A vizuális identitás a márka fizikai ábrázolása. Rendkívül fontos, mert kommunikálja és tükrözi a nyilvánosság számára a vállalat filozófiáját és értékeit. A rossz vizuális identitás rossz képet adhat a vállalatról, ronthatja vállalati hírnevét, ahogyan az erős vizuális identitás is hozzájárul az erős és koherens imázs megszilárdításához. Olyan esetekben, amikor a kommunikáció nagyon fontos, a vállalatoknak arra kell törekedniük, hogy ellenőrizzék, mit kommunikálnak, feltételezve, hogy mindig üzenetet továbbítanak, akár akarják, akár nem. A kommunikációs stratégia megtervezése az egyetlen módja annak, hogy a képet irányítsa érdekeltek társítani fogják a vállalatot, és a vizuális identitás kétségtelenül része ennek a stratégiának.
A vállalatok egyre inkább foglalkoznak azzal, hogy szellemüknek és üzleti céljaiknak megfelelően átgondolt, vonzó vizuális identitással lépjenek piacra. Azok a szervezetek, amelyek éves tapasztalattal rendelkeznek az adott szektorban, megreformálják vizuális identitásukat, hogy egyes esetekben tapasztalataik presztízsére utaljanak, vagy megpróbálják megújítani imázsukat, hogy alkalmazkodjanak a jelenhez (mint például Burger King vagy McDonalds). Az üzleti siker szempontjából példaértékű nagy márkák évek óta finomítják vizuális identitásukat. Az Apple például folyamatos változtatásokat hajt végre, hogy megtalálják azokat a kulcsokat, amelyek ma már a márka kialakításának viszonyítási alapjává teszik. De ... Hogyan épül fel a márka vizuális identitása? Olvass tovább, mert éppen ezt fogom mondani neked ebben a bejegyzésben.
Előzetes tervezés
A márka vizuális identitásának működése alapvető követelménye, hogy következetes legyen, összhangban van az üzleti modellel, a vállalat értékeivel és következetes az azt alkotó elemekben. Ez az összhang csak tervezéssel érhető el az alkotás folyamatában és egy kimerítő kutatómunkával.
Újonnan létrehozott márkák
Amikor egy márka nulláról indul, logikus, hogy van egy bizonyos hajlam a kísérletezésre. A vállalkozások idővel változnak, és újradefiniálják őket, hogy alkalmazkodjanak a piac igényeihez (amely folyamatosan változik). Mielőtt azonban a márka vizuális identitását megterveznénk néhány alapvető kérdés megválaszolása szükséges:
- Mi a vállalat küldetése, jövőképe és értékei?
- Mi az üzleti modell?
- Mi a célközönség? (Kihez forduljak cégként)
- Milyen helyet akarok elfoglalni a vállalat a piacon?
- Melyek az üzleti célok?
- Melyek a kommunikációs célok?
E kérdések megválaszolása elengedhetetlen, mert ezek olyan kérdések, amelyeknek vállalatként tudnunk kell a kommunikációt (belsőleg vagy külföldön). Ha nem tudjuk, hogyan válaszoljunk szavakra ezekre a kérdésekre, hogyan kívánjuk ezt vizuális elemekkel megtenni a vállalati identitás révén?
Bizonyos múltú cégek
Azok a cégek, amelyek bizonyos tapasztalatokkal rendelkeznek, esetleg már rendelkeznek vizuális identitással, de meg akarják reformálni, a folyamat hasonló. Ezen a ponton azonban meg kell vegye figyelembe a jelenlegi vállalati arculatot a márka során, amely a vállalat története során konszolidálódott. A vállalati arculat lényegében az a kép, amelyet a nyilvánosság a vállalatról alkot, ideértve azokat az előítéleteket, amelyek a márka megismerése előtt vannak, és azokat az ítéleteket, amelyeket ezek megismerése és a tapasztalat eredményeként alakítunk ki.
A jól felépített vizuális identitás rendkívül hasznos az emberek irányításában érdekeltek a képhez hogy cégként szeretnénk közvetíteni. Ha vállalata már aktív, mielőtt elmerülne a vizuális identitás reformjának folyamatában, aggódjon kérdezz és tudj közönségének milyen képe van a márkáról. Amikor tudod, kérdezd meg magadtól, hogy ezt a képet át akarod-e adni, a hibának (jóban vagy rosszban) milyen része van a vizuális identitásoddal, és milyen új vizuális identitásnak kell hozzájárulnia.
Kutatás: ismerje a versenyt, a kontextust és a piacot
Ahogy a márka vizuális identitásának meghatározása érdekében fontos ismerni a vállalatot, Az üzleti környezet kontextusának ismerete segít a tervezés hatékonyságában. Mielőtt piacra dobná márkáját, vizsgálja meg, hogy mi működik abban a környezetben, amelyben részt kíván venni, és derítse ki, mit csinálnak a szektor többi vállalata, Tanulni a verseny hibáiból és sikereiből remek ötlet! A vizuális identitás szempontjából vannak divatok is, amelyek ismerete egy elavult márka létrehozásához vezethet, amely elavult vállalatként érzékeli a piacot, és amely nem képes a jelenlegi kihívásokra. folyamatosan frissítse a vizuális kultúráját.
Hozzon létre egy vállalati vizuális identitás kézikönyvet
A vállalati vizuális identitás kézikönyve összesíti a márka vizuális identitását alkotó összes elemet és ez egy nagyon hasznos eszköz, amely segít elérni a vállalat egyik legfontosabb kommunikációs célját: a koherenciát. Akkor elmondom neked milyen elemek az alapvetőek a vállalati vizuális identitás kézikönyvében és ezért meg kell határozni és meg kell tervezni a márka vizuális identitásának kiépítése során.
Küldetés, jövőkép és értékek
Ez a rész ismerősen fog hangzani az Ön számára, de általában szerepelnek a vizuális identitás kézikönyvekben. Ez egy módja a tervezés irányításának a márka vizuális identitásának többi eleme közül, amelyeket nyilván meg kell tervezni ezeknek az értékeknek a megerősítésére és a küldetés továbbítására a nyilvánosság számára, a vállalat jövőképe és szelleme.
Színek
Meg kell határoznia, hogy mi lesz a színpaletta A márkából. A színeknek van egy alapvető erő, amikor ötleteket továbbítanak a érdekeltek. Például a McDonalds által végrehajtott színváltás arra szolgál, hogy a lánc az időknek megfelelő üzenetet továbbítson, és megpróbálta új koncepciót társítani márkájához: a friss termékekhez.
De a jó színpaletta nem csak abban segít, hogy jobban megfeleljen az átadni kívánt üzenetnek, vannak márkák is, akik ezt elérték bizonyos színkombinációk közvetlenül kapcsolódnak a termékeihez (mint például a Levi's, vörös és fehér színnel).
tipográfia
A tipográfia a vizuális elemek egyike, amelyek a márka identitását alkotják. Végül is ezt hangmintaként lehet felfogni. Az a tény, hogy a vállalat mindig ugyanazokkal a tipográfiai kombinációkkal kommunikál, segíti a nyilvánosságot a márkához továbbított üzenetek társításában, anélkül, hogy más elemeket kellene annyira reprezentatívnak tekinteni, mint a logót.
logo
Talán a márka legreprezentatívabb vizuális identitási eleme. Általában, Nagy a szimbolikus erejük, ezért ez az egyik leghasznosabb eszköz, amelyet a vállalatnak észre kell vennie és képet alkosson tevékenységeik köré. A megkülönböztető és feltűnő logó elengedhetetlen, mert ez segít abban, hogy jelen legyen a társadalomban amelyben cégként fejlődik Nézze meg a Starbucks esetét! Ez egy jó példa arra, hogy egy vállalat hogyan képes a logóján keresztül elérni a közönséget, szinte közösséget teremtve maga körül.
CJó befektetés egy szakember felvétele a cég logójának megtervezéséhez ma pedig sokféle tervezőhöz férhet hozzá online platformokon, például számos szabadúszók kínálják szolgáltatásaikat a logóterv a Fiverr-en és vannak ajánlatok mindenféle zsebhez és stílushoz.
A logó használatára vonatkozó jelzéseket fel kell tüntetni a vizuális azonosító kézikönyvben: az összes rendelkezésre álló verzió és az egyes verziók felhasználása, megengedett méretek, margók ...
Vizuális támogató elemek
Támogató látvány nagyon hasznosak, ha üzenetét különböző platformokhoz és médiához igazítja. Ha például a közösségi hálózatokon kommunikál, akkor nem szeretné, ha az összes kiadványát a cég logójával telítené. Ha más vizuális eszközzel rendelkezik, az egyik bejegyzésről a másikra járók gyorsan társíthatják ezt a kiadványt az Ön márkájához, függetlenül attól, hogy ők nem a logó. Vagy más esetekben, Ezek felhasználhatók a márkával való kapcsolat megerősítésére a reklámkampányokban Az Uber a legjobb tíz között van, amikor a támogató látványokat használja! Nézze meg, mennyire okosan használják az Uber "U" -ját képkeretek készítéséhez előtetők és óriásplakátok számára.
Egy utolsó megjegyzés: támogatja
A vizuális identitás megtervezésekor fontos a támaszokra gondolni amelyben a márka kommunikálni fog, mert nem minden vizuális képlet működik egyformán jól minden adathordozón. Lesznek olyan elemek, amelyek nagyon jól működnek a közösségi hálózatokon, de elveszítik értelmüket a fizikai médiában és fordítva. A darabokat a rendeltetési hely alapján kell meggondolni.