Milyen zsenik rejlenek korunk leghíresebb logói mögött? Milyen kontextusban készültek a márkaépítés történetének sikeres darabjai? Ma szeretnék megosztani veletek egy válogatást a legfontosabb logókkal és a nagy piacokon évtizedek óta uralkodó vállalatokkal. Kifogástalan konstrukciók, amelyeket olyan nagy zsenik fejlesztettek ki, mint Milton Glaser vagy akár Salvador Dalí.
Tudom, hogy számos márkaépítés mérföldköve van a kibontakozásra, és később biztosan kitérünk rájuk. Egyelőre hatot hagyok neked nincs hulladékuk.
Szövetségi expressz
1994 körül a Federal Express megbízta a Landor Associates-t a cég logójának újratervezésével. Richard Runyan 1973 körül volt felelős a létrehozásáért, és azóta mítosz a design világában, és példa a negatív tér helyes használatának bemutatására. Ez a logó több mint 40 formatervezési díjat nyert, és a következőként választották az elmúlt négy évtized nyolc legjobb logójának egyike a Rolling Stone magazin amerikai ikonográfia 35. évfordulójának különszámában. Az alkotási folyamat meglehetősen bonyolult volt, és több mint kétszáz lehetőséget vetettek el a legmegfelelőbb megtalálásáig. A FedEx vezérigazgatója azonnal meglátta a nyilat E és X között.
Héj
Miután elzarándokolt Santiago de Compostelába, a Graham család úgy döntött, hogy felállítja a jelképet Santiago héja, bár az évek során átalakításokon esett át, és alkalmazkodott a grafikai tervezési trendekhez. A színésze? Raymond Loewy, az utóbbi idők egyik legjobb iparművésze, konkrétan 1971-ben, aki ezeket az adatokat figyelembe vette a XNUMX. század egyik legfontosabb kereskedelmi vállalatának vállalati arculatának kialakítása érdekében. Egyrészt hivatkozott a Concha de Santiago-ra, másrészt a Spanyolországgal fennálló szoros kapcsolatokra, ami a vörös és a sárga választásában is megmutatkozott.
Nike
1971-re a Phil Knight által alapított márka felvette a nevét Nike a görög győzelem istennőjének tiszteletére. Logóját egy grafikus hallgató, Carolyn Davidson fejlesztette ki, aki a dinamizmus keresésére (az egyetlen követelmény, hogy Knight azt kérte, hogy jelen legyen a márka arculatában) kifejlesztett egy logót, amely a görög istennő szárnyán alapult. Phil eleinte nem volt nagyon meggyőzve az eredménnyel, sőt azt mondta: "Nem vagyok szerelmes a logóba, de megszokom."
I Love New York
Az óriás Milton Glaser a logót egyfajta hieroglifaként fejlesztette ki, amely az I. nagybetűből áll, amelyet piros szív követ, amely alatt az N és Y nagybetűk találhatók, és az amerikai írógép betűtípussal. 1977-ben William S. Doyle, a New York-i Állami Kereskedelmi Minisztérium részéről a Wells Rich Greene reklámügynökséget alkalmazta marketing kampány kidolgozására New York állam számára. Ekkor tűnt fel, hogy Glaser a kampánnyal foglalkozik és közvetlenül az imázsán dolgozik. Az eredmény az volt igazi siker, amely a mai napig eladható. Egyszerűsége és eleganciája azt jelenti, hogy azonnal társíthatjuk New York-hoz, és feltételezhetjük, hogy nagyon könnyen felismerhető és asszimilálható szimbólum.
nyalóka
Ez az egyik leghíresebb édesség a világon, és logója nem lehet kevesebb. Valójában ez a múlt századi területünk egyik emléke. Az egész 1959 körül kezdődött, amikor a katalán származású Enric Bernat megalapította a Productor Bernat cukrászipari vállalkozást, és ragyogó ötlete támadt, miután megfigyelte, hogyan foltozták meg a gyerekek a kezüket minden alkalommal, amikor édességet ettek. Alkotónk úgy döntött, hogy rátesz egy pálcát az édességre, és így forgalmazza, így higiénikusabb termékké alakítja az édességet és annak lehetőségét, hogy élvezze anélkül, hogy valóban lenyelné. Bár eleinte csak a Chups nevet kapta, ez megváltozott, amikor az azt népszerűsítő rádióhirdetés "Chupa Chups" -ot mondott, és azóta ez a helyszín átnevezte közönségének, aki Chupa Chups-nak kezdte nevezni. Jelenleg az édességet az egész világon forgalmazzák, de a legfurcsább tény talán az, hogy e márka mögött a művészvilág egyik óriása, a mi nagyszerű Salvador Dalí áll. 1969 körül a cég segítséget kért a katalán géniusz fejében, és milliomos díjon keresztül megbízta a márkát. Lenyűgöző tudni, hogy ez a logó Csak egy órányi munkát vállalok a művészhez és használta benne a spanyol zászló színeit. Ki is használta az alkalmat, hogy olyan kerek formát hozzon létre, amely tökéletesen illeszkedik a karamell borításhoz, és ily módon a termékhez igazított erőteljes ábrázolást hoz létre.
HBO
A mai egyik legfontosabb televíziós hálózat logója mögött Gerard huertaegy olyan tervező is, akinek meglepő portfóliója van a háta mögött. És ez az, hogy nem minden grafikusnak van lehetősége arra, hogy képességeit olyan változatos területeken alkalmazza, mint ő. Remek alkotásai között szerepelnek olyan cégek logói, mint Calvin Klein, az Eternity, az MSG Network, a CBS Records Masterworks logó, az Atlantic Monthly vagy a PC Magazine. Nem felejthetjük el, hogy ő maga fejlesztette ki a zenei élet egyik leglegendásabb logóját: az ACDC-t.
