće. Uz to, treba pojasniti da bi se u budućnosti mogle pojaviti promjene, a korporativni imidž bi mogao evoluirati, pa ako čitatelj propusti bilo kakve naznake ili specifikacije, ne bi se trebao ustručavati kontaktirati nas ili, u nedostatku toga, odjel odgovoran za korporativni imidž. tvrtke. Naravno, oni koji su odgovorni za odjel ili područje korporativnog imidža trebali bi mu imati pristup kad god im zatreba i, naravno, uz povrat. Naš klijent (vlasnik tvrtke) mora imati potpuno znanje i kontrolu posjedovanja priručnika za korporativni identitet.
U ovom prvom dijelu ću vam pokazati četiri bitne kategorije to mora biti unutar našeg odjeljka posvećenog marki. Zauzelo mi je više prostora nego što sam planirao, pa ćemo u sljedećem članku riješiti ovo poglavlje.
- Kontekst i podaci od određene važnosti za tim koji konfigurira tvrtku: O kojoj tvrtki govorimo? Kakvo je podrijetlo posla na kojem gradimo nove koncepte? U ovom trenutku možete uključiti malo povijesne bilješke o osnivanju tvrtke, identitetu osnivača ili čak dugoročnim ciljevima. Poanta je razviti mali kontekst koji čitatelja smješta. Vrlo je zanimljivo, pogotovo ako se radi o velikim tvrtkama koje imaju velik osobni tim i nema izravne komunikacije s osnivačima.
- Vrijednosti i filozofija koji pokreću posao: Iza svakog dizajna nalazi se temelj, baza koja podupire njegovu arhitekturu. Ova baza pretočena je u osnovne i primarne vrijednosti kao što su inovacije, komunikacija ili angažman. Navedite vrijednosti koje pokreću poslovanje (i njegovu sliku) i pokušajte objasniti zašto su te vrijednosti one koje se uzimaju kao referenca. Ovo će poslužiti za preciziranje i stavljanje obraza na neki način našem konceptu. Na energiju koju odaje sva naša konstrukcija.
- Značenje i simboli. Što se krije iza vašeg prijedloga? Ova je točka vrlo zanimljiva i vitalna za vas kao dizajnera. Ovdje imamo priliku pokazati klijentu da je svaki element proučen na precizan i savjestan način. Razvit ćemo priču koja opravdava svaki od elemenata koji čine naš dizajn. Kakvo značenje ima naš sastav? Kako ćemo se poslužiti ovakvim konotacijama kako bismo zavarali i uvjerili buduće kupce u poslu? Koja je naša komunikacijska strategija i kako smo je primijenili na svojoj ulozi? Pokušava metodički i dubinski analizirati svaku od komponenata: Boja (pronalazi paletu boja i pruža informacije i značaj koji će ovi tonovi dati skupu), fontovi (semantičke i simboličke implikacije divlje se razlikuju ovisno o vrsti korištenog fonta ). poslužimo se), Proporcije (one će odrediti fokus pažnje) ... Poanta je u tome da objasnite odakle dolazi dizajn, zašto je logotip upravo takav, a ne drugačije. Što vas je pokrenulo da izgradite takav vizualni diskurs.
- Elementi koji podupiru konstrukciju: Nakon naše male grafološke analize i više konceptualne i simboličke supstance, vrijeme je da prijeđemo na sljedeću razinu: u tehničkoj analizi. Lociranje, identificiranje i predstavljanje naših radnih predmeta bit će presudno. Ispod navodim tri najosnovnija, ali naravno možete dodati još ako je potrebno:
- Primarna korporativna tipografija: Govorimo o tipografiji prisutnoj u logotipu. Ovo će biti najkarakterističnije i najbolje definiranje poslovnog identiteta. Moramo imenovati određeno ime korištenog fonta i njegovu obitelj. U slučaju da smo izvršili izmjene u nekom liku koji ručno integrira našu tipografiju, moramo to navesti i prikazati konstrukciju i izdanje u grafikama koje ilustriraju rad.
- Sekundarna korporativna tipografija: Pogotovo kada govorimo o logotipima koji predstavljaju neformalnu tipografiju ili s pretjerano umjetničkom formom, bit će potrebno utvrditi koji bi se sekundarni fontovi trebali koristiti za ozbiljnije dokumente. Ova je točka važnija nego što se vjeruje i primarni i sekundarni fontovi moraju biti u zajedništvu kako bi se zajamčio vizualni sklad u svim opcijama.
- Korporativne boje: Preporučljivo je da za izradu naše palete boja koristimo katalog točkastih boja (na primjer, Pantone). Primarna funkcija priručnika je precizno naznačiti kako sliku treba primijeniti, a to uključuje i obradu boje koju treba dati. Bitno je da ponudimo grafički uzorak svake od korporativnih boja zajedno s njezinim kodom. Moramo također ponuditi alternativu i pretvoriti svaki od njih u RGB (za elektroničke medije) i CMYK (za tiskane medije) načine boja, također dodajući kodiranje u tim načinima.