Forrás: Living Health
A design és a művészetek világában nagyon fontos figyelembe venni a pszichológiát, hiszen ezen keresztül érzelmeket közvetíthetünk és meggyőzhetjük a közvéleményt, amellett, hogy megértjük, hogyan érzékelik a hozzájuk küldött üzenetet.
Ebben a cikkben arról fogunk beszélni Gestalt elvek a grafikai tervezésben, és hogyan jelentenek hasznos eszközt a vizuális észlelés működésének megértéséhez, és hogy egyes vizuális elemek miért működnek így vagy úgy.
Megtudjuk, mik azok különböző törvények, amelyek a Gestalt körülveszik, és példákat hozunk rájuk a design és a reklám világába.
Mi az a Gestalt?
A Gestalt-elmélet vagy a formapszichológia egy pszichológiai irányzat, amely 1920 körül jelent meg Németországban, és alapelvei a vizuális észlelés elméletén alapulnak. A Gestalt által összegyűjtött alapelvek az idők során több kutatónak köszönhetően fejlődtek.
A design világában nagyon elterjedt a vizuális észlelés hat alapelvének figyelembe vétele hogy a Gestalt bemutat minket tervezéskor, hiszen velük olyan dizájnt készíthetünk, amely leköti a nézőket.
Gestalt törvények
Arra fogunk összpontosítani hat alapelv, amelyeket leginkább alkalmaznak a tervezés világában és hogy nagyon gyorsan felismerjük és megértjük.
hasonlóság elve
A hasonlóság elve akkor fog megjelenni a látott tárgyak hasonlónak tűnnek egymáshoz, ez arra készteti a nézőt, hogy kiegyensúlyozott egészként érzékelje.
Az objektumok vizuális elemeket osztanak meg például szín, forma, méret stb. Minél nagyobb ez a hasonlóság, annál koherensebb az egész.
Ez az elv jelen van a Mulberry, a luxusbőr divatház régi arculatában. A logót az eperfák ihlették, amelyeket a márka alkotója látott az iskolába menet. Erre a képre összpontosítva láthatjuk, hogy ez az elv megjelenik, mivel a fa tetejére utaló alapformákat használnak.
Folytonosság elve
Ebben az elvben a szem az, amely vizuálisan létrehozza a vonal folytonosságát, általában az íves vonalakon, ezek az elemek egymáshoz kapcsolódóan láthatók, még akkor is, ha az adott sorban törés van.
A tervezésben ez az elv felhasználható arra, hogy egy gyermekelem használatával irányítsuk tekintetünket. Miután fókuszáltunk a látásunkra, a szemünket abba az irányba mozgatjuk, amely megjelöl minket.
Ennek az elvnek egyértelmű példája a Coca Cola logó, amelyen láthatjuk, hogy az első C-je az, amelyen a szemünknek meg kell haladnia, ugyanez történik a második nagy C-vel is.
záró elve
A zárás elve akkor lép fel, amikor egy kép hiányos vagy rosszul záródik, és az agyunk zárja be ezeket a tereket amikor észleli őket. A zárt formákat stabilabb formákként érzékeljük, és ezért az agyunk hajlamos egy képet befejezni.
Ez egy széles körben használt technika a művészeti világban, és egyik legnagyobb úttörője a világhírű művész, Banksy. Banksy ebben a művében a bezárás elvét alkalmazza egy lány és egy lufi figurájának megalkotásához, bár mindkét elem formája nem teljesen zárt, ezt az agyunk teszi.
A Bajnokok Ligája logójában is láthatjuk, az elménk a képzárás és a labda képének kialakítása.
közelség elve
Ez az elv azon az elméleten alapul, hogy a közelebb elhelyezkedő elemeket általában halmaznak tekintik és elkülönülni, elszigetelni magát a többitől. Az ilyen hasonló objektumok között csoporttársítás jön létre.
Ahhoz, hogy ez a csoporttársítás létezzen, az objektumok hasonló tulajdonságokat kell megosztaniuk egymással, mint például az alak, a méret, a szín, a textúra, egyéb vizuális szempontok mellett.
Az egyik legvilágosabb példa, ahol ezt az elvet megfigyelhetjük, az Unilever logója, amelyen azt láthatjuk, hogy az arculatát alkotó elemek megosztják a vizuális szempontokat, mint például a méret, a szín és a vastagság.
Az alak és a talaj elve
Ez az elv magában foglalja azt a gondolatot, hogy a szem úgy látja meg a tárgyat, hogy elszigeteli a környezetét, elválasztja a körülötte lévő tárgyakat.
A figura lenne az az elem, ami egy térben van és kiemelkedik a többi elem közül, másrészt a háttér minden, ami nem figura. A szemünk az, amelyik látni akarja az alakot, és háttérben hagyja a hátteret.
Egy példa, amelyet mindannyian láttunk, az a kép, amelyen egy profilban két arcból álló gyertyatartót láthatunk. A grafikai tervezésben ezt az elvet általában plakátokon találhatjuk meg, mint például az alábbi, a Noma Bar-tól Tanya Holbrook tervezővel közösen, az IBM számára.
szimmetria elve
Ez az elv azt mondja a vizuális elemek rendezettek és szimmetrikusak legyenek, nem kelthetnek rendetlenséget vagy egyensúlyhiányt, mert a nézők nem fogják megérteni az üzenetet, amit közvetíteni szeretnél.
A békeszimbólum, ahogyan ma ismerjük, de valójában a nukleáris leszerelés szimbólumaként hozták létre, Gerald Holtom alkotta meg 1958-ban, a szimmetria törvényének példája.
Amint látta, A Gestalt elvek nagyon jelen vannak a design és a művészetek világában. Ahhoz, hogy egy terv megfelelően működjön, azt a maga teljességében kell érzékelni, a befogadó igényei alapján kell megépíteni.
Gestalt-elvek alapvető eszközt jelentenek, mivel segítik a néző figyelmét és a különböző vizuális elemeket hatékonyan rendszerezni, ami arra készteti a nézőt, hogy a képet nézegetve egy érzést, érzelmet, sőt saját kreativitását serkenti.
Tervezőként az a fő gondolat, amit szem előtt kell tartanunk, hogy elengedhetetlen annak megértése, hogy a nézők, közönségünk hogyan érzékeli a tárgyakat, ezért a Gestalt nagyon hasznos a működésének elemzéséhez.