A híres német Lufthansa légitársaság bemutatja változások a logó tervezésében több mint 100 éves. Az új identitás hivatalosan 7. február 2018-től lesz bejelentve a #ExploreTheNew nevű frankfurti eseményen. Megtörtént, hogy az új identitás néhány képét látták legutóbb múlt csütörtökön. A Boeing 747-8 utasai a fedélzeti magazin új kiadásának hirdetésében látták a márkát. Ezért a márkának egy Cape Town-i konferencia során kellett kommunikálnia az új változásokról.
Az új logó megőrzi ikonikus daruját, de elhagyja a sárga színt hogy kicserélje a kék-fehér duóra. Ily módon sötétkék háttéren láthatjuk a darut és a konténer körét. Carsten Spohr, a Lufthansa vezérigazgatója szerint a márka átalakítása reagál az igényre a légitársaság jövőképének korszerűsítése.
Az új logó kritikája
Február 1-jén Andreas Spaeth repülési újságíró Twitteren posztolt az első hírekkel. Ebben Spohr egy táblagépet tartott, amely bemutatta az újat az új flotta repülőgépével renderel. A kép leírása szerint az év végéig 80 repülőgépet festenek, és nyolc évbe telik a teljes flotta lefestése.
A kritika azonban nem sokáig várat magára. A közösségi médiát ellentmondások töltötték el, amikor a légitársaság felhasználói kritizálták a légitársaság döntése, hogy elárasztja ikonikus sárga színét. Az ügyfelek észrevételei szerint ez nagy különbség, és annak leváltása olyan lenne, mintha tagadnánk a márka identitását.
Másrészt Enrique Perralla repülési író azt írta, hogy az újratervezés az puha és értelmetlen. Clemens Weisshaar ipari tervező is elmondta véleményét. Az új vállalati stratégiát "deszkaként" határozta meg, elmagyarázva, hogy az új koncepció figyelmen kívül hagyja Aicher tervezésének örökségét. A tervező azt is bírálja, hogy ezek a színek egy rossz biztosító társasághoz vagy egy romló bankhoz kapcsolódnak, ezzel sötétkék tehát a kapitalizmushoz tartozik.
A logó története
A hatvanas évek során Otto Aicher grafikai tervező frissítette az identitást. A csoportba tartozó «Gruppe E5» tanulócsoporttal együtt Az Ulmi iskola átalakította a logót. Ily módon hozzáadták a márka jellegzetes sárga színét. Ez a szín remekül szolgált megkülönböztető képesség. Mivel a versenyen a legtöbb kortárs légitársaság fehér és kék vagy piros színe volt túlsúlyban. Viszont a korábbi betűtípust lecserélték a-ra Merev Helvetica alacsony dobozban. is visszahúzták a darut esztétikusabb és arányosabb kompozíció generálása.