Abban a pillanatban, amikor egy vállalkozás ajtaja kinyílik, a vállalkozók és e vállalkozások alapítóinak egyik legsürgetőbb és legjelentősebb igénye a figyelem felkeltése. A figyelem tökéletes eszköz lesz arra, hogy rábeszélje a potenciális ügyfeleket arra, hogy higgyék el, hogy valóban szükség vásároljon egy adott terméket, vagy szerződjön egy adott szolgáltatással. Nagy léptékben ezt nagyszabású reklámkampányokkal fejlesztették ki, de az az igazság, hogy a reklám nem tegnap született mint mező, ez egy olyan tudományág, amelynek hosszú története van a háta mögött, ezért kissé kopott. Az írásos támogatásokon, például kártyákon vagy posztereken keresztül történő reklámozás klasszikus modelljei hatástalannak bizonyulnak, éppen a múltbeli sikerek miatt. Azáltal, hogy népszerűvé vált a hívja fel a figyelmet és adjon el ötleteket, homogén és hasonló elemek halmazának részévé vált. Bárhol is látunk egy posztert ma, informatívabb zajká válik, mint bármi más. A legklassikusabb fogadásokban nincsenek ösztönzők, semmi sem lépi túl a közönséges és hétköznapi határokat. Itt lép életbe a kreativitás, mint életmentő erőforrás.
A hirdetési stratégiák egyre bonyolultabbak, egyre bonyolultabbak, egyre jobban megtervezettek. Szinte kétségbeesetten keresnek új ötleteket, olyan új ötletekre van szükség, amelyek képesek felkelteni a potenciális fogyasztók figyelmét. Ez az új reklám: Íme néhány példa.
