Ismét nagyvállalatokról beszélünk, amelyek egy egész generáció korszakát jelölték meg. Ezek a kezdetektől fogva és csekély költségvetéssel felmerülő ötletek az évek során nagyszerűvé váltak. Ma már bárki felismerheti a New Yorker logót. És itt fogjuk elmondani az eredetét és történetét és hogyan változott vizuális identitása, hogy alkalmazkodjon az új időkhöz.
És sokan azt hiszik, hogy a márka onnan származik, ahonnan a „New York” neve is ered, de semmi sem áll távolabb a valóságtól. Mivel ez a márka több mint hatezer kilométerre született New Yorktól. Flensburgban született, egy észak-németországi városban, amelynek neve inkább hasonlít a spanyolországi "élethosszig tartó" családi bolthoz, helyi termékekkel, ami nem tűnik ki a nagy márkák közül.
Az első New York-i, ő nem volt New York-i
PVisszatérve az első New Yorker logóhoz, nehéz megtalálni., mert a neve teljesen más volt. Csakúgy, mint itt Spanyolországban, itt is találhatunk „Zapamoda” vagy „Las Oportunidades” nevű üzleteket. Németországban a keresztneve "Jeans Shop Number One" volt.. Vagy ahogy szó szerint fordíthatjuk: Az első számú farmerbolt. Talán SEO leírásként manapság hasznos az internetes kereséseknél, de egyáltalán nem vonzza magára a figyelmet, és egyáltalán nem hoz létre kapcsolatot a nyilvánossággal.
Sokkal kevésbé, ha logóról beszélünk, amit ilyen alapon nagyon nehéz lenne létrehozni. Ezért nincs márka vagy semmi, csak egy sárga napellenző, amelyre feketével van ráírva a név, kezdődik ez a szomszéd bolt. Ez az üzlet 1971-ben indult, és csak 1976-ban amikor névváltoztatással elindítottak egy második üzletet Braunschweig városában Feltűnőbb.
A név ebből az alkalomból „farmerház” lesz (a szó szerinti fordításban „A cowboyok háza”). Ez a név rövidebb, feltűnőbb volt, és úgy is felfogható, mint egy olyan mozgalom, amely sok üzletet franchise-ként hoz létre. Ebben a verzióban nincs logó önmagában, de van egy jobban kidolgozott változat. Egy jobban beazonosítható logó, kíváncsian játszik a feketével a sárgán. Valami, ami távol áll a piros színben szereplő jelenlegi verziótól.
Most igen, a New Yorker logó
Több év, pontosan hat év után ismét megváltoztatja a nevét, ezúttal határozottan.. 1991-ben a farmerbolt sokkal több lett, New Yorker néven. Amint ma már tudjuk, egy olyan ruhamárka, amely maga mögött hagyta a farmert, és a 80-as évek végén a divat élvonalába került Németországban. Olyannyira, hogy 1990-ben öltöztette fel először Miss Németországot a hivatalos gálára.
A New Yorker logó azonban nem úgy kezdődött, ahogy ma látszik. 1982-ben megszületett az első üzlet ezen a néven a szintén észak-németországi Kielben. Bár az egyetlen kép, amely ezen az első logón található, egy vörös fluoreszkáló metakrilát keret (a színváltozás biztosan innen származott) amelyben bemutatták New Yorker két sorban. Ez a betűtípus inkább egy szabadkézi vonalat emulált lekerekített élekkel.
Ekkor kezdtek üzleteket létrehozni országszerte ezzel a márkával, amellyel konszolidáltak beleértve a saját maguk által készített ruhadarabokat, mint az első HALCSONT. De ez nem állt meg itt, más cégekhez hasonlóan ők is ezeknek a márkáknak a neveit használják fel, amelyeknek csekély saját identitásuk van, hogy létrehozzák saját termékcsaládjukat. Többek között létrehozták az IQ-t, az ICONO-t vagy a SMOG-ot is.
A New Yorker logó
A jelenlegi logó egy központi deformációból áll, a felső ívből, amely nem befolyásolja az "Y"-t. Ez különbséget tesz a New és a York név mindkét része között. Ez olvashatóbbá teszi a nevet, és egyértelműen a jelentéséhez igazodik. Ahogy arról korábban is beszéltünk, a színe fiatalos vörösre változik, ami felkelti a szemét, ha bármelyik üzletből meglátja.
A legtöbb üzletében feltűnően és meglehetősen nagy méretben látjuk a logót. A márka a ruhavilág egyik legnagyobbjaként nőtte ki magát Németországban, és különböző futballklubokat képviselt a német bajnokságban, reklámot helyezve el a mezeken.
Következtetés
A márka igyekezett elszakadni a kezdetektől, ahol egy farmer márka csak képviselhető. Mára ez egy nemzetközi márka, amely számos országban nagy névvel rendelkezik. Arculata, bár a HM-re emlékeztet, logójában nagyon eltérő befejezések és stílusok szerepelnek. Valójában ez a különbség a ruháik stílusában is meglátszik, amit igyekeznek eladni. Sokkal inkább underground és hétköznapi.